王老吉“被改名”案 加多寶被判賠1081萬元

　　12月20日，廣州市中級人民法院對王老吉“被改名”案做出公開宣判，判定加多寶推出的“改名”廣告為虛假廣告，構成不正當競爭。至此，為期近一年的王老吉“被改名”案繼“訴中禁令”后，有了最終的結果。法院判決：被告加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”廣告語，并賠償原告廣藥集團經濟損失人民幣1000萬元、支付廣藥集團合理的維權費用81萬元，在主流媒體進行公開賠禮道歉。

　　加多寶答辯稱，承認確實做過“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這個廣告，但不同意原告證據，認為該廣告不存在任何誤導成分。并稱廣告也履行了全部刊播審批和手續報備，嚴格做到形式合法和內容真實，經得起任何公平正義的司法審查。“紅罐”、“紅罐涼茶”是加多寶公司知名商品特有名稱，有唯一指向性，即加多寶產品，不存在任何誤導。原告稱這種廣告導致社會誤解王老吉要消亡，應承擔舉證責任。而關于“王老吉改名加多寶”的廣告語，加多寶公司從沒做過。

　　加多寶稱，加多寶與廣藥改名廣告糾紛，盡管廣州中院做出了一審判決，但這并非最終結果。加多寶集團品牌部副總經理王月貴向媒體表示，官司對加多寶的市場沒有任何影響，加多寶仍然占據涼茶領導者的地位。對于一審判決結果，加多寶發布聲明稱，已立即依法提起了上訴。

　　廣藥集團的代理律師曾赟表示，廣藥會保留上訴的權利。他認為：“雖然表面上看我們是勝訴了，但我們一共提出了6條訴求，法院只支持了我們其中兩條，我們認為這是不夠的，而1000萬元的賠償也遠遠無法彌補廣藥的損失。我們也不排除會提出上訴的可能。”

　　法院認定加多寶虛假宣傳

　　從2012年6月份開始，“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”等諸多廣告全面上線，迅速將“改名”信息鋪滿大街小巷，眾多消費者嚴重的混淆與誤認。因此，“王老吉”商標的持有者廣藥集團開始了維權之路。

　　2013年1月，法院認定加多寶實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為，向其下達訴中禁令，責令其停止使用該廣告。業內人士指出，消費者對該廣告的認知已經形成，加多寶通過搭“王老吉”品牌便車迅速提升了知名度；王老吉這個中國涼茶行業最老的品牌的品牌資產被轉移，中國涼茶市場一時陷入混亂。廣藥不得不在紅罐王老吉罐身上及相關廣告中提及“185年王老吉從未更名”以正視聽。“王老吉”商譽被侵犯

　　作為涼茶的代名詞，擁有百年歷史的王老吉一直是人們購買涼茶的首選品牌。而加多寶公司的成功也與“王老吉”密不可分，其看好“王老吉”百年品牌的影響力，通過租賃“王老吉”商標名利雙收。

　　清華大學法學院副教授崔國斌指出，“作為一份有關商標許可的協議規范，當該許可合同終止之后，被許可人在原封不動地將商標返還同時，不應做出損害商標及該商標商品、商譽等事關商標許可人商業利益的有關行為。”

　　推動知識產權建設

　　中國人民大學商法研究所所長劉俊海對媒體表示，“不管王老吉加多寶誰勝誰敗，但是都將推動中國知識產權制度建設方面會成為一個經典的標桿案例，而這樣一個涉及到注冊商標許可的案例以及由此引發出來的相關的糾紛，我想對于以后相關的企業預防風險，也是上了一堂生動的法治課。”

　　在這場曠日持久的涼茶戰爭中，品格比銷售額和廣告更重要。改名案塵埃落定，加多寶也開始經營自己的新品牌，兩個品牌應該努力真正展現自己的品格，在競爭中求發展，共同努力將整個涼茶行業做大、做強。