廣告業(yè)面臨全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　目前，電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告仍占據(jù)我省主要廣告市場(chǎng)，2015年全省共有106戶(hù)傳統(tǒng)廣告媒體單位，傳統(tǒng)廣告媒體單位的廣告營(yíng)業(yè)收入總計(jì)93226.50萬(wàn)元，其中電視媒體廣告營(yíng)業(yè)收入51933.26萬(wàn)元，占傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)總收入的55.71%，報(bào)刊媒體廣告營(yíng)業(yè)收入17085.44萬(wàn)元，占傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)總收入的18.33%。

　　省廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦紀(jì)明表示，隨著時(shí)代和社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，媒體廣告發(fā)布形式也變得豐富多彩，廣告電子化、移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化的趨勢(shì)基本形成，傳統(tǒng)媒體廣告正在接受?chē)?yán)峻的挑戰(zhàn)。目前，我省廣告業(yè)總體規(guī)模仍有待擴(kuò)展，具有競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭廣告集團(tuán)公司較少，廣告經(jīng)營(yíng)單位的市場(chǎng)策劃、品牌推廣和維護(hù)能力較弱，許多廣告大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段，激光繪圖儀等高技術(shù)儀器使用率很低，互聯(lián)網(wǎng)科技的運(yùn)用還不成熟。

　　秦紀(jì)明表示，此次中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)落戶(hù)海口，正是本土廣告企業(yè)開(kāi)闊視野、自我創(chuàng)新的良機(jī)，人們的消費(fèi)觀念正在從過(guò)去的物美價(jià)廉轉(zhuǎn)向個(gè)性化服務(wù)，只有緊跟時(shí)代的變化才能增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　力爭(zhēng)全省廣告經(jīng)營(yíng)額年均增幅20%左右

　　“十三五”期間，我省將努力把廣告業(yè)發(fā)展成為服務(wù)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，力爭(zhēng)全省廣告經(jīng)營(yíng)額年均增幅20%左右，同時(shí)，不斷壯大企業(yè)規(guī)模與實(shí)力，發(fā)展形成一批具有國(guó)際視野、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，年經(jīng)營(yíng)額在億元以上的廣告企業(yè)集團(tuán)和經(jīng)營(yíng)額在5000萬(wàn)元以上的大型廣告骨干企業(yè)，涌現(xiàn)一批專(zhuān)業(yè)化程度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)中小型廣告企業(yè)。

　　本屆廣告節(jié)開(kāi)幕式上，國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)甘霖講話(huà)說(shuō)，海南作為21世紀(jì)海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，具有獨(dú)特的地位和作用，國(guó)家工商行政管理總局和海南省政府簽署的推進(jìn)海南廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在把海口市打造成國(guó)內(nèi)外具有較高影響力和知名度的廣告產(chǎn)業(yè)中心。今年的廣告節(jié)走進(jìn)碧海藍(lán)天的海口，必將進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)意傳播，增進(jìn)交流合作，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，譜寫(xiě)廣告業(yè)發(fā)展新篇章。

　　（海口網(wǎng)10月23日訊）

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