周六上午，中國證監(jiān)會主席易人，任職3年的肖鋼從股市“過山車”上下來，農(nóng)行董事長劉士余接掌證監(jiān)會。相信周一市場會給一個積極的反應(yīng)，至于后市如何，目前很難預(yù)測。

　　從第一次股市開始，證監(jiān)會易人的消息就不斷，今天塵埃落定，新聞也成了過去時。

　　但有的新聞不會成為過去時，其影響剛剛開始，并將對中國的媒體格局、內(nèi)容業(yè)態(tài)產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。

　　沒錯，讀報君說的就是2月19日下午召開的黨的新聞輿論工作座談會。

　　2月19日上午，習(xí)近平到訪三大央媒——人民日報社、新華社、央視調(diào)研，當(dāng)天下午，在人民大會堂主持召開新聞輿論工作座談會。這個座談會和2014年10月15日舉行的文藝工作座談會同等規(guī)格，從會場背景國畫《幽燕金秋圖》看，都是在東大廳，這也是每一屆政治局常委首次亮相的地方。

　　昨晚8點(diǎn)一刻，讀報君才拿到新聞聯(lián)播的文字，9點(diǎn)半推送了《習(xí)近平訪三大媒體，真正重磅的是下午的座談會》，眼看著就10萬+了，卻被舉報了（回復(fù)219可提?。?/p>

　　不過，昨天的文章，為了求快，確實(shí)談的比較淺。今天結(jié)合人民日報社論，讀報君再詳細(xì)談一談，這個新聞輿論工作座談會為何重要，為什么說它將對中國的媒體格局產(chǎn)生重大影響，以及，為什么每一位媒體人、自媒體人、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、投資者都要認(rèn)真學(xué)習(xí)。

　　首先，對新聞輿論工作的定性——黨的一項(xiàng)重要工作（2013年8·19會議對意識形態(tài)工作的提法是“黨的一項(xiàng)極端重要的工作”），雖然不是極端重要，但也是“治國理政、定國安邦的大事”，而且新聞輿論工作，本身也在意識形態(tài)工作這個大概念里。

　　做好新聞輿論工作，習(xí)近平提了5個事關(guān)——事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。

　　這已經(jīng)是舉什么旗走什么路的高度了。如果做不好，就會影響黨和國家前途命運(yùn)。顯然，這是一個大是大非的問題，不是簡單的技術(shù)問題。

　　昨天白天，在習(xí)到訪央視時，很多朋友注意到了央視大屏幕上的三行字：“央視姓黨 絕對忠誠 請您檢閱”。

　　下午，習(xí)近平在座談會上明確提出：黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。這是在“黨校姓黨”后，又一“姓黨”機(jī)構(gòu)。

　　去年12月11日，習(xí)近平在全國黨校工作會議上要求，“必須堅(jiān)持黨校姓黨這個黨校工作根本原則”，在這次會議上，習(xí)近平提出了最近兩月的大熱詞“看齊意識”。習(xí)當(dāng)時說：黨校是教育培訓(xùn)干部的地方，不斷把領(lǐng)導(dǎo)干部集中到黨校來學(xué)習(xí)培訓(xùn)，一個重要目的就是幫助大家向黨中央看齊。黨校增強(qiáng)看齊意識，就要堅(jiān)持黨校一切工作都必須圍繞黨中央決策部署來進(jìn)行。

　　媒體既然也姓黨，那所有工作，就要“體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨”，同時也要“增強(qiáng)看齊意識，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致”。

　　對于大媒體概念的從業(yè)者來說，最重要的是習(xí)近平這段指向明確、信號清晰的話：

　　新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

　　各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒體也要講導(dǎo)向；

　　新聞報道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；

　　時政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向；

　　國內(nèi)新聞報道要講導(dǎo)向，國際新聞報道也要講導(dǎo)向。

　　特別是那些“也要”的主體，因?yàn)樵谶^去，可能是不那么注意講導(dǎo)向的。那怎么做才算是導(dǎo)向正確？人民日報社論給出了清晰的評判標(biāo)準(zhǔn)——“四個有利于”：

• 　　有利于堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度

• 　　有利于推動改革發(fā)展

• 　　有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)

• 　　有利于維護(hù)社會和諧穩(wěn)定

　　任何一個不利于，都是錯誤的輿論導(dǎo)向。無論你是廣告還是娛樂。

　　導(dǎo)向如何才能正確？也有答案——團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。發(fā)表批評性報道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。

　　導(dǎo)向正確，雖然是對“姓黨”媒體的要求，但必然會傳導(dǎo)到所有的媒體，包括商業(yè)網(wǎng)站、各種泛資訊閱讀APP、各類自媒體。

　　2015年，中央網(wǎng)信辦約談幾家門戶網(wǎng)站，各方痛批網(wǎng)易篡改標(biāo)題，已經(jīng)預(yù)示著深入細(xì)致的導(dǎo)向管理已經(jīng)開始；而嗅覺敏銳的機(jī)構(gòu)也主動作為：鳳凰網(wǎng)推出《暖新聞》欄目，百度貼吧組織愛國小粉紅翻墻打臺獨(dú)，今日頭條幫忙尋找失蹤老幼……

　　所有的媒體和從業(yè)人員，趁著周末，可以審視下自己和所在機(jī)構(gòu)的價值觀，自己過去和目前的工作，做到了這4個有利于嗎？如果沒有，那趕緊調(diào)整。如果價值觀做不到，那趕緊想辦法干點(diǎn)別的了。因?yàn)橹泄残枰氖悄軌驗(yàn)樽约簣?zhí)政“賦能”的建設(shè)者，而不是“吃飯?jiān)义仭钡钠茐恼?、搗亂者、麻煩制造者。讀報君大膽斷定：未來中國的媒體格局，將由姓黨的親兒子和能夠在技術(shù)上為中共執(zhí)政賦能的科技新貴主宰。

　　2016年1月4日，習(xí)近平新年首次調(diào)研，在重慶提出了“指揮棒”的說法，即“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”，這個新的發(fā)展理念，就是指揮棒，引領(lǐng)方向、指明路徑，開啟發(fā)展新境界。

　　而農(nóng)歷新年的首次調(diào)研，習(xí)近平對新聞輿論工作提出的這48個字，刊登在《人民日報》頭版報眼位置——過去放毛主席語錄的地方，也是一個“指揮棒”。

　　第一個指揮棒，指揮的是各級政府和官員；這一個指揮棒，指揮的是各家媒體和從業(yè)者。