【法商捐贈獸首動機(jī)遭質(zhì)疑，疑為中國奢侈品市場公關(guān)?！繐?jù)麥肯錫預(yù)測，2015年中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)270億美元，成為世界最大奢侈品市場。這樣的市場規(guī)模，對任何一家奢侈品集團(tuán)來說，都是巨大誘惑，PPR集團(tuán)也不例外。

獸首

電影《十二生肖》中，成龍為尋找失落的生肖銅像一路出生入死?，F(xiàn)實(shí)中，兩尊生肖銅像的回家路亦是一波三折：被從圓明園搶走后，它們在海外流失了153年。這期間，它們失蹤、被易手，被拍賣……而今，借著法國總統(tǒng)奧朗德4月底訪華，終于踏上了歸鄉(xiāng)路。這次，是罕見的“歸還”。

????奧朗德短短兩天訪華行程，簽下了包括60架空客在內(nèi)的中法貿(mào)易大單。但法國著名政治評論家哈斯基則認(rèn)為，本次奧朗德訪華只有一個(gè)意外之喜，那就是法國PPR集團(tuán)CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾宣布，將向中國“贈還”鼠首和兔首。

2009年，當(dāng)佳士得宣布拍賣這兩尊銅像時(shí)，中法關(guān)系一度陷入了低谷。所以，《金融時(shí)報(bào)》在一篇報(bào)道中直言：當(dāng)皮諾宣布將把兩尊銅像歸還中國的時(shí)候，他在改善中法關(guān)系方面的作用，已經(jīng)不亞于奧朗德訪華。

????在PPR集團(tuán)宣布?xì)w還兩個(gè)獸首的新聞稿中，最后一句頗為耐人尋味：“皮諾家族感謝佳士得全程參與并協(xié)助文物的回歸?！?/p>

????也許不無關(guān)聯(lián)的是，四年前“開罪”中國的佳士得，已在今年3月拿到執(zhí)照，

????成為首家能在華獨(dú)立開展拍賣業(yè)務(wù)的國際拍賣公司。

2009年2月25日，法國佳士得拍賣行在巴黎拍賣中國圓明園流失文物鼠首和兔首銅像。

1 滾雪球飆升的獸首拍賣價(jià)

從1500美元到1000萬歐元

2009年2月25日，巴黎大皇宮內(nèi)，一場拍賣會牽動著無數(shù)中國人的心。這場由佳士得籌劃多時(shí)的專場拍賣會，拍賣的均是已逝著名設(shè)計(jì)師伊夫·圣羅蘭及其好友皮埃爾·貝杰的藏品。2008年圣羅蘭去世前，將其畢生珍藏贈與了曾經(jīng)的同性伴侶、好朋友皮埃爾·貝杰。

????在藏品名錄上，赫然出現(xiàn)了圓明園流失文物——鼠首和兔首銅像。

????這兩尊銅像，本來和其他十尊銅像，一起屹立在圓明園內(nèi)海晏堂前。十二生肖形象的獸首，分別置于身著朝服手持朝笏的人身像上。每到一個(gè)時(shí)辰，相應(yīng)的獸首銅像口中就會噴水達(dá)兩小時(shí)。正午十二時(shí)時(shí)，十二生肖獸首銅像則會同時(shí)噴水，場面蔚為壯觀。

“有一天，兩個(gè)歐洲強(qiáng)盜闖進(jìn)了圓明園。一個(gè)搶掠，一個(gè)放火?！庇旯凇督o巴特勒上尉的信》中直言不諱地記錄下了英法聯(lián)軍火燒圓明園的劣行。三天三夜的大火，將圓明園燒成了一片廢墟，獸首也被從人身像上砍下，從此下落不明。

????一百多年間，十二尊獸首不知流落何方。直到1980年，猴首和豬首才最先露面，在紐約大都會博物館展出。

????上世紀(jì)80年代末，獸首銅像最初開始拍賣時(shí)，價(jià)格僅為1500美元。然而，因?yàn)殂~像觸動著太多華人的愛國神經(jīng)，其價(jià)格一路水漲船高。到2000年，牛首、虎首和猴首三件被保利集團(tuán)以3000萬港元拍下； 2007年，當(dāng)馬首在蘇富比香港預(yù)展中現(xiàn)身時(shí)，其起拍價(jià)已達(dá)到了6000萬元。

????又過了兩年，當(dāng)鼠首和兔首在法國佳士得拍賣時(shí)，兩件銅像的起拍價(jià)已經(jīng)飆升至800萬和1000萬歐元，總價(jià)約為2億元人民幣。

????據(jù)悉，在圣羅蘭收藏這兩尊獸首之前，它們至少已有過兩次易手，當(dāng)佳士得宣布拍賣時(shí)，它們的主人已經(jīng)是皮埃爾·貝杰。

2009年，首師大的學(xué)生呼吁學(xué)生簽名，以支持“中國律師團(tuán)”訴訟追討鼠首和兔首。

2 佳士得拍賣獸首開罪中國

皮諾家族出手低調(diào)買下鼠兔

????這場拍賣會，從宣布消息伊始，就遭到了中國方面的強(qiáng)烈反對。國家文物局曾經(jīng)明確要求佳士得撤拍；中國外交部也表示，中國政府高度重視非法流失文物的追索工作。在民間，近百名律師組成律師團(tuán)，將佳士得告上巴黎當(dāng)?shù)胤ㄍ?，但最終法院駁回了中國律師們的訴訟請求。

????在一片抗議聲中，兔首和鼠首最終還是亮相佳士得拍賣會。

????開拍不到5分鐘，兩件文物分別以1400萬歐元被拍走。出天價(jià)競拍的是中國收藏家蔡銘超，但事后，他意外地放了佳士得的“鴿子”，以拍賣品是非法流失文物，無法申報(bào)入境而拒絕付款，兩尊獸首最終流拍。

????因?yàn)檫@場拍賣，佳士得與中國的關(guān)系一度緊張，其在內(nèi)地的商業(yè)活動也受到限制。

????這時(shí)候，一個(gè)很多中國人并不熟知的法國富商——皮諾出手了。

????獸首流拍之后，皮諾家族從皮埃爾·貝杰手中，低調(diào)地買下了它們。

????對于皮諾家族而言，購得這兩件文物并非難事：伊夫·圣羅蘭正是家族旗下的奢侈品品牌之一，同時(shí)，皮諾家族還是佳士得拍賣行的大股東。

????當(dāng)問及兩件文物購買的具體日期及金額時(shí)，皮諾家族的發(fā)言人對新京報(bào)記者三緘其口。但有外媒透露，其出價(jià)“略低于”當(dāng)時(shí)兩件文物的成交價(jià)。

3 白手起家的神秘大亨家族

從輟學(xué)農(nóng)民到全球奢侈品王族

????皮諾家族是世界奢侈品行業(yè)的巨頭。據(jù)《福布斯》網(wǎng)站今年3月公布的數(shù)據(jù)顯示，皮諾家族坐擁150億美元資產(chǎn)，在全球億萬富豪排行榜中位列第53，穩(wěn)居法國第三大富豪寶座。

????與很多大亨家族不同，皮諾家族是“白手起家”的典型。從一無所有到如今富可敵國，皮諾家族僅僅用了50年時(shí)間。

1963年，27歲的弗朗索瓦·皮諾以自己的名字創(chuàng)立了皮諾公司。那時(shí)，他的兒子，現(xiàn)在的家族掌門小皮諾，剛剛一歲。

????老皮諾是法國西部村莊的農(nóng)民，15歲他從高中輟學(xué)，到了父親的木材廠幫工。當(dāng)時(shí)也許沒人看好這個(gè)沒錢沒學(xué)歷沒資歷的小伙子。

????父親去世后，他賣掉了木材廠，后來又重新收回經(jīng)營。他繞過中間商，直接與供貨商和買家做生意，精明的商業(yè)策略令他開始發(fā)家致富。

1990年代，在木材領(lǐng)域已經(jīng)累積了巨大財(cái)富的老皮諾開始轉(zhuǎn)型。1990年，他買下非洲貿(mào)易商CFAO；1992年收購法國春天百貨；1994年，他合并了法國最大的郵購公司La Redoute，公司也由此正式更名為PPR集團(tuán)。

????買下春天百貨后，老皮諾迎來了事業(yè)高峰，經(jīng)過十余年的拓展，春天百貨已穩(wěn)坐法國奢侈品零售商寶座。

????而皮諾商業(yè)生涯中最重大的一次勝利，要數(shù)他和法國首富貝爾納·阿爾諾之間上演的Gucci(古琦)爭奪戰(zhàn)。

????阿爾諾擁有世界最大的奢侈品集團(tuán)LVMH，他曾在路易威登與迪奧業(yè)績低迷時(shí)廉價(jià)買下兩者。

????在與LVMH打了近兩年的股權(quán)官司后，2004年，PPR將古琦全盤收入囊中，為自己的奢侈品帝國奠定了堅(jiān)實(shí)基石。2011年，PPR奢侈品業(yè)務(wù)收入49億歐元，而古琦一個(gè)品牌就占了31億歐元。

????除了古琦以外，PPR集團(tuán)還擁有眾多奢侈品品牌：皮具的寶緹嘉、時(shí)裝的伊夫·圣羅蘭、珠寶的寶詩龍等。業(yè)務(wù)遍布全球120多個(gè)國家。

????此外，皮諾家族還坐擁體育品牌彪馬，控股拉圖堡酒莊、佳士得拍賣行、法國電視一臺，法國《焦點(diǎn)》雜志等。

2005年，老皮諾退休，將家族生意交予其子弗朗索瓦-亨利·皮諾打理。小皮諾再次帶領(lǐng)集團(tuán)進(jìn)行了成功的收購與業(yè)務(wù)剝離，并在今年將PPR集團(tuán)更名為Kering，中文名為“開云”。

????除了做生意，老皮諾也酷愛藝術(shù)收藏，他擁有歐洲最大私人收藏博物館。他有2000多件藏品，還以自己的名字成立了藝術(shù)基金會。對于全球藝術(shù)品的市場走向，老皮諾擁有舉足輕重的影響力。

4 中國奢侈品市場對皮諾家族吸引力巨大

一次成功的中國市場公關(guān)？

????但商人的眼光，永遠(yuǎn)不會游離市場，藝術(shù)，只是愛好。

????據(jù)麥肯錫預(yù)測，2015年中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)270億美元，成為世界最大奢侈品市場。這樣的市場規(guī)模，對任何一家奢侈品集團(tuán)來說，都是巨大誘惑，PPR集團(tuán)也不例外。

????在皮諾奢侈品世界版圖上，中國占據(jù)著重要地位，中國近年來已成為其最大的也是增速最快的奢侈品市場之一。

2012年，PPR集團(tuán)的全部收入中，除日本之外的亞洲地區(qū)貢獻(xiàn)了四分之一，中國市場的強(qiáng)勁推動功不可沒。

????今年4月，PPR公布了其第一季度的收入財(cái)報(bào)。占據(jù)集團(tuán)全部銷售收入四分之一強(qiáng)的古琦品牌，在華銷售增速為10%。相比全球平均3%增速，中國區(qū)業(yè)績可謂驕人。

????如此廣闊的市場前景，使得奢侈品牌爭相逐鹿中國市場。PPR旗下諸多奢侈品品牌早已進(jìn)駐中國多年，2012年底，其又收購了首個(gè)亞洲品牌：中國珠寶品牌麒麟珠寶。這是該集團(tuán)首次收購中國公司。

????因此，當(dāng)奧朗德開啟首次訪華之旅時(shí)，隨行的60多位法國企業(yè)家之中，出現(xiàn)了PPR集團(tuán)CEO小皮諾的身影。

????在接待奧朗德訪華舉行的晚宴上，小皮諾透露，他要將兩尊獸首捐贈給中國。

????在中國奢侈品咨詢公司(China Luxury Advisors)聯(lián)合創(chuàng)始人芮妮·哈特曼(Renee Hartmann)看來，這一舉動體現(xiàn)了皮諾家族對中國市場長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略打算。

“皮諾家族意識到獸首事件的敏感性，并表達(dá)了實(shí)質(zhì)性的善意。他們不僅極大地改善了與中國政府的關(guān)系，而且提升了其在中國市場的公眾形象?！痹诮邮苄戮﹫?bào)記者采訪時(shí)，芮妮表示。

????還有一個(gè)重要的市場動向是，最近中國政府的反腐舉措在很大程度上影響了奢侈品的銷售。PPR集團(tuán)第一季度的銷售增幅僅僅為預(yù)期增速的一半。近日小皮諾更是透露，2013年將停止古琦品牌在中國的門店擴(kuò)張。

????與反腐關(guān)聯(lián)在一起，也導(dǎo)致一些奢侈品公司形象受影響，在此前的公共事件中，愛馬仕、瑪莎拉蒂等諸多品牌已經(jīng)紛紛中槍。

????在這種情況下，芮妮認(rèn)為，這次捐贈將會大大提升PPR集團(tuán)的正面形象。

????同時(shí)，芮妮表示，盡管中國市場的奢侈品增速已經(jīng)不如之前那樣強(qiáng)勁，中國消費(fèi)者仍然對奢侈品全球市場擁有舉足輕重的影響力，尤其是那些海外旅行的中國游客，后者貢獻(xiàn)了中國奢侈品購買量的60%。

????在芮妮看來，這次捐贈也會為那些處于上升期的品牌拓展市場提供良機(jī)?！伴_云集團(tuán)(PPR)旗下，既有古琦這樣在中國市場已經(jīng)非常成熟的品牌，也有一些還處于上升期的奢侈品品牌，如寶緹嘉、布萊奧尼、巴黎世家等等。這些品牌都會從這次捐贈中獲益?！?/p>

????芮妮說，皮諾捐贈兩件文物，為中法關(guān)系架起了一座善意溝通的橋梁，但“借助捐贈，PPR集團(tuán)也做了一次成功的宣傳，旗下諸多品牌因此更加為人熟知”。

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佳士得的“反省”

從中受益的可能還有佳士得。

????四年前，佳士得拍賣兩尊獸首，引發(fā)了中國“眾怒”。四年后，當(dāng)小皮諾向國家文物局官員表示捐贈意愿時(shí)，佳士得中國大陸負(fù)責(zé)人蔡金青陪伴在一旁。

????佳士得進(jìn)駐中國市場已有20多年，2009年風(fēng)波之后，佳士得一直盡力修補(bǔ)與中國政府及市場的關(guān)系。

3月29日，佳士得在中國正式取得了拍賣執(zhí)照，成為第一家可以在中國獨(dú)立開展業(yè)務(wù)的國際拍賣公司。在獲得執(zhí)照三周后，佳士得的大股東就宣布了向中國贈送獸首的決定，無法不令人將兩件事情聯(lián)系起來。

????但“事實(shí)上，這是一個(gè)家族的決定?！辈探鹎嘣诮邮苄戮﹫?bào)記者采訪時(shí)解釋道?！凹咽康梅浅ＶС制ぶZ家族的決定，但這與佳士得在中國的業(yè)務(wù)以及最近相關(guān)聲明沒有任何關(guān)系?！?/p>

????盡管否認(rèn)了歸還獸首與拍賣執(zhí)照之間的關(guān)系，但蔡金青也不否認(rèn)佳士得為促成獸首回歸所做的努力?！凹咽康靡灾虚g人身份促進(jìn)這一進(jìn)程?！彼硎荆咽康脤ΛF首回歸感到“欣慰和自豪?！?/p>

????蔡金青坦言，四年前的那次事件，對他們觸動很大?！瓣P(guān)于獸首事件，我們已認(rèn)識到這對我們在中國的聲譽(yù)產(chǎn)生了巨大影響?！彼f，佳士得也在此后的四年中，對文化遺產(chǎn)的復(fù)雜性有了更加深刻的理解。