農(nóng)村電商當(dāng)有深耕意識(shí)

　　日前有媒體報(bào)道，農(nóng)村電商味兒不“農(nóng)”，主要盯著賺農(nóng)民的錢(qián)，把工業(yè)品賣(mài)給農(nóng)民，但在把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到城里的時(shí)候卻不甚給力，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)于農(nóng)村電商應(yīng)聚焦農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城還是工業(yè)品下鄉(xiāng)的爭(zhēng)論。其實(shí)，農(nóng)村電商要姓農(nóng)，上行或是下行不是判斷的主要依據(jù)，而是要看其為“智慧農(nóng)村”做了多少貢獻(xiàn)、是否讓農(nóng)民生活變得更好。

　　農(nóng)民有把農(nóng)產(chǎn)品快速高價(jià)賣(mài)出去的迫切需求，也有購(gòu)買(mǎi)家電數(shù)碼產(chǎn)品、日用品等工業(yè)品的需求，還有獲取繳費(fèi)取款、醫(yī)療教育等各類服務(wù)的期盼。從電商企業(yè)來(lái)看，農(nóng)村戰(zhàn)略給其帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)效益無(wú)須贅言。但深耕農(nóng)村需要時(shí)間、資金、人力和渠道等投入，因此發(fā)展農(nóng)村電商要耐得住投入、忍得住寂寞。

　　剛開(kāi)始涉足農(nóng)村電商，常會(huì)產(chǎn)生兩種片面看法：一種是消極認(rèn)為本地沒(méi)有東西可以賣(mài)，另一種是以為東西好就一定能在網(wǎng)上賣(mài)得好。實(shí)際上，農(nóng)民懂得買(mǎi)才能懂得賣(mài)，下行先做到位，上行才能做得好。畢竟，上行和下行是相輔相成的，統(tǒng)一于農(nóng)民信息化需求的大生態(tài)。

　　既讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到城里，是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài)。在我們這個(gè)農(nóng)村人口數(shù)量龐大的發(fā)展中大國(guó)，這樣的探索沒(méi)有可供參考的坐標(biāo)。基于此，應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)村電商根據(jù)各自需求和定位，自由選擇適合自己的發(fā)展路徑、盈利模式。“條條大道通羅馬”，農(nóng)村電商本應(yīng)是開(kāi)放式的，不應(yīng)對(duì)模式過(guò)分苛求。只要能給農(nóng)民帶來(lái)利益，能給農(nóng)民生產(chǎn)生活某一方面帶來(lái)好處，就應(yīng)該鼓勵(lì)。

　　發(fā)展農(nóng)村電商，絕不僅僅只是為了商品買(mǎi)賣(mài)，而是要全民共享信息化成果，體現(xiàn)對(duì)城鄉(xiāng)關(guān)系的全局考量。農(nóng)村的“空心化”近年來(lái)一直是輿論熱議的話題，與“空心化”相伴而生的，是人們對(duì)信息鴻溝的擔(dān)憂。不能讓農(nóng)村成為隔絕在信息時(shí)代之外的一座座孤島，為此，農(nóng)村電商正嘗試用互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)文明將其連接起來(lái)，引進(jìn)信息、技術(shù)，注入服務(wù)、資金，吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　無(wú)論上行還是下行，農(nóng)村電商正為鄉(xiāng)村搭建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。這是一場(chǎng)變革，以信息技術(shù)提升鄉(xiāng)村生產(chǎn)效率，促進(jìn)生產(chǎn)要素向鄉(xiāng)村回流。更關(guān)鍵的是，這種變革是以信息技術(shù)賦能農(nóng)村，會(huì)增強(qiáng)農(nóng)民在信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，讓農(nóng)民從生產(chǎn)自由走向交易自由，這也是農(nóng)村電商的最大社會(huì)效益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還會(huì)促進(jìn)農(nóng)民精神面貌的革新以及鄉(xiāng)村治理的升級(jí)。

　　（摘編自4月28日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，原題為《農(nóng)村電商要姓農(nóng)為農(nóng)》）