編者按：4.49億元！茅臺和五糧液兩巨頭將因“限價令”實施價格壟斷被發改委開出巨額罰單，并創下反壟斷法2008年8月起施行來首次劍指白酒業先例。中新網證券頻道推出系列報道，探究壟斷罰單對茅臺和五糧液的影響，破釋銷售日趨冷淡窘境中白酒企業突圍戰的糾結與困惑。

　　中新網2月20日電? 綜合報道，昨日茅臺和五糧液兩大白酒巨頭被曝因“限價令”吃4.49億元反壟斷罰單。二級市場方面，蛇年開局茅臺和五糧液兩日重挫5.29%和4.25%，整體市值蒸發近145億元。數據顯示，1月份機構繼續大幅減倉白酒股。有機構認為，節后隨著淡季的來臨，白酒行業量價預計會繼續下跌，很快會反應在白酒上市公司的財務報表上。

　　因“限價令”兩巨頭吃4.49億反壟斷罰單

　　據悉，茅臺和五糧液因實施價格壟斷行為將被國家發改委合計罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺被罰2.47億，五糧液則將收到2.02億的罰單。據了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。

　　龍年歲末，受塑化劑和禁酒令影響，內地高端白酒遭遇極寒，白酒價格一路下行。面對經銷商競相低價出貨的態勢，備受困擾的茅臺下發通報文件，對3家低價銷售和串貨的經銷商開出罰單，暫停執行茅臺酒合同計劃，并扣減20%保證金、提出黃牌警告。繼茅臺之后，五糧液也對全國市場進行了例行抽查，通報批評了15家低價、違規銷售的經銷商，并且對一些經銷商進行了扣除保證金的處理。

　　由于中國《反壟斷法》第十四條明確禁止經營者與交易相對人“達成限定向第三人轉售商品的最低價格”。相關專家曾表示，茅臺、五糧液有違反《反壟斷法》的嫌疑。

　　貴州茅臺1月15日聲明稱，決定取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策，立即進行徹底整改。16日晚間，茅臺再度發布聲明，稱從即日起，對給相關經銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。

　　在茅臺之后，五糧液1月17日也發出公告稱，根據國家發展改革委價格監督檢查與反壟斷局、四川省發展改革委的檢查情況，公司決定立即撤銷《五糧液營銷督察處理通報》(督字001號)文件，并嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改。

　　茅臺和五糧液兩日蒸發145億 茅臺去年凈利增速放緩

　　股票市場方面，貴州茅臺和五糧液自18日分別大跌4.35%、2.74%后，19日兩股再度疲弱下行，截至昨日收盤貴州茅臺跌0.99%，五糧液跌1.55%，同期釀酒板塊一枝獨秀整體漲1.97%。

　　自蛇年開局以來，兩個交易日，貴州茅臺累積跌5.29%，跌9.94元/股，以10.4億流通股本計算，兩日市值蒸發103.376億元；五糧液兩日累積跌4.25%，跌1.1元/股，以38億流通股本計算，兩日已蒸發掉41.8億元市值。兩公司市值整體蒸發了145.176億元，

　　1月25日，貴州茅臺發布2012年業績預告，公司預計2012年實現屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加50%左右。中新網證券頻道查閱公司近五年財報發現，貴州茅臺2009年實現凈利潤為43.12億元，2010年凈利潤為50.51億元，2011年實現凈利潤87.63億元。數據顯示，貴州茅臺2011年的凈利潤增幅為73.49%，而2012年，茅臺凈利潤增幅僅有50%，茅臺的凈利增速明顯放緩。

　　五糧液1月11日發布業績預告顯示，2012年公司凈利潤約凈利潤約950,000萬元~980,000萬元，增長54.28%~59.16%。對比2011年40.09%的凈利潤增幅，五糧液增速仍保持上升勢頭。

　　國都證券2月18日發布研報稱，節前食品飲料行業出現階段性反彈行情，跑贏大盤，但是從基本面來看，并沒有明顯好轉，白酒行業旺季銷售情況一般，一批價持續下滑，節后隨著淡季的來臨，量價預計會繼續下跌。兩會期間反腐力度不會放松，高端白酒的消費仍然會繼續被抑制，隨著而來的將是企業業績的壓力，預計很快會反應在報表上。

　　高端白酒春節旺季銷售不振 機構大幅減倉白酒股

　　每年的春節是白酒的銷售旺季，但蛇年春節白酒的銷售普遍不樂觀。據廣州日報2月19日報道，在近期一系列限制“三公消費”、“禁酒令”和節儉餐飲的措施下，向來較依靠團購和政務渠道的高端白酒受到壓力。廣州市面上，無論是茅臺還是五糧液，春節前后的價格均不復往年“逢節必漲”的勢頭。

　　據人民網2月19日報道，在蛇年春節，高端白酒的銷量明顯低于往年，而中低端酒的銷售幾乎與往年持平。作為一線品牌的貴州茅臺在這個春節銷售情況表現一般，北京地區的價格有的回落至1000元/瓶左右。

　　就基金調研路線來看，證券日報2月18日報道，截至2月17日，共有23家公司年報中披露了機構的實地調研情況，其中基金調研的共有21家。與2011年不同，去年基金不在密集調研白酒股，而是將重點鎖定在醫藥與節能上。

　　從1月機構席位來看，新華網2月11日報道稱，在1月份滬指上漲5.13%的背景下，機構有10筆單次凈賣出億元以上的交易，這主要集中在釀酒食品和醫藥板塊上。從被減持金額上看，月度減持金額最大的是釀酒食品、電子信息和醫藥行業。其中，機構對以白酒為代表的釀酒食品凈賣出了13.97億元，占月度凈賣出總額的30%。