10月9日，在2017國家“扶貧日”脫貧攻堅先進事跡報告會上，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東獲頒全國脫貧攻堅獎奉獻獎。京東發揮自身電商平臺優勢，積極踐行企業社會責任，以電子商務創新手段助力國家“精準扶貧”戰略的大量舉措獲得全面認可。自2016年1月與國務院扶貧辦簽署電商精準扶貧戰略合作協議以來，京東在832個國家級貧困縣發展合作商6000余家，上線貧困地區商品136個品類300萬種，實現銷售額200億元，累計幫扶10萬戶建檔立卡貧困家庭超過20萬貧困群體平均增收2000-3000元。京東電商平臺已成為幫助貧困縣農產品上行的重要通道，“走得出、立得住、叫得響”的互聯網+“立體扶貧”戰略已初見成效。

　　全國脫貧攻堅獎是國家脫貧攻堅領域最具影響力與權威性的獎項，由國務院扶貧開發領導小組于2016年9月正式設立。全國脫貧攻堅獎評委由全國人大代表、全國政協委員、基層代表、專家學者、新聞媒體代表、社會組織代表等諸方面人士組成，評選堅持聚焦精準、注重實績、面向主戰場、面向基層一線等原則。

劉強東獲頒全國脫貧攻堅獎奉獻獎

　　京東電商精準扶貧戰略包含了產業扶貧、創業扶貧、用工扶貧、金融扶貧四大策略，并在實際扶貧工作中摸索出培訓→金融→農資→安全→運輸→銷售→品牌→招工等八大環節的幫扶體系。京東扶貧工作的重心放在打通“農產品進城”的通道，以農特產品、生鮮冷鏈物流為突破口，幫助貧困地區的優質農特商品以最快的速度傳送到城市百姓的餐桌上，帶動貧困地區脫貧。

　　走得出：挖掘農特產潛力，打通“上行”銷路

　　通過對貧困地區農特產品的深入分析，京東集團打造了“原產地直采+自營”的農產品上行綠色通道，快速提升貧困地區農產品銷售規模，升級農產品質量管理水平，成功實現較高的銷售溢價；京東還將此模式與打造“互聯網+扶貧”示范區相嫁接，利用平臺優勢助力貧困地區企業品牌的發展；通過推動京東、地方政府和當地企業三方共建地方特產館，成為地方農特產向外輸出的特色平臺，有效銜接了農產品的售前、售中和售后三個環節，幫助貧困地區構建起農產品輸出的特色產業鏈。

中傳—京東大數據報告顯示，貧困縣農特產商品在京東平臺銷售規模增長迅猛。從2016年上半年開始京東在全國多省區推動特產館的快速建設，自2016年第4季度開始，京東平臺貧困縣農特產商品銷售額大幅提升。2017第1季度與2016年第1季度相比同比增長158%；2017年第2季度與2016年第2季度相比同比增長156%。截止目前，京東平臺上共開設超過110個貧困地區特產館，成為貧困縣農產品上行的重要通道。

　　從銷售金額占比來看，茗茶、糧油調味、水果占據農特產品銷售的前三位。作為易保存、標準化、保質期長等特點突出的商品，茗茶的銷售成為貧困地區精準脫貧的一個重要抓手。來自貧困縣的果蔬產品銷售規模增幅最為顯著，2017年第二季度蔬菜的訂單量和用戶數同比增長都超過300%；2017年第二季度水果的訂單量和用戶數更是增長了10倍。隨著消費升級，新鮮、品質成為影響消費者購買決策的重要因素，生鮮產品正受到消費者的青睞，市場潛力更為廣闊。

京東上最受消費者關注的扶貧特產關鍵詞

　　中傳—京東大數據報告顯示，從貧困縣農特產商品地域銷售數據來看，訂單量占比較高的產品品類集中在米面雜糧、肉干肉脯、水果、零食等食品類商品，農特產商品消費地域集中在北京、上海、廣州等一線城市，以及成都、天津等二線城市。其中，北京是主要消費城市，購買農特產品的品類最為多樣，規模最大。電商助力下，農特產商品的銷售半徑超過500公里，突破了傳統線下零售模式200公里的銷售半徑。

　　立得住：扶貧扶智，促就業，帶創業

　　為了讓扶貧效果能夠得以長久維系，同時讓產業扶貧的建設項目能夠實現可持續發展，京東集團明確“扶貧先扶智”的思路，著眼于扶貧長效機制的構建，將促進就業，并且帶動創業作為目標之一，從人力資源著手，強化對貧困地區的電商，以及貧困戶的人員的技術培訓，聯合地方教育機構，建立電商培養體系，持續提供網絡營銷、電商運營等技能培訓，培訓覆蓋人群超過10萬人次。

　　同時，京東聯合培訓機構合作伙伴，針對貧困地區的貧困個體單獨建檔立卡，對不同家庭和個體人員做精準區分，根據不同條件提供不同的工作崗位和就業機會，配合技能培訓吸收一部分人員進入電商平臺工作的同時，也借助一些金融和內部政策等配套支持措施，培育和轉化一部分貧困人員借助京東平臺進行自主創業。2016年以來，京東通過自身招聘、合作商用工、帶動創業等方式解決貧困地區人口就業2.5萬人左右。

　　叫得響：多元化金融扶持，打造明星產業品牌

　　產業扶貧離不開資金支持。貧困地區的產業從無到有，從小到大的發展過程中，資金問題往往成為扶貧脫困工作中的重要掣肘。京東集團利用自身在互聯網金融產品方面的優勢，同時通過直接投放資金、免息貸款、扶貧眾籌等多種方式解決幫扶過程中的資金來源問題，通過建立健全貧困戶的征信檔案和項目檔案卡等一系列保障性措施，精準發掘并培育參與到由京東主導的扶貧合作項目中的貧困戶家庭。

　　同時，伴隨著在扶貧項目上資金的投入和支持，京東也將自身利益與貧困戶利益捆綁在一起，拓展銷售上下游環節，做到從項目篩選、投入生產，到經營銷售、品牌推廣等產業鏈的全過程的深度介入和參與，有效打造了一個閉環供應鏈，確保這些來自貧困地區的農特產品質量品質和安全水平的同時，也在廣大消費群體中成功確立了如“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”等一個個明星產業品牌。

京東在河北武邑縣養殖扶貧跑步雞

　　擁抱零售革命，探索電商扶貧新路徑

　　互聯網技術的普及和電商引領的數字化零售業在過去20年間獲得了極大的發展，大量的技術、數據和經驗的積累為零售業態步入第四次革命創造了成熟的條件。在京東電商平臺的扶持、投入和推廣之下，跑步雞、蒼溪獼猴桃以及饒河黑蜂蜜等成功案例背后，凸顯了未來電商平臺下的零售業態中，信息、商品和資金的流動效率都得以極大提升，全套服務系統的專業化和社會化程度不斷加強，從線上到線下，從前端到末端全方位的零售基礎設施在水平和質量上的飛躍，共同幫助貧困地區更好地實現規模經濟和網絡效應，從而探索出電商扶貧的嶄新現實路徑。

　　貧困地區農特產品銷售范圍的拓展，市場半徑的擴大，都離不開物流等零售基礎設施的建設、發展和提升，系統而全面地解決農村電商發展中“走出去”和“買進來”的問題，有賴于社會各界對貧困地區零售基礎設施的持續投入。相信隨著以京東為代表的零售生態在貧困地區的生根、成長，我國的精準扶貧戰略會不斷取得新的成績。

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