外媒看“雙11”：中國消費者的力量，正走向國際化

　　又到一年雙十一，就在中國網(wǎng)民們熬夜買買買之際，外國媒體也把目光投向這一聲勢浩大的網(wǎng)購盛事。在外媒眼中，雙十一儼然已是全球最大的網(wǎng)購盛事，中國網(wǎng)民熬夜買買買的貢獻令人印象深刻。然而，與往年相比，今年的雙十一又別出新意，全球各路明星助陣、虛擬現(xiàn)實技術(shù)登場……

　　“年年雙十一 歲歲不眠夜 ”

　　資料圖：每年雙十一快遞量驚人

　　這幾年，每當(dāng)11月11日凌晨一到，熬夜等待的中國網(wǎng)民們便開足馬力搶購商品。《德國之聲》就發(fā)表了一篇題為《年年雙十一歲歲不眠夜》的文章稱，11月11日這一天上網(wǎng)購物，已成為中國人的“全民運動”。過去7年的雙十一，中國網(wǎng)絡(luò)商家的銷售額年年破紀(jì)錄，在消費狂歡過后，很多人雖然屢有悔恨，卻仍樂此不疲。

　　法新社也表示，光棍節(jié)(也稱雙十一)已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)上購物盛事。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民在11日凌晨剛過的僅5分鐘內(nèi)，就消費了10億多美元。有分析認為，雙十一在過去幾年內(nèi)已經(jīng)獲得越來越多的關(guān)注，這一購物節(jié)對阿里巴巴至關(guān)重要。可以說，雙十一的銷售額，就是“阿里巴巴的信心指數(shù)”。

　　如今，雙十一不僅是國內(nèi)網(wǎng)購盛事，更是享譽海外。韓國《中央日報》撰文指出，現(xiàn)在韓國流通業(yè)界正忙著迎接“每秒交易8萬件”的世界最大購物慶典——光棍節(jié)。隨著11月11日“一日活動”在今年增至24天，活動期間拉長，預(yù)計市場需求也會逐漸增大。

　　英國《金融時報》則分析稱，作為一個只存在于中國的活動，光棍節(jié)已經(jīng)遠遠超越了美國的“黑色星期五”。去年11月11日阿里巴巴的營業(yè)額達到143億美元。相比之下，從感恩節(jié)到“超級星期一”的整個五天時間里(涵蓋美國各零售商以大幅折扣啟動圣誕假日銷售的黑色星期五)，美國的網(wǎng)購花銷也只有111億美元(約合750億人民幣)。

　　正如美國《紐約時報》評論認為，光棍節(jié)在中國已經(jīng)變成了全球最大購物節(jié)。然而它最令人印象深刻之處，不在于其龐大的快遞數(shù)量或是驚人的銷售額，而是它的存在本身。借助高超的市場營銷和網(wǎng)上消費高漲，阿里巴巴已經(jīng)把11月11日變成了中國消費者力量的一個象征。

　　“寓娛樂于零售” 著眼國際化

　　資料圖：馬云

　　除了暢享網(wǎng)購盛宴，今年的雙十一晚會也是熱鬧紛呈。日經(jīng)中文網(wǎng)日前發(fā)表了題為《雙11就像過大年？》的文章，稱雙十一走向“國際化”。為了將這一天打造為世界性的消費狂歡日，中國最大電商阿里巴巴集團在2016年進行了多方面準(zhǔn)備，欲邀請NBA明星科比和美國流行天后助陣雙11晚會。

　　《德國之聲》也指出，今年的雙十一晚會陣容似乎更加國際化，導(dǎo)演是美國“超級碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾。前來捧場的國際明星有籃球巨星科比、德國球星托馬斯·穆勒、貝克漢姆及貝嫂維多利亞等。

　　美國《福布斯》雜志分析稱，阿里巴巴在網(wǎng)購盛事中采取的這種“寓娛樂于零售中”的策略，同美國的黑五等購物節(jié)更注重折扣的策略形成鮮明對比。前者側(cè)重營造消費者對產(chǎn)品的興趣和購物的心情，更注重購物體驗。

　　此外，阿里巴巴也在探索從新技術(shù)的方向改善購物體驗。英國廣播公司(BBC)在關(guān)注今年雙十一開局驚人的銷售額的同時，也指出，阿里巴巴今年為用戶帶來新技術(shù)，包括增強現(xiàn)實技術(shù)和VR虛擬現(xiàn)實體驗。前者被用來如抓精靈一樣搜尋天貓吉祥物，后者可以提高購物體驗。

　　阿里巴巴把晚會辦的頗具國際化，也著眼進軍國際市場。《金融時報》曾指出，這一發(fā)生在11月11日的24小時銷售活動并不是阿里巴巴的發(fā)明，但這家電子商務(wù)集團已令該日期成為零售業(yè)日歷中的一個固定節(jié)日。(孔慶玲)

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