中國的企業，尤其是民營企業，大多還在“長身體”，能拿出錢捐助災區，已經非常可貴了。中國企業和國外的一些大公司相比，處在不同的發展階段，簡單對比不一定合適。

　　雅安地震以來，已有許多企業通過各種渠道向災區捐款，媒體作了比較詳盡的報道，與此同時，也出現了一種聲音，批評一些企業借捐款自我宣傳，批評媒體為其搖旗吶喊。但筆者以為，捐贈企業想要一點宣傳效應是很正常的，媒體的報道無可厚非。

　　一些批評者很喜歡拿國外的情況和中國對比，比如說日本企業不會利用慈善晚會做廣告，要捐就悄悄地捐等等。其實，中國企業和國外的一些大公司相比，處在不同的發展階段，簡單對比不一定合適。發達國家的大企業，公共形象已經非常穩定，可能不需要通過一次捐款來提升。尤其是一些著名的跨國公司，其產品已經成為某種文化符號，滲透到生活的諸多領域。比如一些大品牌的汽車，會經常出現在新聞和影視劇的鏡頭中，到了這種程度，捐款時也就不計較媒體是否報道了。而中國的企業，尤其是民營企業，大多還在“長身體”，能拿出錢捐助災區，已經非常可貴了。在捐款的同時想提升一下公共形象，是再正常不過的事情了，如果一定要用發達國家企業的行為模式把中國的公司給比下去，顯然超越了國情。

　　再說，想通過公益捐贈提升形象，至少說明企業很在乎自己留給公眾的印象，這本身就是好事，適當宣傳也會產生好的導向作用。企業希望通過宣傳贏得更多公眾信任，這說明多數企業已經認識到，一個受尊敬的企業公民，必須有超越“經濟動物”的價值追求，這種追求可以體現為產業報國的理想，體現為提升公眾生活質量的理念，也可以體現為熱心公益造福社會。高遠的追求，是從眼前的點滴進步開始的，是從主動推廣自己的形象開始的。另外，如果大家都以捐贈公益事業為榮并互相“攀比”，這是一種正能量在互相激勵。媒體對捐款數額的宣傳，也是在倡導一種以參與公益事業為榮的榮辱觀。當然，宣傳也應有分寸，不能僅憑捐款金額評判企業道德的高低，以免形成輿論綁架之勢。

　　空泛的議論再多，也不如為災區人民做一件實事，哪怕是捐一分錢。對人對事，如果總是懷揣著道德潔癖來審視，只能制造不必要的隔閡，還是要用寬容理性的態度來凝聚共識，只有實實在在的行動才能積聚力量。觀察我們的周圍，隨意的道德批評所在多有，其實是一種很不健康的現象，這種現象多了，只能消解來之不易的正能量。喜歡把自己置于道德精英甚至圣人的地位上，自以為是地挑剔別人的不完美，營造這種輿論的人，未必會比那些被他們貶低的人做得好。

　　也許多少年以后，中國的企業也會像日本的企業那樣悄悄捐贈，中國的媒體不用再報道企業捐了多少錢，這一天會有的，但要耐心等待。中國企業的捐贈行為，還是放在初級階段的國情下來認識更合適，用后現代社會的公共道德標準和社會風尚來評判，過于苛刻，也不接地氣兒。