59.1%受訪者覺得網紅產品名不副實

　　受訪者認為網紅產品主要出現在護膚潔面領域

　　網紅奶茶、網紅蛋糕、網紅洗面奶……如今，越來越多的“網紅產品”走進了人們的視野。從朋友圈到購物車，這些網紅產品在社交平臺賺足了消費者眼球，形成購買熱潮。

　　上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對2009名受訪者展開的一項調查顯示，72.8%的受訪者買過網紅產品，24.8%的受訪者沒買過，2.3%的受訪者說不好。

　　在北京某互聯網公司從事運營工作的徐真有一份長長的“待購清單”，其中一大半是網紅產品。“最多的是護膚品，”徐真說，“我關注了許多美妝博主，每個人都會推薦很多”。

　　哪些領域的網紅產品多？54.7%的受訪者認為是護膚潔面。其他領域依次是：飲品甜點(38.8%)、鞋衣穿搭(34.3%)、數碼設備(29.0%)、箱包手表(27.2%)、特色小吃(25.4%)和“神器”工具(15.7%)。

　　徐真曾購買過日本某藥妝品牌的網紅面膜，用過后并未出現網上所說的“神奇效果”。“和普通面膜沒太大差別，性價比還不如普通面膜高”。

　　北京理工大學大三學生周芳姚(化名)是某網紅奶茶的忠實顧客，最長的一次，曾在奶茶店排隊四十多分鐘。周芳姚認為，網紅產品帶來的愉悅感更多在于主觀體驗，“自己用得開心就是最大目的”。

　　調查中，59.1%的受訪者坦言網紅產品“名不副實”， 22.2%的受訪者認為網紅產品名副其實。

　　對于網紅產品具有的特色，59.3%的受訪者認為是有網紅達人推薦，43.6%的受訪者認為是店面門口形成“排隊效應”，其他還有：朋友圈口碑傳播(39.6%)、包裝設計時尚(35.2%)、多種元素組合創新(24.8%)、個性鮮明(13.3%)和產品“小而美”(11.4%)等。

　　在長沙某高校讀研一的周敏很少購買網紅產品。“網紅產品在廣告營銷上的投入很大，對產品質量的關注可能不足”。他覺得身邊買網紅產品的朋友，不少人是盲目跟風。

　　調查顯示，47.3%的受訪者購買網紅產品是因為好奇，想嘗試新鮮事物；40.8%的受訪者是受身邊朋友影響；34.0%的受訪者是因為認同產品的風格和價值觀；25.3%的受訪者是因喜歡產品，和網紅與否無關。

　　徐真坦言，購買網紅產品更多是為滿足好奇心，“大家都在買，自己也很想體驗一下。另一方面，很多網紅產品價格比較親民，即使體驗不好也不會有太大損失”。

　　你怎樣看待越來越多的網紅產品？42.9%的受訪者認為長期來看，不利于真正優質產品的積淀；42.2%的受訪者認為有些網紅產品只是包裝炒作的產物；14.0%的受訪者坦言“顏值至上”的理念讓包裝精美的產品更易走紅。此外，37.8%的受訪者認為網紅產品具有一定程度的社交功能，34.2%的受訪者覺得網紅產品走紅背后是人們對“美”和“酷”的追求，26.1%的受訪者認為消費升級讓人們更愿意嘗試新鮮事物，17.3%的受訪者覺得人們更加看重產品背后的“個性”和價值觀。

　　受訪者中，00后占1.2%，90后占24.7%，80后占51.7%，70后占16.4%，60后占4.8%，50后占1.0%。

　　實習生 崔艷宇 來源：中國青年報 ( 2017年11月02日 07 版)

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