雙11啟動 阿里旅行成“全球買全球賣”戰略急先鋒

　　10月20日，香港九龍，一架航班號為TM1111的巨型飛機起飛了，這是2016雙11啟動儀式。這次名為“啟飛”的發布會整體被包裝成“一架航班”的形式，阿里巴巴CEO張勇(逍遙子)和CMO董本洪(張無忌)在機艙內發表演說。

　　阿里巴巴CEO張勇對外宣告了阿里全球化戰略的升級，去年雙11，開始讓中國買家接觸到全世界的商品，今年阿里要以此為基礎，推動渠道和供應鏈的變革，打通海內外，不僅讓消費者可以買遍全球，也讓全球各地商家實現“全球賣”。

　　阿里旅行的海外業務最先實現“全球賣”戰略，也是張勇所說的海外貨幣直接結算、線上線下渠道融合的最佳應用場景。

　　21日凌晨，阿里旅行公布2016雙11爆款清單，預售也同步正式開始，旅行成為今年雙11的一大主角，買旅游商品成雙11新潮流。

　　阿里旅行“朋友圈”很洋氣海外旅行成絕對主角

　　從阿里旅行公布的爆款清單可以看出，爆款的目的地涉及日本、韓國、馬爾代夫、澳洲、新西蘭、歐洲多國、美國等，還有土豪的迪拜，冷傲的俄羅斯……

　　全球旅游目的地的實力商家都帶著好貨前來，旅行商品也玩“原產地直供”，阿里旅行的朋友圈逼格越來越高。猶記得過去，國內航空公司、連鎖酒店、百強旅行社齊齊參與雙11就已經讓人激動，現在，全球大咖都慕名而來，可見阿里旅行的業界影響力，全球“旅界”資源豐碩。

　　今年雙11之前，阿里旅行宣布三大航空聯盟之一的天合聯盟將加入大促。天合聯盟擁有20家航空公司，包括法國航空、達美航空、荷蘭皇家航空、大韓航空、南方航空、東方航空、中華航空、廈門航空等。

　　此次天合聯盟的加入，開創了航空領域營銷的先河。天合聯盟帶來的更是每個人的夢想商品——環球旅行。這款跨航空公司的套票商品預售價19999元起，可在天合聯盟20家航空公司、每天超過17000個航班中任選心儀航班，飛抵全球1062個目的地。該套票支持任選5個目的地，春節黃金周適用。

　　隨后，美國聯合航空公司也宣布加入阿里旅行雙11。美聯航是世界上歷史最悠久的航空公司，其所提供的中國出發跨太平洋航班數量多于其他任何一家美籍航空公司。

　　今年雙11，美聯航將通過阿里旅行上的度假商家上海不夜城國際旅行社、悠美假期售賣超值航線商品，包括今年美聯航開通的杭州—舊金山、西安—舊金山、上海-舊金山等新航線。

　　接踵而至，萬豪、雅高、溫德姆、香格里拉、悅榕莊等全球知名高端酒店集團，聯合宣布中國區門店一同加入阿里旅行雙11大促，喜達屋阿里旅行旗艦店也會參與到雙11中來。

　　幾大國際品牌提供的獨家商品中，性價比最高的當數萬豪2晚全國18家店通用的商品，雙11特惠價1088元。此外，萬豪酒店集團更是宣布，將把自身會員體系與阿里旅行會員打通，一定等級的阿里旅行會員，便可享受萬豪金卡待遇。

　　距離雙11還有不到一個月的時間，還有一大波爆款產品將陸續公布，阿里旅行建議消費者先列出最想去的目的地，并多關注阿里旅行官網及App，利用閑暇時間進行橫向對比，以防眼花繚亂。

　　阿里旅行國際化進階成“全球買全球賣”戰略急先鋒

　　從阿里旅行今年的爆款清單也可以窺見其國際化的進階，全球旅游目的地的實力商家都帶著好貨前來，開設中文旗艦店，縮短中國游客與全球各地旅游商家的距離，享受“原產地直供”、原汁原味的旅游產品和服務。

　　阿里旅行在阿里體系的國際化戰略里也是不可或缺的核心環節，在“把國外的好東西帶進來，把國人帶到國外去”的全業務鏈中，充當第一張牌。

　　馬云頻頻站臺的跨國電商外交中，旅游業務可以說是“敲門磚”和“見面禮”。僅僅在 G20期間，馬云就站臺為阿里旅行談下了與希臘、加拿大等國的航空、旅游合作。隨著國人消費力的提升，每個國家都歡迎更多的中國游客前來，活躍當地旅游經濟，提升消費力。

　　有了阿里的背書，阿里旅行與各國國家旅游局、跨國集團巨頭的洽談合作，也變得順風順水。過去一年來，國際航空公司如新西蘭航空、法國航空、荷蘭皇家航空、加拿大航空接二連三入駐，阿里旅行平臺上已擁有超過30家國內航企、超過20家境外航企開設旗艦店，成為全球最大的航司直銷聚合平臺。

　　馬云在今年10月提出“新零售”等概念，預言既有電子商務將迎來革新。隨著年輕一代消費群的成長，其對旅行的態度與往常顯著不同，旅行成為日常的生活方式，在從實物商品購買力向虛擬服務商品購買力轉變的過程中，阿里旅行成為消費力擴張的有力承接。

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