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　　大佬齊上陣 萌蓋茨玩成潮流

　　“冰桶挑戰(zhàn)”最近火遍微博，國(guó)內(nèi)外諸多名人紛紛通過(guò)冰水自澆的方式，來(lái)喚起人們對(duì)“漸凍人癥”的關(guān)注。“冰桶挑戰(zhàn)”全稱(chēng)為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”，ALS即肌萎縮側(cè)索硬化癥，又稱(chēng)漸凍癥。挑戰(zhàn)旨在讓人們了解并體會(huì)“漸凍人”的感受，同時(shí)為其募款治病。它的規(guī)則是，挑戰(zhàn)者需將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下，上傳視頻后再提名三人接力，如果被點(diǎn)名的人沒(méi)有完成這一任務(wù)，則要向ALS協(xié)會(huì)捐款100美元。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”是身患“漸凍人癥”的美國(guó)棒球運(yùn)動(dòng)員PeterFrates和其家人朋友發(fā)起的，在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。然而樂(lè)極生悲，上周六，F(xiàn)rates的一個(gè)朋友、推廣功臣之一的CoreyGriffin，可能是因?yàn)閼c祝酬到了不少錢(qián)，凌晨?jī)牲c(diǎn)從大約兩層樓高的地方跳入水中，造成兩節(jié)脊椎粉碎性骨折，不幸去世。

　　然而這一悲劇并沒(méi)有影響到“冰桶挑戰(zhàn)”的歡樂(lè)蔓延，迄今為止，美國(guó)不少名人，如比爾·蓋茨、蒂姆·庫(kù)克、馬克·扎克伯格等人都積極響應(yīng)，短短兩周時(shí)間ALS協(xié)會(huì)已收到捐款超過(guò)1000萬(wàn)美元。

　　總統(tǒng)奧巴馬： 不想澆水，“以捐助金錢(qián)為主”

　　日前，民眾與社會(huì)名流參與“冰桶挑戰(zhàn)”的視頻在美國(guó)迅速傳播開(kāi)來(lái)。不過(guò)，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬并沒(méi)有將一桶冰水倒在自己頭上，而是選擇捐贈(zèng)100美元給對(duì)抗?jié)u凍人癥的慈善團(tuán)體。

　　據(jù)報(bào)道，美國(guó)政治世家肯尼迪家族最年長(zhǎng)的成員，86歲的埃塞爾？肯尼迪請(qǐng)奧巴馬收下戰(zhàn)帖。不過(guò)，奧巴馬前往位于馬薩諸塞州的馬莎葡萄園島后，選擇直接捐款100美元給肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥慈善機(jī)構(gòu)。白宮表示：“總統(tǒng)很感謝肯尼迪太太，想到向他下戰(zhàn)帖，不過(guò)，總統(tǒng)對(duì)這項(xiàng)喚起關(guān)注努力的出力將以金錢(qián)為主。”

　　奧巴馬宣布自己選擇捐款而不是繼續(xù)傳遞這項(xiàng)活動(dòng)，遭到部分美國(guó)網(wǎng)友的批評(píng)，稱(chēng)其“怕挨澆”。然而，也有網(wǎng)友替奧巴馬辯解，很多人都忘了，其實(shí)募款才是這個(gè)活動(dòng)的真正目的。

　　挑戰(zhàn)到中國(guó) IT界先接招

　　風(fēng)靡全美的“冰桶挑戰(zhàn)”近日“接力”來(lái)到中國(guó)，奇虎360CEO周鴻祎、錘子科技CEO羅永浩、小米董事長(zhǎng)雷軍、阿里巴巴董事會(huì)主席馬云等科技大佬均被點(diǎn)名參與活動(dòng)。據(jù)最新消息稱(chēng)，羅永浩婉拒“冰桶挑戰(zhàn)”，然后代表錘子科技的395名員工為ALS捐款39500美元。

　　除了IT界，這項(xiàng)活動(dòng)也吸引了更多名人的關(guān)注。而且在中國(guó)也有不少網(wǎng)友自拍淋冰水的照片上傳。在名人效應(yīng)下聚攏了極高人氣后，質(zhì)疑之聲隨之而來(lái)。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”為什么這么火？

　　其實(shí)“冰桶挑戰(zhàn)”也不是一夜之內(nèi)就火爆的，7月初就有人開(kāi)始做這個(gè)事情，是什么原因引爆了這個(gè)話(huà)題呢？為什么這項(xiàng)挑戰(zhàn)突然引發(fā)這么多名人的興趣？

　　名人助陣。在美國(guó)演藝明星和體育明星的人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他公眾人物，而研究表明運(yùn)動(dòng)員的患病幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于常人，因此他們對(duì)于這個(gè)病更加感同身受。7月15日，這一活動(dòng)正是通過(guò)高爾夫球員ChrisKennedy開(kāi)始，隨后波士頓的棒球運(yùn)動(dòng)員PeteFrates(他也是這個(gè)病的患者)，在FB上貼出了這個(gè)消息。然后新澤西州長(zhǎng)ChrisChristie接招，傳給了扎克伯格，然后就是Twitter的CEODick Costolo，微軟的SatyaNadella，直到JustinTimberlake……幾乎所有的NBA明星都參與了這個(gè)活動(dòng)。

　　鮮活有趣。在網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有新鮮事兒，不過(guò)往自己身上潑冰水這件事兒看上去還是挺酷的。而且當(dāng)那么多大佬和偶像都開(kāi)始玩冰桶的時(shí)候，這項(xiàng)活動(dòng)看起來(lái)就更好玩了。

　　立場(chǎng)慈善，捐助慈善事業(yè)，幫助病人擺脫痛苦。對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，為了慈善做什么事情都無(wú)可厚非了。而也正是因?yàn)榇壬疲壖芰撕芏嗳耍秃孟瘛安晦D(zhuǎn)不是中國(guó)人”一樣。奧巴馬因?yàn)椴煌孢@個(gè)游戲，被大眾奚落了一番。

　　慈善游戲變成一場(chǎng)“秀”？

　　“冰桶挑戰(zhàn)”本意是種慈善游戲。而在現(xiàn)實(shí)操作中，這個(gè)為罕見(jiàn)病患者募捐的活動(dòng)，似乎與其初衷漸行漸遠(yuǎn)，嬗變?yōu)槊说摹按壬菩銏?chǎng)”。懷有仁愛(ài)之心謂之慈，廣行濟(jì)困之舉謂之善。慈善可以是由名人推動(dòng)，但其最終目的應(yīng)讓更多普通人參與進(jìn)來(lái)幫助更多普通人。

　　就好比劉德華指名周杰倫、郎朗接受挑戰(zhàn)，周杰倫指明方文山、五月天接招，以此類(lèi)推，五月天會(huì)指派他們的名人朋友接招。而每個(gè)名人朋友的“冰桶挑戰(zhàn)”又會(huì)被放上視頻，引來(lái)媒體和粉絲的層層圍觀。我們不禁要問(wèn)，怎么轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)轉(zhuǎn)過(guò)去都是名人或精英？難道精英的朋友都是精英？

　　細(xì)看“冰桶挑戰(zhàn)”規(guī)則，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這本就是為名人量身定制的游戲。“將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下”，很酷，最合名人的口味。名人多粉絲，又多崇拜者，本身又有擴(kuò)大影響力的訴求，“上傳視頻”無(wú)異于名人的自媒體，與名人微博無(wú)疑。“提名三人接力”，名人當(dāng)然要提名名人朋友接力了，如此，“冰桶挑戰(zhàn)”將名人效應(yīng)發(fā)揮到極致。“如果被點(diǎn)名的人沒(méi)有完成這一任務(wù)，則要向ALS協(xié)會(huì)捐款100美元。”被指明的名人進(jìn)可秀“冰桶游戲”，退可做慈善達(dá)人，還有比這更好的宣示名人身份的平臺(tái)嗎？

　　慈善募捐也可很鮮活 終究是利大于弊

　　從另外一個(gè)角度來(lái)看，慈善與游戲結(jié)合的形式，或許會(huì)改變中國(guó)人做慈善的呈現(xiàn)方式。“冰桶挑戰(zhàn)”讓我們看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戲，可以更有趣。以往做慈善，總顯得比較莊重、嚴(yán)肅，不像冰桶挑戰(zhàn)這樣喜聞樂(lè)見(jiàn)。大家能快樂(lè)地參與進(jìn)來(lái)，看到一些名人出洋相也很有趣。可以肯定的是，冰桶挑戰(zhàn)會(huì)打破中國(guó)的傳統(tǒng)慈善方式，加入網(wǎng)絡(luò)傳播，大眾參與，做到生動(dòng)有趣，自然容易推廣開(kāi)來(lái)。美國(guó)的冰桶挑戰(zhàn)也讓中國(guó)學(xué)到更多做慈善的經(jīng)驗(yàn)。

　　其實(shí)一些公司老總愿意參加這個(gè)游戲，我們應(yīng)樂(lè)見(jiàn)其成，胸襟不妨開(kāi)闊一些，要求不要過(guò)高，原本捐款數(shù)額也不大。當(dāng)然也要警惕變成“不捐款只作秀”，慈善游戲變味，成為純作秀、博人眼球的公關(guān)活動(dòng)，這就背離慈善的本意了。不過(guò)，不管動(dòng)機(jī)如何，中國(guó)人能與國(guó)際上流行的慈善新玩法“接軌”，對(duì)于本土的慈善文化培育，終究是利大于弊。讓慈善成為社會(huì)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活方式，在好玩、刺激中理解社會(huì)重大課題，并參加到奉獻(xiàn)公益事業(yè)的過(guò)程中，這正是冰桶挑戰(zhàn)的內(nèi)核。(文/宋勝男)?