山寨大白兔包裝

“大白兔”冰棍

　　“大白兔奶糖竟然出雪糕了！”日前，遼寧省鞍山市某冷飲店生產(chǎn)的一款大白兔冰棍引起了網(wǎng)友的關(guān)注，紛紛詢問(wèn)哪有賣。已有不少眼尖的上海市民發(fā)現(xiàn)，這冰棍似乎是山寨的。雖然被大家指責(zé)山寨，但是生產(chǎn)廠家相關(guān)人士卻很嘴硬，稱商標(biāo)的事情“正在處理”，相信自己的大白兔冰棍包裝和商標(biāo)都不會(huì)有改變，而且計(jì)劃明年大規(guī)模生產(chǎn)。

　　昨日，大白兔奶糖生產(chǎn)商上海冠生園食品有限公司表示，冠生園并沒(méi)有推出大白兔冰棍，公司打假辦正調(diào)查取證。大白兔商標(biāo)是全方位注冊(cè)，受跨類保護(hù)。“該事件是有人在傍名牌，侵權(quán)者首先要停止侵權(quán)，還要根據(jù)獲利情況賠償冠生園損失”。

　　雖然大白兔冰棍引發(fā)不少人懷舊的情愫，并表示希望冠生園出品大白兔冰棍。但冠生園方面對(duì)此表示，冠生園的前身之一、合并前的天山回民食品廠在冷飲方面有過(guò)探索，但投放市場(chǎng)后受歡迎程度一般，所以冷飲之路沒(méi)有繼續(xù)走下去。

　　上海找不到大白兔冰棍

　　近日，有網(wǎng)友曬出自己的消暑新品——在北京買到的大白兔冰棍，白色的包裝紙，經(jīng)典的紅藍(lán)黑色，中間一只跳躍的兔子，紙張兩端擰起，拆開里面是乳白色的圓柱形冰棍，下方有一根手持木棒。手掌大小的冰棍，簡(jiǎn)直就是一枚放大版的大白兔奶糖。“連包裝都一樣，真是滿滿的童年回憶！”網(wǎng)友這樣描述。

　　北京、遼寧等地網(wǎng)友紛紛響應(yīng)，表示買到了，而價(jià)格卻高低不等，有的一元一根、有的三元一根。北京的陳小姐說(shuō)，工體門口的小賣店就有，“有奶香味道，不膩，挺甜的，個(gè)人覺(jué)得還不錯(cuò)。”遼寧大連的王小姐表示，就是奶糕，但不如其他奶糕香甜，味道不夠濃郁，甜度跟奶糖差不多。

　　“撕開包裝紙覺(jué)得有些粘膩，外層的糖味很重，奶味不足！但實(shí)在不能和原版大白兔奶糖相比，差太多了。只能說(shuō)它賣的是情懷，口味一般。要知道，大白兔奶糖可是以奶香濃郁著稱的，小時(shí)候喜歡把奶糖溶在熱水里，喝起來(lái)就像牛奶一樣。可惜這樣傳統(tǒng)的好味道，只能留在記憶中了……”一位嘗過(guò)這種冰棍的網(wǎng)友表達(dá)了自己的失望。

　　作為上海品牌的大白兔，上海市民自然相當(dāng)關(guān)注。不過(guò)，記者在上海小賣部、便利店、超市轉(zhuǎn)了一圈，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)它的蹤跡。眾多網(wǎng)友也紛紛尋找，都表示上海沒(méi)有賣。

　　外包裝其實(shí)有差異

　　“這是山寨貨，上海的品牌，上海怎么會(huì)沒(méi)有賣。”不少細(xì)心的網(wǎng)友隨后發(fā)現(xiàn)有些不對(duì)，還有人拿出了大白兔奶糖的糖紙作對(duì)比，發(fā)現(xiàn)與大白兔冰棍的外包裝其實(shí)不同。正版大白兔糖紙上是一只蹲著的兔子，底下英文寫著“WHITE??RABBIT”，而大白兔冰棍包裝紙上印的是跳躍的大白兔形象，底下寫著拼音“DA??BAI??　TU”，而且這個(gè)冰棍包裝寫的是“經(jīng)典大白兔”，并標(biāo)注“冰棍”字樣。

　　網(wǎng)友的眼睛果然是雪亮的。昨日，大白兔奶糖的生產(chǎn)商上海冠生園食品有限公司表示，并沒(méi)有推出大白兔的冷飲產(chǎn)品，大白兔冰棍是假的。冠生園打假辦工作人員表示，從未對(duì)任何個(gè)人或企業(yè)授權(quán)，上海本地市場(chǎng)目前還沒(méi)發(fā)現(xiàn)類似的大白兔冰棍，這次在北京市面上被發(fā)現(xiàn)印有大白兔標(biāo)志的冰棍與大白兔品牌沒(méi)有任何關(guān)系，一旦發(fā)現(xiàn)假冒制作方將訴諸法律。

　　有不少上海市民關(guān)心大白兔什么時(shí)候自己出冷飲？上海市民小張就說(shuō)，小時(shí)候一直吃大白兔奶糖，味道好，知名度高，大家都認(rèn)可這個(gè)牌子：“有冷飲會(huì)嘗試一下，這個(gè)包裝很有吸引力。”

　　據(jù)介紹，其實(shí)早在上世紀(jì)90年代，冠生園的前身之一合并前的天山回民食品廠在冷飲方面有過(guò)探索，但投放市場(chǎng)后受歡迎程度一般，所以冷飲之路沒(méi)有繼續(xù)走下去。“但當(dāng)初的冷飲叫百花牌、冠生園牌，也并非大白兔冷飲。”冠生園方面解釋。

　　暫時(shí)停產(chǎn)處理商標(biāo)問(wèn)題

　　日前，記者輾轉(zhuǎn)獲得了大白兔冰棍的包裝紙，左上角印的品牌是“四季冷飲”，產(chǎn)地是遼寧省鞍山市，制造商是臺(tái)安縣黃沙坨鎮(zhèn)四季冷飲店。

　　記者在遼寧省工商行政管理局網(wǎng)站上查詢到，臺(tái)安縣黃沙坨鎮(zhèn)四季冷飲店成立于2009年4月7日，是個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，在臺(tái)安縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局登記，法定代表人王某，其許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是冷凍飲品(冰棍)加工、銷售(該項(xiàng)目有效期至2015年11月1日)。

　　根據(jù)包裝紙上的電話，記者日前撥通了遼寧鞍山的號(hào)碼。一女性聲音傳來(lái)，對(duì)方承認(rèn)是四季冷飲店，網(wǎng)上熱議的大白兔冰棍正出自于他們之手。該女性明確表示并沒(méi)有與上海公司合作，冰棍是自己制作的。

　　對(duì)于是否侵權(quán)，對(duì)方堅(jiān)稱“咱有經(jīng)銷權(quán)”，“至于商標(biāo)等專業(yè)問(wèn)題請(qǐng)咨詢各地的經(jīng)銷商，我也不懂”。

　　“你想進(jìn)貨的話要先等一等，我們廠暫時(shí)不生產(chǎn)了。”記者昨日以希望進(jìn)貨到上海為由再次聯(lián)系四季冷飲店。這次接電話的女性給了記者一個(gè)王女士的手機(jī)號(hào)碼，并表示是她們的負(fù)責(zé)人。王女士告訴記者，她們的大白兔冰棍做的時(shí)候盡量讓奶味濃一點(diǎn)，接近奶糖的味道。“這產(chǎn)品老少皆宜，大家都知道大白兔奶糖，買冰棍也沖著它來(lái)的。”王女士絲毫沒(méi)有避諱“借了大白兔奶糖的光”。雖然對(duì)于具體銷量她沒(méi)有透露，不過(guò)她表示冰棍賣得出乎意料地好，特別是在北京和周邊地區(qū)。“我們一個(gè)地區(qū)一個(gè)總經(jīng)銷商，銷售很快。”她說(shuō)，上海地區(qū)暫時(shí)還沒(méi)有經(jīng)銷商，如果記者有意可以洽談，但是要先算算運(yùn)費(fèi)成本。

　　對(duì)于記者質(zhì)疑的商標(biāo)糾紛是否會(huì)影響銷售，她直截了當(dāng)?shù)乇硎荆F(xiàn)在網(wǎng)上這個(gè)事情討論得很熱，所以暫時(shí)停止了生產(chǎn)，就是為了處理商標(biāo)問(wèn)題。“應(yīng)該需要一個(gè)月的時(shí)間，商標(biāo)的事情就能搞定。”她讓記者不要擔(dān)心，等1個(gè)月后可以再來(lái)洽談銷售合作。“我可以跟你說(shuō)，我們商標(biāo)名字和包裝樣式不會(huì)變。”她再次強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)上的爭(zhēng)議沒(méi)有影響到她的產(chǎn)品，并準(zhǔn)備在明年擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，將市場(chǎng)范圍進(jìn)一步做大。

　　[各方觀點(diǎn)]

　　明顯傍名牌，應(yīng)停止侵權(quán)

　　難道真的如王女士所說(shuō)，她的大白兔冰棍可以這樣生產(chǎn)、銷售？錦天城律師事務(wù)所律師劉民選解釋，一般的注冊(cè)商標(biāo)只是在注冊(cè)類別給予專用權(quán)保護(hù)，而馳名商標(biāo)注冊(cè)是給予跨類保護(hù)的。冠生園方面也強(qiáng)調(diào)，“不管哪個(gè)行業(yè)，食品、地產(chǎn)、醫(yī)療等都不能用‘大白兔’這個(gè)商標(biāo)，我們?nèi)轿蛔?cè)的。”劉民選分析，該事件明顯是有人在傍名牌，“首先要停止侵權(quán)，再根據(jù)獲利情況賠償冠生園損失。”

　　目前冠生園打假辦正在調(diào)查取證，搜集證據(jù)交由律師嚴(yán)肅處理。

　　其實(shí)仔細(xì)看看包裝，大白兔冰棍和正宗的大白兔奶糖包裝還是有些區(qū)別的，但是乍一看總覺(jué)得是“同宗”，所以依然能夠在北京一帶風(fēng)靡。上海市冷凍食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金祖衛(wèi)表示，現(xiàn)在的冷飲市場(chǎng)有個(gè)特點(diǎn)，就是傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合、經(jīng)典和時(shí)尚結(jié)合，傳統(tǒng)、經(jīng)典的東西依然備受青睞，如果加上一點(diǎn)現(xiàn)代、時(shí)尚元素，更是容易受到歡迎。一些老的食品品牌在號(hào)召力上不可低估，現(xiàn)在夏日里，很多家庭聚會(huì)一起吃吃老的冰棒、冰磚，會(huì)讓人感覺(jué)非常溫馨。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，這兩年?yáng)|北大板在市場(chǎng)上異軍突起，一個(gè)重要原因就是東北大板從懷舊出發(fā)，恢復(fù)到冷飲的初始狀態(tài)，四種口味中，草莓味、巧克力味和奶油味采用透明塑料包裝，草原奶味使用紙包裝，沒(méi)有明星代言頭像，甚至找尋不到花哨的圖案。而這次大白兔冰棍更是直接給了人們懷舊與創(chuàng)新結(jié)合的感覺(jué)。

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