記者 光明

　　“今年9月初海口市舉行十大農業品牌發布會，對我們優質農產品營銷效應非常明顯。”位于瓊山區大坡鎮的大坡福柚基地，福昌文發種養產銷專業合作社負責人顏禮文近日告訴記者，今年基地蜜柚收獲期北上廣訂單同比增長了20%，基地好的蜜柚地頭收購價每斤漲到10元，產品甚至供不應求。

　　“在對石山黑豆等優質農產品強勢宣傳下，我們村里黑豆收購價達到16、17元一斤，網上賣到30多元，且銷路很好。”秀英區石山鎮三卿村村長王杰介紹，他們的合作社正在打造黑豆主題農家樂，節假日吸引了大量游客。未來合作社還將推出黑豆玩偶、動漫等文創產品，將石山自然健康的黑豆文化推銷出去。”

　　今年9月4日，海口市十大農業品牌發布會在石山互聯網農業小鎮舉行，標志著海口品牌農業創建工作開啟了新的篇章。發布會提出，以“絲路海口·都市田洋”作為海口十大農業品牌定位。海口農業品牌創建帶來美麗蝶變，培育了一批領軍企業產品品牌，拉長了農民增收的產業鏈條，彰顯了品牌引領示范作用。農業品牌創建，正成為海口農民增收的“新引擎”，現代農業轉型升級的“發動機”。

　　從好產品到好品牌 由資源要素驅動向以品牌引領發展

　　美蘭三角寧地瓜經過數百年的咸沙土種植，口感細膩，糯甜中帶有微微的香咸味，口感十分出眾。

　　但是，由于未能及時開發和塑造品牌形象，這一優質農產品曾處于“養在深閨人不識”的境地。

　　從去年起，海口市在演豐、靈山、三江、大致坡4個鄉鎮種植三角寧地瓜約1230畝。通過加大政府扶持力度，建立標準生產示范基地，推廣應用三角寧地瓜脫毒苗和配套栽培技術，實現專業化、產業化生產和管理。

　　演豐鎮演東村委會塘內村農產品培育種植基地，塘內村種植大戶王理芳說：“今年我種了20多畝地瓜，平均每畝產量達1800斤至2000斤，除去成本約賺8萬元。”

　　海口演東三角寧地瓜專業合作社理事長王仕林介紹說，去年三角寧地瓜的平均價格在2.5元到3元之間，今年價格已超過4元。

　　海口市委、市政府主要領導高度重視品牌農業發展。提出要堅持“品牌樹形象、生態保綠色，科技提品質、合作上規模，網絡連市場、農民增收入”，堅定不移地推進品牌農業發展戰略，促進海口農村繁榮、農業發展和農民增收。將發展品牌農業，作為海口推進農業供給側結構性改革的“金鑰匙”和“牛鼻子”。至今年9月初，全市有農業龍頭企業45家，農民專業合作社1926家。通過大力發展品牌農業，海口農業正由資源要素驅動向以品牌引領發展。

　　從大學生到新農人 由分散經營到構建新型農業經營體系

　　海口在品牌農業創建過程中，為廣大農民和返鄉大學生搭建創新創業平臺，促進了農民增收，釋放出農業農村發展新動能。通過產業融合、先進帶動、機制聯結，推動農民創新創業載體建設，讓農民真正享受到創新創業發展成果。同時加快培育家庭農場、專業大戶、農民合作社、農業產業化龍頭企業等新型農業經營主體。

　　“以前我是一位大學畢業生，現在我是一位‘新農人’。”海南金農實業有限公司負責人黃時京，是一名返鄉大學生。他帶領公司與海口合芳專業合作社等達成了品牌戰略合作，銷售永興黃皮超過7萬斤。不僅如此，他們還對“巖生”商標進行注冊，拓寬線上線下銷路，并且研究利用冷鏈物流來解決互聯網銷售黃皮的保鮮難題。

　　他原本是《南風窗》的高級記者，幾年前他卻毅然選擇返回生養他的家鄉———海口市秀英區永興鎮博學村，一頭扎進荔枝林中。轉身做鮮果生意，帶領荔農轉型“自然農法”，成為一名“新農人”。

　　他就是陳統奎。他通過包飛機貨倉，將海口新鮮荔枝銷售到北京。每一份荔枝都是禮盒裝打包，1盒3斤，在北京每份售價不低于108元。換句話說，一斤火山村荔枝賣到了36元以上。他說：“做品牌農業，再搭上互聯網+的風口，這才是當前海口農業的出路和未來。”

　　“我們賣荔枝的方法是，讓返鄉大學生做統購統銷的采購團隊，帶領農民轉型做自然農法農業，先從不用化肥，不用除草劑開始。賣荔枝賺到錢后，再會對農民人工除草進行補貼，這是在中國食品安全危機深重的當下努力冒出的一股清流。”陳統奎說。

　　從種植到全產業鏈 由原材料到深加工推動供給側改革

　　羊山地區地處海口市西南部，屬火山噴發后形成的特殊熔巖地形。因石多土少，難以涵養雨水，生產生活條件較差，是全省集中連片貧困地區之一。但是羊山地區獨特的火山石地貌和氣候環境條件，卻很適于種植名貴南藥——石斛。

　　近年來，海南石斛健康產業股份有限公司依托羊山地區獨特的火山石等自然資源，致力于發展石斛的研究開發、推廣和市場建設，取得了階段性成功。該公司董事長彭貴陽介紹，目前該公司已編制了火山石斛種苗馴化標準、火山石斛原生態種植標準，建立了“公司+合作社+農戶”帶動農民發展石斛種植模式。公司已組建了3個合作社，入社會員329戶，并將當地部分農民培訓成了“產業工人”，每月2500元工資并配套相應的保險。

　　“海口強力推進品牌農業創建，堅定了我們開發石斛深加工產品的信心”。他介紹說，目前公司已完成石斛飲片、鮮條、石斛超微粉、石斛酒等系列產品的研發。為了走系列化、產業鏈發展路徑，還與北京“云養健康公社”等機構簽訂了深度合作協議，訂貨量已達2000多萬元。隨著公司種植規模的不斷擴大和已研發成功的石斛含片、石斛膠囊、石斛酒、石斛飲料等逐步推出，公司的銷售額將成倍增長。

　　從單個打造到集群化 由占農業增加值比重低到提升至45%

　　海口品牌農業創建著眼優化區域經濟結構，品牌戰略逐步由單一品牌創建，向區域品牌集群方向發展，產業集聚力不斷增強。

　　海口市突出生態優勢、自然資源優勢，在品牌培育、包裝設計、市場開拓上精準發力。至今年9月，海口全市農產品有效注冊商標達1111件，其中國家地理標志農產品保護和證明商標2件，中國馳名商標5件，省著名商標64件，省名牌產品32件，省名牌農產品6件，知名農業品牌持有量約占全省的40%以上。2015年，海口市獲得省品牌農業發展資金1506萬元，約占全省的25.6%，持續兩年居全省第一名。

　　在進一步提升海口蓮霧、蜜柚等十大農業品牌影響力的基礎上，海口計劃用3-5年時間持續培育知名農業品牌，增創現代農業發展的新優勢。

　　下一步海口如何持續打造品牌農業？海口市農業局局長李世高介紹，海口計劃到2020年，全市打造知名農業品牌達到20個以上，培育知名區域公用品牌10個以上，上市主要農產品注冊率達90%以上。打造培育一批果品、蔬菜等8大類產業知名企業產品品牌，高標準建設海口市國家現代農業示范區，將全市品牌經濟占農業增加值的比重提升到45%。

　　海口品牌農業建設步履穩健，前景可期。

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