互聯網電視差異化競爭顯現 行業洗牌已開啟

　　傳統電視升級為互聯網電視

　　互聯網電視是電視業務與互聯網高度融合的產物，是電視升級新形態。隨著三網融合進程加快、互聯網帶寬提速加快、智能電視機軟硬件水平升級和普及加快，互聯網電視進入快速發展階段。

　　“互聯網電視是傳統電視智能化的必然結果，簡單說就是增加一個具備運算、存儲和應用開發能力的硬件板子，就變成智能化的可訪問各種互聯網內容和服務的互聯網電視，這種升級換代是正在發生的事情。”柯恒忠說。

　　柯恒忠解釋說，隨著新技術在電視上的應用和發展，尤其是智能嵌入式系統和應用平臺的普及，電視會變得越來越智能化，未來4K電視很快會成為主流。另外通信技術、視頻技術、云技術、大數據和人工智能等技術發展，也給電視帶來了發展機會，電視會更加人性化，通信傳輸也會IP化。作為一個重要的屏幕，電視會在人們生活、娛樂、教育、健康等方面起到越來越大的作用。

　　“差異化”才是王道 或可重塑市場格局

　　當前中國正處于消費升級階段，從物質型消費向享受型消費升級，消費者對品質和體驗有了更高的要求。價格驅動已經過去，品牌、品質才是消費者最關切的因素。

　　此前，在內容上，傳統彩電品牌意識到互聯網內容的重要性，紛紛與各大互聯網內容巨頭進行合作，導致互聯網彩電品牌不再具有獨特性，同時，面板價格不斷上漲、背后資本方的壓力等因素，致使互聯網彩電品牌還是用以前的價格手段來參與市場競爭，已然行不通了。市場調研機構中怡康認為，互聯網彩電品牌要從第一階段帶有明顯價格特質的競爭進入第二階段的差異化品質競爭。

　　中怡康表示,互聯網彩電品牌要想在今后的競爭中繼續獲得一席之地，就必須要向消費者提供在某一些方面具有差異化品質的產品和服務體驗。通過產品品質獲得更多消費者的認可和忠誠，并逐步積累更多的品牌資產，為將來進入第三階段的品牌競爭做準備。

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