在線教育再度面臨風口轉換 少兒英語商業模式遭顛覆

　　盡管在線教育也被視為風口之一，但高昂的營銷、師資成本等也使得大多數入局者舉步維艱，以首家赴美上市的在線教育機構51talk為例，在營收持續擴張的同時，虧損也在同步擴張。“高價的在線1對1少兒英語經歷了快速增長之后，即將快速降溫。早期嘗試一對一課程的用戶開始進入續費期，但實際續費率并不高”，同樣定位于1對1的abc360英語創始人李晶透露。

　　事實上，整個在線教育行業都面臨著叫好不叫座的困頓。在李晶看來，在線教育經歷了三波浪潮，第四波浪潮即將來臨，或將形成“終極”商業模式。“在線教育第一波浪潮是從成人高端商務英語切入市場；第二波是成人大眾產品，開始打性價比；第三波是少兒英語的1對1產品，消費人群發生轉移。我認為第四波浪潮已經開始，少兒英語將大規模進入小班模式。”

　　李晶預計，從2017年下半年到2018年將是第四波浪潮蓬勃發展期，甚至比前三波浪更猛、增長速度更快。“兩三個人左右的迷你小班，實際上是對第三波浪潮從另外一個維度進行了顛覆。我認為2018年一定是拐點，1對1將進入停滯期。”。

　　事實上，包括51talk、Vipkid、新東方酷學多納在內的綜合平臺，都開始推出小班課， abc360也為此新創了小班模式的蘭迪學科英語品牌，目前已實現滿班率運營。“體驗加效果除以價格，可以理解為性價比。在產品不成熟的時候，大家會覺得，給孩子買東西不能追求便宜。但是產品成熟后，大家會發現小班課的效果比1對1反而更好，價格雖然變為1對1的三分之一，但利潤率也比1對1要高”，李晶表示，“在師資、課堂、教材、班級運營等方面，小班模式比1對1更復雜，進入門檻相對更高，最后的競爭也一定更血腥、更惡劣，最終活下來的也會更少”。

　　據不完全統計，截至目前，在線教育領域已有包括中金、騰訊、紅杉、經緯、華平、IDG、金沙江創投、鼎暉、云鋒基金等近200家投資機構入局。在業界看來，對盈利以及上市的訴求，也將加快在線教育的洗牌。記者賀?駿

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