消費品市場邁上新臺階

新興業態突飛猛進

——十八大以來我國消費品市場狀況

十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央推出一系列治國理政的新理念新思想新戰略，出臺實施一系列推進經濟轉型升級的政策措施，消費品市場規模邁上新臺階，商品銷售結構升級換代，城鄉和地區結構繼續改善，新興業態突飛猛進，消費品市場保持了較快穩定健康發展，對國民經濟快速發展和轉型升級發揮了積極重要作用。

一、消費品市場規模持續擴大，首次超過30萬億元

十八大以來確立的“穩增長、調結構、促改革、惠民生、防風險”的政策，給國內市場的發展開辟了前所未有的廣闊空間，在國家一系列擴內需、促消費宏觀調控措施的積極作用下，國內市場經歷了平穩發展、規模不斷擴大的過程。反映消費品市場發展水平與規模的統計指標——社會消費品零售總額，在2012年突破20萬億元之后，2015年又躍上30萬億元大關，消費品市場規模穩居世界第二位。消費品市場規模從10萬億元到20萬億元，用了4年的時間；而從20萬億元到30萬億元，只用了3年時間。2013-2015年年均增長12.0%，高于同期國內生產總值（GDP）名義增速3.8個百分點。國內市場消費需求強勁，購銷活躍，呈現出持續、穩定增長的態勢。

二、商品銷售結構升級換代，發展型享受型商品銷售快速增長

伴隨著經濟發展步入新常態、商品供應的品種和數量不斷增多的同時，商品質量明顯提高，商品結構進一步優化。消費商品由以基本生活品為主到以發展、享受型消費品為主，消費結構由衣、食消費向住、行消費轉移，步入快速轉型期。2013-2015年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品年均增長11.6%，通訊器材類商品年均增長27.4%，文化辦公用品類商品（計算機及配套產品包括在此類）年均增長12.9%，金銀珠寶類商品年均增長10.5%，均高于限額以上單位消費品零售額年均9.6%的增速。

在消費品市場中占比較大的汽車類商品年均增長7.8%，占社會消費品零售總額的比重由2012年的11.1%提高至2015年的12%。截至2015年底，全國汽車保有量為1.72億輛，其中私家車總量超過1.44億輛，全國平均每百戶家庭擁有31輛私家車。

三、鄉村商品銷售增長快于城鎮，中西部地區快于東部

我國以人為核心的城鎮化進程的推進和農村地區基礎設施不斷完善，以及依托于互聯網金融的移動支付和電子支付的快速發展，為城鄉居民特別是農村居民消費創造了更好的條件。按經營單位所在地分，2013-2015年，城鎮消費品零售額年均增長11.7%，鄉村消費品零售額年均增長13.9%，鄉村消費品零售額在社會消費品零售總額中所占比重由2012年的13.2%提高到2015年的13.9%。

隨著國家西部大開發、中部崛起以及“一帶一路”的推進，不同區域之間的社會消費品零售總額的發展速度和結構發生較大變化，區域市場呈現出均衡、協調發展的良好態勢。2013-2015年，東、中、西部地區社會消費品零售總額年均增速分別為11.3%、12.5%和12.3%，中、西部地區分別比東部地區高1.2和1.0個百分點；2015年，中、西部地區零售額占全國比重分別為25.7%和18.4%，分別比2012年提高0.2和0.1個百分點。

四、新興業態高速發展，市場銷售主體增加較快

隨著信息技術的進步和網絡覆蓋范圍的擴大，尤其是國家對農村地區網絡建設的支持力度不斷加大，網絡購物用戶規模持續壯大。截至2015年底，全國網民規模達到6.9億人，比2012年增長22%，互聯網普及率從42.1%提高到50.3%。2015年，全國網上零售額38773億元，同比增長33.3%。其中，實物商品網上零售額32424億元，增長31.6%，比社會消費品零售總額增速高20.9個百分點，占社會消費品零售總額比重超過10%。另外，新型商業模式不斷涌現，如城市商業綜合體的大量出現和完善發展是國內市場供給端不斷創新的結果，也成為了消費市場的新亮點。同時，體驗類消費逐漸增多，各類體驗店層出不窮。這些供給方式的不斷創新，為消費升級提供了有效支撐。

十八大以來，商品市場規模不斷擴大，從業人員大量增加，商業網點遍及城鄉。據統計，2014年底全國限額以上批發和零售業法人企業達到18.2萬個，從業人員達到1182萬人，分別比2012年增長30.8%和19.9%，年均增速分別為14.4%和9.5%；限額以上住宿和餐飲業法人企業4.6萬個，比2012年增長12.4%，年均增長6.0%。另外，商品交易市場已成為日用消費品和生產資料的重要集散地。2012-2014年，全國億元以上商品交易市場數量都保持在5000個以上，消費品交易市場蓬勃發展。2014年，營業面積為3.0億平方米，比2012年增長6.0%；成交額為10萬億元，增長7.8%。