“淄博市寶石花車友俱樂部”微信截圖

　　中國石油淄博銷售分公司會員正在瀏覽該公眾號微信

　　如今，互聯網的觸角已經延伸到生活的每個角落。新媒體的發展趨勢促使越來越多的傳統企業向互聯網＋的模式轉型，這對于身為油企三巨頭之一的中國石油來說，既是機遇，也是挑戰。中國石油在新媒體領域的發展有目共睹，中國石油淄博銷售分公司也時刻秉承公司理念，并結合淄博本地實際，不斷創新發展思路，利用“淄博市寶石花車友俱樂部”這一新媒體微信平臺，在宣傳企業理念的同時，進一步擴大品牌在用戶心中的影響力和信任度，利用人性化的服務得到了會員們的認可。

　　“淄博市寶石花車友俱樂部”微信公眾號自2013年10月注冊使用以來，目前已經有20000余名精準會員，且會員活躍度良好。微信運營初期，中國石油淄博銷售分公司領導正確部署，員工積極響應，將該微信定位于“服務用戶”的層次，并通過不斷組織油品活動與非油品活動，實現線上與線下無縫銜接，準確抓住用戶所需，提高會員粘度。至今，所有會員不僅加油時能第一時間想到中國石油，還能認可中國石油提供的多樣化服務。在活動的不斷刺激下，該微信公眾號會員數量保持穩定增長，互動頻率呈現良好趨勢。

　　在魯中網每周發布的“淄博微信公眾號汽車類排行榜”中，根據權威數據顯示，“淄博市寶石花車友俱樂部”排在同行業的前列，并多次獲得排行第一的佳績。縱觀“淄博市寶石花車友俱樂部”發布內容，除了公司油價優惠信息外，還涉獵生活常識、國家政策、休閑搞笑等能滿足不同會員需求的信息，通過類似周到服務，進而促使受眾群由家庭一位成員漸漸影響至所有成員。在微信菜單設置上，更處處體現用心，會員們可方便查找加油站位置、俱樂部活動、油品優惠、便利店活動等信息。

　　除了貼心地微信推送內容，“淄博市寶石花車友俱樂部”還時刻為會員著想，將實惠惠及每位會員。每周二是中國石油的會員日，周二持中國石油加油卡到站加油，油品享受超值優惠，同時部分便利店商品也會同時參與優惠。類似這樣的優惠信息，在“淄博市寶石花車友俱樂部”微信未開通前，會員只能通過到站加油才能了解。而現在，借助新媒體快捷方便的優勢，所有優惠信息，會員們只需要打開手機微信便可在第一時間獲取。

　　中國石油秉承“始于客戶需求?終于客戶滿意”的服務理念，積極探索新媒體植入企業的發展道路，上至領導層，下至每一位員工，都主動學習新媒體在企業發展中的融合和運用，順應時代發展。微信等新媒體的發展是每一個企業無法避開的，作為中國石油這種傳統企業，不可能只是守著加油站等著用戶上門，必須積極適應投入新媒體的懷抱，多一條渠道、多一種手段來宣傳企業文化及優惠活動。

　　互聯網時代，企業提供的服務不再是單一的，而是盡可能多地滿足用戶的需求。正如“淄博市寶石花車友俱樂部”微信運營負責人田鴿所說，“對于傳統企業來說，想要深入了解用戶需求，就必須緊跟互聯網的步伐，利用新媒體架構起企業和用戶溝通的橋梁。在這個人人每時每刻都離不開手機的時代，所有的信息基本都通過手機獲取，傳統企業只有占據用戶手機內容的一部分，才有可能獲得長足的發展。”

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