茅臺(tái)酒的價(jià)格紅線違背了市場(chǎng)規(guī)律

　　在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，價(jià)格的變動(dòng)不過(guò)是供求規(guī)律運(yùn)行的結(jié)果；沒(méi)有價(jià)格的變動(dòng)，就會(huì)存在短缺和過(guò)剩。

　　高端白酒漲價(jià)成為今年的熱議話題。近日，高端白酒代表產(chǎn)品飛天茅臺(tái)價(jià)格普遍超過(guò)1500元，遠(yuǎn)超茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)提出的53度飛天茅臺(tái)全國(guó)批發(fā)價(jià)1199元/瓶；零售價(jià)1299元/瓶的價(jià)格紅線。（《北京商報(bào)》7月26日）

　　高端白酒“控價(jià)鐵政”并不新鮮，但經(jīng)常以失敗告終。筆者認(rèn)為，在“市場(chǎng)發(fā)揮資源配置的決定性作用”的今天，價(jià)格是市場(chǎng)發(fā)揮作用的重要工具，這是一個(gè)基本經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。今年5月，筆者在廣州某著名商場(chǎng)就買(mǎi)了兩瓶零售價(jià)格為1760元/瓶的飛天茅臺(tái)。

　　事實(shí)上，茅臺(tái)的“控價(jià)鐵政”既限制最高售價(jià)，也限制過(guò)最低售價(jià)，但從來(lái)都沒(méi)有成功過(guò)。在嚴(yán)控公務(wù)消費(fèi)等因素的作用下，茅臺(tái)酒最低價(jià)格一度低至每瓶800元，跌破819元的出廠價(jià)，一些茅臺(tái)長(zhǎng)期合作的大經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始甩貨。為了遏制經(jīng)銷(xiāo)商的甩貨，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司通過(guò)合同約定，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商向第三人銷(xiāo)售茅臺(tái)酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，對(duì)低價(jià)銷(xiāo)售茅臺(tái)酒的行為給予處罰。頗為諷刺的是，貴州茅臺(tái)因此被依法處以2.47億元的反壟斷罰款。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，當(dāng)供給與需求力量可以自由發(fā)揮作用的時(shí)候，價(jià)格由供需決定，再?gòu)?qiáng)大的力量也不可能取消供需規(guī)律，就像不能取消萬(wàn)有引力定律一樣，這被稱(chēng)為“價(jià)格鐵律”。因此，價(jià)格控制，包括最高限價(jià)和最低限價(jià)，都不是有效的工具。

　　在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，價(jià)格的變動(dòng)不過(guò)是供求規(guī)律運(yùn)行的結(jié)果；沒(méi)有價(jià)格的變動(dòng)，就會(huì)存在短缺和過(guò)剩。限制最高價(jià)格造成了控制價(jià)格下的短缺，人們想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的數(shù)量超過(guò)生產(chǎn)者能夠提供的數(shù)量，因?yàn)樯a(chǎn)者沒(méi)有這種積極性。而公司只能限制一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)于龐大的終端市場(chǎng)沒(méi)有力量來(lái)控制，于是產(chǎn)生了黑市價(jià)格。

　　此外，“控價(jià)鐵政”還強(qiáng)化了高端白酒的稀缺性，額外賦予了白酒投資價(jià)值，導(dǎo)致商家“囤貨”“炒貨”，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)供需失衡，到一定程度還會(huì)導(dǎo)致不同程度的“郁金香泡沫”（人類(lèi)歷史上第一次有記載的金融泡沫）事件。之前，普洱茶就發(fā)生過(guò)泡沫破裂，很多炒家損失慘重。

　　價(jià)格是最重要的供需調(diào)節(jié)機(jī)制。以茅臺(tái)酒為例，價(jià)格上漲后，一部分消費(fèi)者會(huì)選擇替代品或減少消費(fèi)量，有利可圖的經(jīng)銷(xiāo)商未必敢于在高價(jià)位上大量囤貨，往往會(huì)增加供給，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)。

　　我國(guó)當(dāng)前在大力推行價(jià)格改革，價(jià)格改革的核心就是通過(guò)政府遵循供需規(guī)律，放松對(duì)價(jià)格的管制，從而讓市場(chǎng)發(fā)揮配置資源的決定性作用。（盤(pán)和林）