分道揚鑣3年來訴訟不斷

　　加多寶最近“很上火”，它又被王老吉告了。

　　10月23日，王老吉與加多寶再次對簿公堂。廣州醫藥集團王老吉大健康公司起訴加多寶集團發布的 “加多寶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶連續7年榮獲‘中國第一罐’”等一系列廣告內容，涉嫌虛假宣傳與不正當競爭，索賠2100萬元。

　　這是自2012年雙方因商標仲裁案分道揚鑣后，加多寶第四次因廣告用語被王老吉告上公堂。

　　王老吉頻頻起訴，加多寶數改廣告詞

　　由商標案開始，加多寶與王老吉之間的涼茶大戰已經惡斗三年，戰線不斷綿延。據《中國經濟周刊》粗略統計，近年來王老吉與加多寶發生的相關訴訟案件將近20起，涉及包裝裝潢、廣告語糾紛、商標侵權等各種理由，甚至還有一起雙方員工間的傷人案。

　　據媒體報道，2012年商標仲裁案后，為了搶占市場，加多寶利用自己成熟的營銷渠道，快速展開全國鋪貨，并迅速占領餐飲渠道。王老吉則通過生產代工初步解決產能問題，緊接著自建生產基地，進行產業布局，并通過 “先超市后餐飲”的戰略占據市場。

　　相比在渠道銷售方面的你爭我搶，雙方在廣告領域的戰火燒得更為猛烈。據媒體報道，加多寶在廣州機場A區出港位置豎立起巨型廣告牌，王老吉就在A區入港通道大打廣告。加多寶剛冠名《中國好聲音》，王老吉就在多家電視臺的熱播節目進行廣告投放。資料顯示，2012年一年，加多寶在廣告上的投入就超過10億元，而據廣藥集團介紹，2013年王老吉市場推廣的預算為20億元。

　　持續蔓延的戰火很快將雙方再一次“燒上了”法庭。

　　2012年7月，加多寶就王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語涉嫌不正當競爭將其告上法庭。2013年12月，重慶市一中院開庭審理此案，駁回了加多寶的訴訟請求。

　　2012年11月，廣藥以加多寶“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”系列廣告詞涉嫌虛假宣傳為由，將其告上法庭，并同時向法院申請了訴中禁令。2013年1月，廣州中院下發訴中禁令，裁定加多寶立即停止使用上述廣告語，如果加多寶勝訴，針對禁令，廣藥需賠償加多寶500萬元。此后，廣州市中院一審判決加多寶相關宣傳行為構成對廣藥的不正當競爭，停用宣傳語，同時需賠償廣藥損失及訴訟費1080萬元，并在媒體上向廣藥公開道歉。

　　加多寶不服，隨即提起上訴，與此同時，加多寶在訴中禁令下達后更改的廣告詞“每賣10罐涼茶7罐加多寶”再次被廣藥起訴。今年8月，重慶市第五中級人民法院一審判決加多寶廣告語構成不正當競爭虛假宣傳，即日起停止使用并賠償80萬元。

　　連敗數場之后，加多寶于2013年5月推出新的廣告片“加多寶·傳人篇”。不久之后，再次被王老吉起訴，稱其涉嫌詆毀王老吉商譽。

• 1
• 2
• 下一頁
• 全文閱讀