支付寶PC端轉(zhuǎn)賬收費政策調(diào)整 馬云稱“不變革是等死”

　　■本報見習(xí)記者 唐振偉

　　支付寶11月5日發(fā)布的一紙對“支付寶賬戶間轉(zhuǎn)賬優(yōu)惠政策的調(diào)整”公告近日來引起了輿論的一片嘩然，網(wǎng)友紛紛驚呼“免費午餐”被拿走了。

　　該公告顯示，從2013年12月3日起，支付寶將對個人用戶支付寶賬戶間轉(zhuǎn)賬服務(wù)的優(yōu)惠政策進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整如下：在電腦上進(jìn)行支付寶賬戶間轉(zhuǎn)賬，費率進(jìn)行下調(diào)：費率從原有的0.5%降低為0.1%，0.5元起收，10元封頂，按每筆交易收取，原有的免費轉(zhuǎn)賬額度從2013年12月3日起停用。但同時，使用支付寶錢包進(jìn)行支付寶賬戶間轉(zhuǎn)賬，仍然免費服務(wù)，免費轉(zhuǎn)賬額度沒有上限。

　　據(jù)了解，此前，支付寶非認(rèn)證用戶每月免費轉(zhuǎn)賬額度為1000元，認(rèn)證用戶為1萬元，金賬戶用戶額度為2萬，超出部分執(zhí)行0.5%的費率，每筆1元起收，25元封頂。

　　支付寶此舉是為了增加收入還是為了向手機(jī)客戶端分流客戶？或者兼而有之，亦或是為了應(yīng)對騰訊微信支付的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)？

　　引導(dǎo)PC端客戶到手機(jī)端

　　記者致電支付寶詢問取消原有免費轉(zhuǎn)賬額度的原因，該公司內(nèi)部人士解釋稱，這個公告不能簡單的解讀為“PC端開始收費了”、“免費午餐結(jié)束了”，支付寶從未說轉(zhuǎn)賬是免費的，只是推廣期根據(jù)用戶等級每月給用戶不同的免費轉(zhuǎn)賬額度，超過這一額度轉(zhuǎn)賬收費費率為0.5%，這次調(diào)整之后，費率從原有的0.5%降低為0.1%，事實上，對于很多需要大量轉(zhuǎn)賬的用戶來說，每月轉(zhuǎn)賬的費用是在降低的；另外，利用支付寶賬戶還信用卡、交水電煤氣費用等多項服務(wù)仍然是免費的；而且，使用支付寶錢包轉(zhuǎn)賬仍然免費且沒有上限。

　　當(dāng)然，客觀上講，支付寶這一舉措肯定有利于其PC端的用戶分流到移動客戶端的支付寶錢包。中投顧問金融行業(yè)研究員霍肖樺接受《證券日報》記者采訪時也認(rèn)為，支付寶PC端實施收費將有利于增加收入，為準(zhǔn)備上市的阿里助力，但更重要的則是，此舉將主動引導(dǎo)支付寶PC端客戶到移動手機(jī)端，增加支付寶手機(jī)錢包的用戶量，并逐漸培育手機(jī)錢包客戶的黏性以應(yīng)對日益壯大的微信支付，搶奪未來移動支付的蛋糕。

　　上述支付寶內(nèi)部人士稱，該公司已經(jīng)注意到支付寶用戶向移動端遷移的趨勢，而且支付寶錢包的很多用戶體驗，比如情感轉(zhuǎn)賬、當(dāng)面付等更人性化的體驗PC端是無法提供的，它是對PC端的顛覆。另外，支付寶錢包以后的定位是“移動生活助手”，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了支付的功能，它里面有余額寶、社會公用事業(yè)繳費、買機(jī)票、訂酒店、醫(yī)院掛號等其他生活方面的應(yīng)用等。當(dāng)然，該人士也承認(rèn)，支付寶此舉確實有引導(dǎo)更多用戶使用支付寶錢包用意在里面，以幫助用戶形成使用習(xí)慣。

　　另有分析人士認(rèn)為，無論支付寶如何降低PC端轉(zhuǎn)賬的費率，但大家對于支付寶“PC端收費”的概念已經(jīng)形成，而手機(jī)端全面免費則會令這部分用戶盡快切換到手機(jī)端。

　　應(yīng)對微信支付的挑戰(zhàn)

　　前不久，支付寶手機(jī)支付用戶剛剛突破1億戶，與此同時，支付寶對外宣稱將把移動端的支付寶錢包作為獨立品牌來運營。

　　另外，支付寶方面提供的數(shù)據(jù)顯示，支付寶目前每天的日常無線支付筆數(shù)達(dá)到了1200萬筆。今年“雙十一”當(dāng)天，支付寶的1.88億筆支付交易中，無線支付占到了4518萬筆。而在去年，整個支付行業(yè)日均無線支付筆數(shù)也只有577萬筆，尚不及支付寶一家企業(yè)今年日常數(shù)字的一半。

　　霍肖樺認(rèn)為，對于支付寶而言，PC端的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)形成并穩(wěn)固，客戶的增長也已經(jīng)相對穩(wěn)定，同時客戶在PC端收費的意識早已形成，這都是支付寶敢于調(diào)整收費的重要原因。但另一方面，支付寶移動端此刻正面臨微信支付的挑戰(zhàn)，而自身的忠實的客戶群也并未形成，支付寶此舉更像是應(yīng)對微信支付競爭的選擇。

　　而從騰訊財付通賬戶轉(zhuǎn)賬收費的標(biāo)準(zhǔn)看，普通個人用戶轉(zhuǎn)賬每月有1000元免費額度，實名認(rèn)證用戶有1萬元免費額度。超出額度之上的服務(wù)費率為0.25%，每筆服務(wù)費下限為1元，上限為25元。同樣，財付通手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)賬也免費。

　　馬化騰說：“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的運行規(guī)則與PC互聯(lián)網(wǎng)時代完全不同，騰訊如果沒有微信，可能是一場災(zāi)難。”在騰訊，基于移動端出生的微信正在革QQ的命。同樣，馬云和他背后的阿里系也有著類似的危機(jī)感。馬云最近在面對媒體時說：“阿里巴巴是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做變革來看，不變革是等死。未來一定是創(chuàng)新者贏，而不是守著昨天的人。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析，支付寶“收費”的真實用意是引導(dǎo)用戶到體驗更好的無線端去，用支付寶錢包來革自己的命。從騰訊三季度的財報來看，微信合并月活躍賬戶數(shù)是2.72億，憑借著沉淀下來的數(shù)億用戶，微信在5.0版本中推出了微信支付。對于支付寶來說，目前雖然占據(jù)著國內(nèi)無線支付約78%的市場，但微信這樣一個潛在的競爭對手不得不防。