核心閱讀

　　隨著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等日益火爆，目前，越來越多的視頻網(wǎng)站把內(nèi)容付費列入著力發(fā)展的盈利模式，與之相應(yīng)，也有越來越多的用戶愿意為內(nèi)容付費。據(jù)統(tǒng)計，2016年我國網(wǎng)絡(luò)視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費經(jīng)歷了怎樣的歷程？什么原因促使網(wǎng)絡(luò)付費視頻快速發(fā)展？未來網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展又有何趨勢？

　　“去年的熱播劇一部接著一部，為了追劇，我一口氣充了三個視頻網(wǎng)站的會員。”北京郵電大學(xué)學(xué)生小林每天最主要的娛樂活動，就是晚上在手機(jī)上刷看最新的熱播劇。“這些劇有的也能免費看，不過要晚一周，實在等不了。”

　　“燒錢”的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正迎來一波“付費潮”。看比賽、追影視、玩直播、刷綜藝……記者了解到，身邊不少朋友已成各大視頻網(wǎng)站的付費會員。

　　付費內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動用戶迅速增長

　　關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)付費視頻的規(guī)模和增長速度，有以下幾組數(shù)據(jù)：

　　優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前優(yōu)酷會員總數(shù)已破3000萬；而據(jù)報道，截至去年6月1日，愛奇藝會員數(shù)已經(jīng)突破2000萬，半年再度增100%。

　　藝恩《2016中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬，成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費市場。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線視頻市場規(guī)模可達(dá)609億元，用戶付費占比19.3%，預(yù)計到2019年用戶付費將成為在線視頻行業(yè)第二大收入來源。

　　僅僅三年前，這樣的規(guī)模還難以想象。

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會節(jié)目部副主任龔禹霖介紹，2010年，各大視頻網(wǎng)站開始嘗試付費服務(wù)，主要涉及在線點播和會員付費，內(nèi)容以好萊塢電影為主，輔之以少量國產(chǎn)新片。2013年以前，各視頻網(wǎng)站版權(quán)庫儲量較少，加上電影窗口期較長、更新較慢，網(wǎng)上支付技術(shù)也不夠成熟，操作復(fù)雜，這些都限制了會員付費業(yè)務(wù)的增長。2014年后，國家打擊盜版的力度不斷加大，主流視頻網(wǎng)站也聯(lián)合各方力量打擊盜版產(chǎn)業(yè)鏈，營造了行業(yè)健康的影視版權(quán)環(huán)境。“還有一點很重要，這兩年移動支付市場快速發(fā)展，提供了安全、便捷的付費體驗，促使用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。”

　　2016年，一方面，各大視頻網(wǎng)站繼續(xù)通過熱門劇目的差異化編排來吸引付費用戶；另一方面，影視版權(quán)方逐步縮短窗口期，視頻網(wǎng)站成為電影重要發(fā)行渠道，付費內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動用戶迅速增長。

　　“國家多部委聯(lián)合開展的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行動成果顯著，特別是2013年關(guān)閉了一些影響力比較大的盜版網(wǎng)站和APP后，網(wǎng)絡(luò)盜版情況得到了極大改善。”愛奇藝高級副總裁楊向華向記者介紹，2015年，愛奇藝推出《盜墓筆記》會員全集搶先看和《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》會員獨享模式，突破了以電影、紀(jì)錄片為主的中國視頻會員內(nèi)容類型邊界，后續(xù)也有一些會員大劇獲得很好的口碑和流量，引發(fā)一波波觀看熱潮。

　　內(nèi)容是付費第一驅(qū)動力，促使網(wǎng)站帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

　　《2016中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻付費劇達(dá)到239部，同比增長564%，其中網(wǎng)絡(luò)劇成為主力，占到近五成。

　　“免費看，并沒有太多的好節(jié)目。會員一個月二三十元的費用和有線電視差不多，但是有好多獨家資源，而且直接跳過廣告。”在北京某外企工作的白女士干脆買了年卡，“現(xiàn)在貼片廣告越來越長，實在令人頭疼。”

　　目前愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站的視頻收費模式主要是包月服務(wù)和單片點播兩種。包月服務(wù)是指用戶購買會員以后，可在付費期內(nèi)觀看所有VIP劇、電影、少兒等內(nèi)容；單片點播是指用戶可單獨購買網(wǎng)站平臺上的付費單片電影。

　　中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇分析，當(dāng)不少觀眾發(fā)現(xiàn)，廣告“無所不有”地出現(xiàn)在視頻中時，質(zhì)量無疑就在下降，還有不少網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為了賺取流量，就更加以“新奇特”甚至觸碰某些底線來吸引和迎合客戶。“可以說，不好的觀賞體驗會促使一部分用戶選擇付費，從而被廣告綁架的程度就小一些、節(jié)目質(zhì)量也會高一些。”

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，20—29歲群體是視頻付費用戶最大群體，占到了付費視頻網(wǎng)民的44.2％；其次是30—39歲，占比23.4％；19歲以下的23.1％。而40歲以上僅占9.3％。

　　對此，冷凇認(rèn)為，“區(qū)別于50后、60后，青年人愿意為網(wǎng)絡(luò)文化娛樂支付是重要的拐點，他們把視聽愉悅體驗看得比物質(zhì)消費更重，這也有助于視頻產(chǎn)業(yè)改善良莠不齊的低俗化現(xiàn)狀，實現(xiàn)精品戰(zhàn)略，剔除產(chǎn)能過剩。”

　　“上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民的娛樂方式，視頻網(wǎng)站由于盈利需要和品牌價值逐步加大對自制內(nèi)容和版權(quán)引進(jìn)的投入。”龔禹霖表示，內(nèi)容是付費的第一驅(qū)動力，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝都以年輕網(wǎng)民為受眾群體，網(wǎng)絡(luò)端內(nèi)容對這些用戶有更大的吸引力。

　　付費視頻市場還處于發(fā)展初期，發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

　　“付費用戶的主流是普通網(wǎng)民，他們的主要消費內(nèi)容是貼近生活的國產(chǎn)影視劇，所以我們加大國產(chǎn)院線電影采購、加大自制國產(chǎn)超級網(wǎng)劇、推動網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展。此外，不斷嘗試新的內(nèi)容類別如綜藝、動漫、少兒等，滿足網(wǎng)民差異化的觀影需求；同時也引進(jìn)了一部分優(yōu)秀的境外影視劇作為補(bǔ)充。”楊向華向記者介紹說。

　　優(yōu)酷會員相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“在排播手段上，優(yōu)酷采取了大劇同步海外播出優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源、會員提前看《極品家丁》《飛刀又見飛刀》等自制網(wǎng)劇、縮短網(wǎng)絡(luò)院線與傳統(tǒng)院線和衛(wèi)視頻道的時間差等方式。”

　　各大視頻網(wǎng)站“鏖戰(zhàn)”，比拼的除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還有用戶體驗。為此，各網(wǎng)站紛紛進(jìn)行技術(shù)提升，在畫質(zhì)增強(qiáng)、音頻效果等方面更加優(yōu)化。

　　那么，付費視頻的未來將如何發(fā)展？

　　“對于視頻網(wǎng)站本身來講，它的資金鏈壓力是很大的，每天睜開眼都會巨虧百萬。現(xiàn)在，占有一些市場份額的網(wǎng)站已經(jīng)培育起了不少忠實觀眾，所以通過付費來回收資本。”冷凇認(rèn)為，付費的目標(biāo)是分眾、小眾、精品。“未來，付費策略應(yīng)該首先培育良性的付費市場，讓觀眾形成為高質(zhì)量視頻買單的好習(xí)慣；通過網(wǎng)友的付費行為，又能夠分析研究大眾的消費習(xí)慣，從而指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行分眾營銷和提高質(zhì)量；網(wǎng)站還能進(jìn)一步將客戶習(xí)慣和廣告商、電商等對接，從而以大數(shù)據(jù)為支撐，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。”

　　跟全球比較成熟的市場相比，我國的付費視頻市場現(xiàn)在還處于發(fā)展初期。“在線付費視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，將使電影的收入周期延長，在電影院下映后的很長時間保持一個穩(wěn)定的收入；會使更多優(yōu)質(zhì)的連續(xù)劇內(nèi)容產(chǎn)生更高的收入規(guī)模，反過來也促進(jìn)連續(xù)劇的制作質(zhì)量提高。動漫、少兒等節(jié)目內(nèi)容也將產(chǎn)生新的收入機(jī)會。用戶付費習(xí)慣的養(yǎng)成，會使得依托于影視劇IP的其他收入模式，如游戲、衍生周邊、樂園等業(yè)務(wù)收入規(guī)模也得到增長。”楊向華表示。（鄭海鷗）

?

?

?

相關(guān)鏈接：