習近平總書記在“8·19”重要講話中指出，“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有……在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。”

　　這段話意味著，中央領導層已經非常清晰認識到，現在的執政條件和執政環境已經發生了非常大的變化。尤其是互聯網、新媒體的迅猛發展，已經開始影響和改變人們的表達方式和政治參與模式。更進一步說，如果執政黨過不了互聯網、新媒體這一關，就很可能過不了長期執政這一關。因此，習近平認為這是一場“新的歷史特點的偉大斗爭”，極具戰略眼光。

　　因此，執政黨的執政方式必然發生改變，而對人們的認知判斷具有巨大影響力的輿論宣傳，則成為重要的變革領域。“增強主動性、掌握主動權、打好主動仗”，已經詮釋了習近平的宣傳思路，即輿論宣傳的關鍵是“主動性”。薄熙來案出人意料的“微博直播”審判模式，即是這一思路的最新試驗和體現。事實上，薄案前所未有的公開、透明，不僅在國內贏得了民眾的稱贊，而且在海外也為中國司法、中國政府、中國執政黨贏得了聲譽和軟實力。

　　近十年，隨著中國經濟的快速增長，社會矛盾凸顯，突出表現為地方群體性事件不斷發生。這其中，不乏一些地方政府不作為、亂作為、尋租貪腐造成群眾不滿，但更有相當一部分是地方政府官員不愿、不敢、不懂主動引導輿論，不敢站出來，說明事實真相，以至于群眾的情緒進一步失控，以為政府無視他們的訴求，并默認了錯誤。如此，政府信任只會每況愈下。

　　一旦政府公信力降低到信任危機的地步，謠言也就有了市場，無論政府說什么，人們可能都不愿相信。悲劇，往往就發生在此時。因此，為了防止這種被動局面甚至是悲劇的發生，政府應該主動出擊，主動說明事實真相，不逃避問題，屬于自己的責任敢于承擔，讓群眾看到政府的誠意和公信力。

　　其實，“秦火火”“立二拆四”等網絡造謠者之所以能夠走紅，并不是因為他們有什么深刻的思想認知，而只是因為他們抓住了轉型期民眾的心理，即彌漫于社會的“仇官”“仇富”心理，以及對腐敗的深惡痛絕。因此，只要相關方尤其是公權力一方，及時主動公開透明地發布相關信息，避免遮遮掩掩的曖昧態度，便能消釋人們的模糊認識以及內心的復雜情緒。

　　總而言之，無論是網絡謠言，還是與民眾攸關的敏感決策等，只有主動出擊，占領事實真相高地，幫助民眾劃清是非界限、澄清模糊認識，政府才能得到民眾的信任與支持，官民良性互動的治理模式才能得以實現，執政黨也才能安穩度過互聯網、新媒體這一關。