日本某藥妝店專為中國游客開設的收銀臺。

　　“美國突然退出TPP”“特朗普當選美國總統”“沖繩獨立運動高漲”……日本雜志《周刊新潮》日前發布“2016年日本列島最糟糕劇本”，設想多個災難場景，其中就有“大街上爆買的中國人全部消失”。“爆買”，這個斬獲2015年度日本“新語—流行語大獎”的詞匯，已經成為中日關系史上一個難以忽略的標記，而它給中日兩國帶來的情緒是復雜的。在中國，不少人五味雜陳——湖北一家藥企老總最近說：“到日本買感冒藥是中國制藥企業的恥辱。”在日本，有人歡呼中國人的“豪爽”，但“買空日用品”“不文明現象多”的指摘縈繞耳畔；還有對中國“爆買”人群消失的擔憂。眼下，春節未至，日本商家已經開始忙碌，他們在翹首以盼的同時，或許也在思索：中國人的“爆買”能持續多久呢？

　　“今年日本或將迎來中國游客爆買的最高潮”

　　“中國春節長假尚未到來，赴日旅游的熱潮已經早早開始。”據日本《富士產經報》報道，上周末抵達日本多個機場的春秋航空公司航班幾乎都滿載中國人。報道援引日本航空公司執行董事齊藤典和的話說，今年日本各地或將迎來中國游客“爆買”的最高潮。

　　在日本，為“備戰”春節，各大商場早已嚴陣以待，不僅備足貨源，貼上“喜迎春節”，在銀聯卡充分落地后，還加緊推出支付寶和微信支付。從2月3日起，日本將開展為期近兩周的“恭賀新春展銷會”，力爭實現營業額較去年增加25%，客流量增加40%。

　　去年春節，數十萬中國人涌入日本，“爆買”一詞隨之名聲大噪，并流行全年。日本政府觀光局統計顯示，2015年訪日中國人較前年翻了一番，達到500萬人次；赴日游客全體的購物消費為1.45萬億日元(1元人民幣約合18日元)，其中中國游客占55%，人均31萬日元——在赴日外國游客中遙遙領先。

　　除了耳熟能詳的電飯煲、馬桶蓋等，中國人都買什么呢？日本觀光廳曾就中國人的購物傾向展開調查，結果顯示：赴日購買化妝品、化妝用具以及醫藥品的中國游客人數最多，占比69.2%；購買照相機/攝像機/手表的中國游客占比28.3%。其實，從中國微信圈流傳的“日本必買購物清單Top100”“赴日必買12種神藥”等帖子可以看出，從學步鞋、吹風機、奶粉，到感冒藥水、牙膏牙刷、保健食品，幾乎所有日用品都是中國人掃貨的目標。

　　中國游客的“爆買”悄然改變著日本商家。為迎合中國“金主”，日本企業逐漸做出三大改變——“壕”字當先，價格吉利，打包販賣。據日本富士電視臺報道，日本企業已把客戶悄悄鎖定在中國“土豪”身上，不僅推出售價2億日元的純金手工茶藝用具，在產品定價上也故意選擇受中國人偏愛的“6”和“8”。一些日本企業甚至“越界撈金”，有服裝業大佬公司竟推出新型保健品。

　　不過，日本觀光廳的調查顯示，中國游客的消費習慣正逐漸從“爆買型”轉為“體驗型”。關于赴日目的，第一次到日本的中國人66.3%選擇“購物”。而“再來日本干什么”的調查中，選擇“為購物而來”的人跌至31.8%；選擇“體驗日本四季”和“體驗日本生活文化”的分別占34.1%和26.5%。

　　30年前，農民引領日本“爆買”

　　“爆買”的中國游客似乎個個是“土豪”，但“送錢”也不一定招待見。“中國游客的確給我們帶來相當可觀的收益，但是，他們要買的東西特別多，幾乎每個人都‘爆買’卻沒有耐心……我希望他們能多注意排隊”，在新宿一家電器城打工的大學生早川對《環球時報》記者說。“飛機上的行李架全被中國游客的‘戰利品’塞滿了，好幾次我的行李都沒地方放”，某日企駐華員工中澤向記者抱怨道。“為搶購尿不濕動手、毆打便利店店員……”日本媒體有關“中國游客素質低”的報道更是沒完沒了。

　　在一片嘈雜聲中，不少人忽然覺得這樣的場景似曾相識。中島惠是一名自由記者，她在日媒上撰文稱，去年采訪中國人“爆買”情況時，她聽到以下說法：“日本人過去也曾熱衷于在歐美和香港爆買”“日本人的舉止以前也非常糟糕。出現好轉是在最近15年左右”。

　　為此，中島惠前往東京都一個有名的圖書館進行搜索查證，以了解當年的情形。她發現，在經歷快速經濟發展后的上世紀70年代后半期，有錢的日本人喜歡去法國、香港和夏威夷購物。她列舉了當時媒體的一些報道，并總結說：30年前的日本人與如今日本正在報道的中國人的“爆買”幾乎如出一轍。

　　據《環球時報》記者了解，日本在1964年東京奧運會后解除出國限制，但直到70年代后期，隨著外匯匯率變動以及一些旅行團登場，日本人出國旅行才變得方便。進入上世紀80年代，出國旅游的日本人數開始“井噴”。而在日本的“爆買團”中，農民是先鋒，因為他們所屬的農業協同組合(簡稱“農協”)是最早有組織、持續出國旅游的團體。戰后，日本廢除佃農制度，農民成了地主，因此比普通上班族要有錢。帶著成箱現金的日本人將高級洋酒、洋煙、香水、寶石、手表等物品一掃而空。

　　“現在想想，我們當年去歐洲的時候做過很多讓人感到不好意思的事。”今年68歲的香川縣農民高山先生是當年農協出國“爆買”的一員，他對《環球時報》記者說，“日本人喜歡喝酒，有時候在飛機上喝醉了，就開始大聲聊天，講黃段子，有的還借著酒勁騷擾空姐。在餐廳里用不慣刀叉，大喊著‘拿筷子來’。到了酒店，睡不慣洋式的床，就把被褥鋪在地板上。還穿著睡衣在酒店里亂逛。”

　　“我覺得不能說日本人素質低，那個年代出國機會太少，東西方交流渠道也閉塞，我們不是故意為之”，高山說，“所以每當聽別人說現在來日本的中國人和韓國人素質低，我都不同意。確實存在文化差異，這和當年的日本人很像，有種歷史重演的感覺。”

　　今年54歲的吉村女士向記者說起當年“橫掃”歐洲的“豐功偉績”時有些滔滔不絕。“那是1984年，公司組織大家去法國旅游。想當年日本人簡直要把巴黎的奢侈品店給擠炸了，柜臺上擺著各種款式的包，大家涌到柜臺前挑啊、試啊，就像在搶百貨商店的處理貨一樣，我記得店里的歐美客人都傻眼了”，吉村說，“我不懂法語，但感覺到法國人好像不太歡迎我們。后來看到有日本媒體報道說，法國人說我們是‘黃禍’。”

　　未來，中國人將為追求而消費

　　關注日本媒體的報道不難發現，日本國內圍繞“爆買”的討論有多個方向，除了歡喜、反思，還有擔憂：如果有一天中國人不來了，怎么辦？據日本《周刊新潮》報道，如果訪日中國游客數量減少30%，日本的GDP將減少663億日元；如果數量變成零，日本經濟將陷入像1997至1998年的亞洲金融危機，或2008年雷曼事件那樣的巨大困境。

　　有日媒分析稱，“品質優良且價格低廉”是日本商品吸引中國人的根本原因，但數個因素可能導致“爆買”終結，如匯率波動，中國政策轉向以擴大內需，難以把控的政治風險，中國產業升級后成功吸引本國消費者等。

　　復旦大學學者孫立堅接受《環球時報》采訪時說，“物美價廉”的確是中國人赴日“爆買”的一個根本原因，而且“物美”和“價廉”缺一不可。他說，人民幣升值，日元貶值，2個半小時的航班，這讓國人去日本的時間和經濟成本比國內旅游便宜，卻能享受日本產品多元化的選擇和高質量服務。“為鎖定中國這個巨大市場，日本做了很多努力。日本趕在中國春節前推出負利率政策，目的就是保證日元貶值。”

　　目前看，中國人“爆買”的狀態仍將持續，但也有一些變化。日籍華人李青是一名“私人導游”，她的客戶中有許多中國企業經營者和藝術家，有的客戶希望參觀日本最有代表性的建筑，有的想去最有日本特色的寺廟。“這肯定是未來赴日旅游的新趨勢”，李青說，“爆買？以前帶團時確實有游客帶著空箱子來，都裝滿了還要再買個箱子，現在，客戶最多給國內的親朋好友帶些小紀念品。”

　　長期從事中日交流的小野先生對《環球時報》記者說，日本人30多年前的“爆買”和現在大多數中國人一樣，根本原因是不知道自己要什么，只好看別人買什么就跟著買。生活再富裕些以后，日本人開始注重培養情操和興趣愛好，逐漸變得“為追求而消費”。未來中國人也應該是這樣的。

　　日本內閣府曾做過一項《國民生活輿論調查》，在關于“今后更重視精神豐富還是物質豐富”的問題中，上世紀70年代前期，選擇“重視物質”的日本人居多；1979年，選擇“精神”和選擇“物質”的人數持平；1981年以后，選擇“重視精神”的人數實現逆轉。有分析認為，與日本的軌跡相似，重視內心豐富的中國人正在不斷增加。

　　中國人赴日大采購在2008年初現端倪，2009年日本富士電視臺的一檔節目中首次使用“爆買”一詞，2010年“爆買”先后被日本電視臺和朝日電視臺使用，近兩年在中日媒體上頻繁出現。孫立堅認為，日本市場對中國消費者的吸引力才剛剛起步，遠沒有飽和，“爆買”只是停留在表層的消費習慣。如今，日本正在加大對歌舞伎等異文化產業的開發和整合，以滿足中國游客的內在需求。在孫立堅看來，“爆買”何時終結，取決于中國，“中國企業要爭氣，中國一定要營造好國內市場的消費環境。”

?

?

相關鏈接：

?