新華社上海９月１７日專電 題：從“網紅月餅”到“線上約跑”　假日消費增添新活力

　　龔雯 王婧媛

　　一年一度的中秋節因移動互聯網而變得更加豐富多彩，其中以追求時尚、強調個性的９０后為代表，給這一傳統假日消費注入一股新活力。

　　中秋當天，上海的程女士帶著家人在“全聚德”上海門店足足等了兩個多小時，“我以為錯開高峰人會少些，等號的時候順便逛了個街，買完東西回來發現還是那么火爆，其他門店也是如此，果然節日期間老字號餐飲尤為火爆。”程女士說。

　　相比傳統餐飲，繼“網紅青團”之后的“網紅月餅”更為人們所津津樂道。熱衷網絡社交平臺的９０后是網絡信息重要的傳播者，通過轉發、評論等方式，參與壯大了“網紅月餅”的聲勢，成為新奇消費中的一支主力軍。

　　現就讀于高三的小靜說：“年年都吃一樣的月餅有什么意思呢？月餅不僅是一種單純的節日食品，比起商品本身，更注重其附加的價值和蘊含的生活態度。如果能比同學們早買到這些月餅，就會顯得特別酷。”

　　“網紅月餅”的出現在給消費者更多選擇的同時，也刺激了月餅市場增長，不少老字號推陳出新。例如新雅的“腌篤鮮月餅”，除了受到９０后的喜歡，中老年消費者也贊不絕口。

　　除了吃喝，玩樂則是節假日另一大主題。“雖然朋友圈被各地旅游景點刷屏，快湊成一張世界地圖，但是不出遠門也有新玩法。”在上海工作的張女士告訴記者，今年過節參加了“中秋線上跑”。

　　另外，還在讀書的潘先生也表示自己朋友圈里除了傳統假日特色，還被小伙伴們打羽毛球、射箭、游泳的身影“霸屏”，據了解，不少場館都得提前預約。在全民追求健康的新時代下，體育消費在假日里逐漸走紅。

　　通過互聯網這一傳播渠道積攢人氣并將其轉化為影響力及商業價值，已成為不少商家促銷產品的新思路，各類商品的高銷量也離不開這一方式。

　　國家統計局近日發布的數據顯示，１－８月份全國實物商品網上零售額同比增長２５．５％，高于同期社會消費品零售總額增速１４．９個百分點。

　　中國電子商務研究中心分析，網購改變了用戶的購物習慣，加上電商的持續性創新，激發新的購買欲。下半年節假日集中，各企業年底促銷，網絡零售市場交易規模將提升，占社會消費品零售總額比例有望再提高。

　　值得一提的是，國務院辦公廳日前印發《消費品標準和質量提升規劃（２０１６－２０２０年）》，部署以先進標準引領消費品質量提升，倒逼消費品裝備制造業轉型升級。

　　業內人士認為，隨著人均收入的提高、年齡結構和受教育程度的變化，很多新興消費和新的商業模式將不斷涌現，消費結構的升級在加快。

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