書商推廣新科技亮相法蘭克福書展

????新華社法蘭克福１０月２２日電　綜述：書商推廣新科技亮相法蘭克福書展

????新華社記者張毅榮　沈忠浩

????德國法蘭克福國際書展素被譽為“出版業界風向標”。正在舉行的第６８屆展會上，除來自世界各地的書商、作家和讀者共聚美因河畔，一批科技企業也亮相展示了助力出版行業營銷推廣的新科技。

????成立于今年３月的韓國公司ｂｕｋ主要借助社交媒體龐大的用戶數量，幫助電子書商進行推廣。公司創始人康民蘇介紹，書商可將電子書放于ｂｕｋ平臺，標識書中的亮點內容，而后將標識生成的鏈接分享至臉譜、推特等社交網站。

????人們只需在社交媒體上點擊相關鏈接，便能在不跳轉頁面的情況下，免費閱讀亮點內容的前后兩頁。如果有購買意愿，可使用鏈接中的“一鍵購買”功能，買入這本電子書。“試想你在社交平臺上擁有１００萬粉絲，即使只有其中１％選擇購買，對電子書商而言也是很大的銷量，”康民蘇說。

????“購買的電子書可在支持ｂｕｋ平臺的電腦、平板、移動電話等多個終端上閱讀，”康民蘇告訴記者，目前ｂｕｋ平臺已有５萬余本圖書。書商每通過ｂｕｋ平臺售出一本電子書，需將３０％的利潤支付給ｂｕｋ。

????美國公司ｆｌｉｐｓｎａｃｋ攜其最新研發的受眾數據挖掘功能參展。這個功能可使書商的推廣工作變得更加有的放矢，其目標用戶是出版界及其他從事營銷工作的人群。

????用戶把需要推介的內容，如圖書宣傳手冊上傳至ｆｌｉｐｓｎａｃｋ，付費后由其轉化成包含圖文影音的文件，再以鏈接形式通過電子郵箱、社交網站等進行傳播。受眾點擊鏈接閱讀宣傳材料，其操作產生的數據便能在ｆｌｉｐｓｎａｃｋ上進行查看，如受眾來自哪里、通過什么終端進行閱讀、停留多長時間等。

????“推廣人員從此不用再去猜測受眾的喜好。通過對受眾行為模式的數據分析，就可以把相關的信息傳遞給需要的人，”該公司執行經理安妮·鮑勃說，“如果說‘內容為王’，那數據就是‘王后’。”

????西班牙公司ｍｅｄｉａｍａｎｏ同樣是在數據上做文章，其技術主要是通過分析數據庫中海量詞匯，幫助書商為讀者更加智能精準薦書。“比如讀者讀完一本瑞典偵探小說，對同類題材產生了興趣，在搜索框中輸入‘瑞典’、‘偵探’等關鍵詞，希望搜索到涉及北歐刑事犯罪的虛構類文學，而不是僅含有這些關鍵詞、內容卻無關的其他書籍，”公司項目負責人麥克·貝蒂向記者舉例解釋。

????“這項技術的原理是，書商需要上傳大量圖書簡介到我們的數據庫，我們會把全部簡介中的所有詞匯進行多維度連接，而不是簡單進行關鍵詞定位，由此確保搜索結果和搜索意圖更加相關，幫助讀者更準確更全面地尋獲自己需要的圖書，”貝蒂說。