金錢“托舉”美國選舉 希拉里需籌25億美元

　2012年11月6日，美國紐約，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)播放大選廣告。美國大選中最大頭的開銷就是電視廣告。?

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　　2012年10月，美國紐約曼哈頓，競(jìng)選人員展示印有奧巴馬的紐扣。競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在招募志愿者、推銷候選人時(shí)常贈(zèng)送小禮品，這也是一筆不可小覷的競(jìng)選費(fèi)用。

　　12日，希拉里正式宣布參選2016年美國總統(tǒng)大選。

　　上屆大選，候選人總共花掉20億美元。但是，美國大選的費(fèi)用仍在不斷上升。2014年美國中期選舉，花銷就已經(jīng)接近40億美元。2016年總統(tǒng)大選，外界普遍預(yù)測(cè)競(jìng)選花銷將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上屆。希拉里要贏得大選，預(yù)計(jì)要籌資25億美元。

　　美國大選，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)如何籌錢，這些錢都花在什么地方？最終由誰來埋單？

　　現(xiàn)在美國大選，資金越來越重要，因此籌款就成了競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的重要工作。

　　希拉里需籌25億美元

　　曾赴美觀摩中期選舉的社科院美國研究所助理研究員刁大明對(duì)新京報(bào)記者表示，“如今的競(jìng)選過程隨著大量媒體介入成了一個(gè)燒錢的過程，類似于全美總動(dòng)員，因此候選人實(shí)力再強(qiáng)，也需要包裝。如果沒有雄厚的資金，是無法雇用優(yōu)秀的競(jìng)選經(jīng)理，組建優(yōu)秀的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的。”

　　上一屆美國大選，所有總統(tǒng)候選人的花費(fèi)超過20億美元。為什么要花掉這么多錢？美國媒體報(bào)道稱，首先，錢能為候選人增加曝光率，不僅從電視上、廣播上、網(wǎng)絡(luò)上、電郵上，還決定他能握到多少個(gè)選區(qū)的選民。要在競(jìng)選季內(nèi)跑遍50個(gè)州，需要一大筆經(jīng)費(fèi)。

　　其次，美國大選周期長，候選人從決定參選到最終勝出需要一年多的時(shí)間，時(shí)間長了就容易帶來大的花銷。曾在1992年大選季協(xié)助比爾·克林頓競(jìng)選的民主黨政策分析師基斯·博金就說:“如果你在英國競(jìng)選首相，你根本不需要花上一年半甚至兩年的時(shí)間。”

　　電視廣告成最大花銷

　　在美國大選花銷中，占比最大的當(dāng)屬電視廣告。

　　2012年美國大選廣告戰(zhàn)史無前例地突破11億美元，兩黨均投入大部分競(jìng)選資金，奧巴馬幾次呼吁支持者加緊捐款支援廣告戰(zhàn)。廣告就是美國大選的勝負(fù)牌，它們可以改善候選人形象，可以鎖定特定選民群體，可以吸引媒體注意，更可以攻擊對(duì)手，順便傳播了美國的國家價(jià)值觀。

　　究竟兩黨如何打好這張神秘的勝負(fù)牌？

　　《崛起的電視政治廣告》一書指出，競(jìng)選廣告分為三個(gè)階段：首先是用自傳性廣告加強(qiáng)與國民聯(lián)系；然后發(fā)布政策性廣告塑造領(lǐng)導(dǎo)形象；最后一個(gè)階段就是攻擊階段，特別是在民調(diào)落后時(shí)，財(cái)力越雄厚的陣營總是選擇較早投放攻擊性廣告。

　　2012年3月，奧巴馬團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上推出競(jìng)選宣傳片，名為“我們走過的路”，由好萊塢著名影星湯姆·漢克斯擔(dān)任解說。這部17分鐘的短片就是奧巴馬的“成績單”，從救助汽車產(chǎn)業(yè)到醫(yī)改方案，從阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)到擊斃拉登……各項(xiàng)優(yōu)異表現(xiàn)中穿插著奧巴馬沉思的形象。迅速切換的鏡頭，將奧巴馬塑造成困難時(shí)刻做出艱難決定的英雄式人物，帶領(lǐng)美國走出危機(jī)。這部宣傳片推出的當(dāng)天早晨，就在網(wǎng)絡(luò)上獲得10萬多點(diǎn)擊量。影片中的美國式價(jià)值觀隨著網(wǎng)絡(luò)傳遍世界各地，可見電視廣告對(duì)大選的重要性。

　　2014年美國中期選舉花費(fèi)36.7億美元，成為美國歷史上最昂貴的中期選舉。在“燒錢大戰(zhàn)”中，不僅民主、共和兩黨競(jìng)選人陣營大力花錢，外圍團(tuán)體投入更是創(chuàng)下紀(jì)錄。

　　2016年美國大選要花掉多少錢，目前尚未可知。不過，媒體普遍預(yù)測(cè)，花銷將遠(yuǎn)超2012年大選的20億美元。據(jù)美國媒體估算，希拉里至少需要籌得25億美元來打這場(chǎng)選戰(zhàn)，這個(gè)金額是2012年奧巴馬11億美元花費(fèi)的兩倍還多。

　　華裔心腹負(fù)責(zé)籌款

　　希拉里向誰去籌款？據(jù)報(bào)道，2007年至2008年初，希拉里與奧巴馬爭(zhēng)奪黨內(nèi)提名階段，募得近2.3億美元。前十名金主多來自華爾街及律師事務(wù)所，包含歐華律師事務(wù)所、世達(dá)律師事務(wù)所、摩根大通、花旗集團(tuán)、高盛、摩根士丹利和雷曼兄弟。本次選舉，希拉里仍然穩(wěn)定了一些大金主，其中包括投資家索羅斯、沃爾瑪家族、股神巴菲特。

　　當(dāng)然，候選人不用親自去籌款，大部分由他們的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)來操作。

　　據(jù)報(bào)道，希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的財(cái)務(wù)主管會(huì)由華裔丹尼斯·鄭(Dennis Cheng)出任。丹尼斯·鄭在希拉里2008年競(jìng)選團(tuán)隊(duì)中出任紐約財(cái)務(wù)總監(jiān)，2011年隨希拉里離開國務(wù)院，轉(zhuǎn)投克林頓基金會(huì)任發(fā)展總監(jiān)，短短幾年為基金會(huì)募款2.48億美元。據(jù)悉，丹尼斯·鄭性格溫和，不愛拋頭露面。分析人士稱，丹尼斯的嚴(yán)謹(jǐn)和紀(jì)律感符合此次希拉里平實(shí)、低調(diào)的競(jìng)選策略。

　　- 競(jìng)選團(tuán)隊(duì)

　　35歲“新人”成競(jìng)選經(jīng)理

　　12日，一個(gè)兩分多鐘的視頻宣告希拉里正式參選美國總統(tǒng)。

　　這段視頻不僅是希拉里也是她的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的首秀，在這個(gè)競(jìng)選團(tuán)隊(duì)中最引人注目的是年僅35歲的競(jìng)選經(jīng)理羅比·穆克。不僅年紀(jì)輕，羅比·穆克還是同性戀，連美國媒體也感嘆希拉里的膽量。

　　雖然2008年，奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)競(jìng)選團(tuán)隊(duì)就以年輕著稱，但競(jìng)選經(jīng)理仍是60后，希拉里為何會(huì)選中這樣一個(gè)毛頭小伙？

　　曾赴美觀摩中期選舉的社科院美國研究所助理研究員刁大明對(duì)新京報(bào)記者表示，挑選競(jìng)選經(jīng)理主要出于兩方面考慮，首先，競(jìng)選經(jīng)理人選一般要有豐富的國內(nèi)選舉政治經(jīng)驗(yàn)，熟悉美國不同地域政治特點(diǎn)和走向，要對(duì)本黨派基本盤有所了解，還要熟悉搖擺州。

　　縱觀穆克的履歷，年紀(jì)雖小卻經(jīng)驗(yàn)豐富。穆克十幾歲時(shí)就為州議員競(jìng)選團(tuán)隊(duì)當(dāng)志愿者，2004年是民主黨人霍華德·迪恩總統(tǒng)競(jìng)選團(tuán)隊(duì)成員。之后，穆克加入民主黨全國委員會(huì)，并在2008年加入希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)三個(gè)重要州競(jìng)選工作，分別是內(nèi)華達(dá)州、印第安納州、俄亥俄州，希拉里在那三個(gè)州全勝。

　　豐富的經(jīng)歷也讓穆克開始升任競(jìng)選經(jīng)理。2013年，穆克擔(dān)任民主黨人特里·麥考利夫團(tuán)隊(duì)經(jīng)理，幫助其成功當(dāng)選弗吉尼亞州州長。《紐約時(shí)報(bào)》說，穆克利用麥考利夫和克林頓家族的私交，輕而易舉地和克林頓家族的“朋友圈”建立良好的溝通往來，并受到重視。