《2017兩岸創意經濟研究報告》在廈門發布

　　廈門網訊（記者 賴莉蓉）文化藍皮書《兩岸創意經濟研究報告》(2017)于4日在第十屆兩岸文博會正式發布。主流媒體聚焦本次發布。據了解， 《兩岸創意經濟研究報告》(2017)由廈門理工學院與臺灣師范大學聯合編撰。由“總報告”、 “數字創意篇”、“文化旅游篇”、“熱點聚焦”四大部分構成。“總報告”立足新技術新業態、放眼創意產業和數字經濟的前景和發展趨勢。“數字創意篇”重點關注數字創意產業發展背景下的企業、文化創意產業以及公共文化服務業的創新。“文化旅游篇”探討了推動文化產業領域的供給側改革、文化創意產業的開發、對外文化貿易的新優勢。“熱點聚焦”篇則聚焦廣告行業的VR、AR技術、直播、懸念式廣告、捕捉網絡文學產業的發展亮點，對IP產業、泛娛樂產業、版權問題等進行討論。

　　廈門理工學院文化產業與旅游學院院長羅昌智解讀藍皮書

　　臺灣師范大學管理學院特聘教授兼全球創新創業中心主任 董澤平教授

　　“文化創意產業迎來黃金發展期 數字經濟成為穩定增長新動力”

　　“報告”指出： 2016年，我國文化創意產業發展環境持續向好，文化消費實現結構性釋放，且數字創意產業被納入《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，標志著數字經濟將成為國家經濟穩定增長新動力。數據顯示，2016年，我國文化產業實現增加值30254億元，占GDP比重為4.07%。全年文化產品進出口總額885.2億美元，其中出口786.6億美元，實現順差688億美元。2016年，我國數字經濟規模達到22.6萬億，同比增長18.9%，占GDP比重達到30.3%。在“互聯網+”進一步深入以及“文化+”的融合發展背景下，可以預見，2017年，數字經濟將成為創意經濟新藍海；新媒體產業將引發現代生活更大變革；文化旅游產業活力與魅力將持續呈現；第三產業必將成為激活文化消費的新引擎。

　　“推動數字創意產業發展，是文化領域供給側結構性改革的重要舉措”

　　“數字創意篇”系列報告指出，“文化+”是推動文化產業領域供給側改革的重要理念。文化企業可以通過整合資源的途徑開發新型商業模式，成功的商業模式是落實供給側改革的微觀基礎。同時，報告也指出數字公共文化服務是我國提出公共文化服務體系建設的新思路，未來將在實現互聯網+益民“一對一”精準化服務模式、數字化公共文化服務推動打造智慧城市文化名片、整合文化資源等三個方面進行統籌與協調。

　　“探索新模式，打造對外文化開放新優勢的機遇”

　　“文化旅游篇”系列報告中以兩岸故宮博物館為例對文化創意產業開發模式進行了探討研究。不僅對此前博物館文創所取得成果進行了肯定，更在國家層面對博物館文化創意產業的發展指明了方向。同時，該系列報告在探討自貿區3.0版背景下對外文化貿易新優勢培育之際，也探討了福建擴大對外文化貿易的重點舉措。

　　“互聯網+廣告行業、網絡文學，打造傳播新業態”

　　“熱點聚焦”系列報告探討了2016年度廣告行業以及中國網絡文學產業的熱點問題。報告指出2016年的廣告行業在廣告創意以及傳播層面正在向品牌傳播演進。在技術層面上，AR、VR、網絡直播等新型傳播形式得以廣泛運用，在內容層面上，代言人、懸念式廣告、神曲內容成為廣告新形態。而在網絡文學產業領域，競爭形成“一超多強”格局，以運作IP為核心并以其衍生產業鏈。同時，網絡文學評價體系和評價標準的建構以及版權問題在過去一年里也是頗有熱度的話題。

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