甲骨文成了創意源代碼(傳統文化，創新發展)

陳楠和他的“漢儀陳體甲骨文”。資料圖片 制圖：李姿閱

　　“我敢說，‘漢字’對于每一個熱愛視覺傳達設計的人來說都充滿誘惑。”清華大學美術學院視覺傳達系副主任陳楠的漢字情結一直伴隨著他的設計生涯，不論是在自己的書里還是聯合國活動的講壇上，他都毫無保留地表達自己對漢字的熱愛。隨著陳楠和漢儀字庫合作開發的“漢儀陳體甲骨文”設計字庫的上線，神秘的甲骨文以鮮活的姿態走進了我們的生活。

　　設計思路，從甲骨文、金文、石鼓文等古老字形中獲得靈感

　　畢業于中央工藝美術學院(現清華大學美術學院)的陳楠多年利用文字進行平面設計，如今在設計圈，甲骨文已經成為他的招牌標簽。

　　“我們現在用的漢字都是方塊字，但當你看到甲骨文、金文等漢字的早期形態，會發現這些古老的字形非常有意思，筆畫有圓有方有長有短，非常靈動，跟圖畫一樣。”陳楠對如何能讓古文字特別是甲骨文在今天重新運用起來有自己的想法。“我想試試用現代的設計思維來分析、重塑甲骨文，讓它們變得能夠為今人所用。”

　　2000年，陳楠開始嘗試用自己的方法重新“設計”甲骨文。遵循幾何與圖案學原理，建立一個由方形和圓形構筑的網格狀母圖，根據現存的甲骨文形象，再把網格上節點間的線段組合成為文字，陳楠把這種文字命名為“陳體甲骨文”。最初根據已有甲骨文圖像設計出的幾百個字也被陳楠運用在自己的設計中，獲得了業界不錯的反饋。這讓陳楠有了更大的野心，把“陳體甲骨文”做成字庫。

　　從基礎字到字庫，不是件容易的事。首先字庫要有足夠的文字量，市場上常見的字庫都有3500至7000字。“現存的甲骨文字數很少，而且還有很多字無法解讀，所以對于那些在甲骨文中找不到的字，我們就通過拆解偏旁重新拼接的辦法把它們組合出來，如果這樣也找不到的話，那就在金文、石鼓文、大篆這些古文字里尋找字素。”但字庫上線后所需的市場覆蓋能力，卻不是靠陳楠單打獨斗就能達到的。

　　2015年，陳楠在法國巴黎聯合國教科文組織總部舉行的“活化漢字”文化研討活動暨“漢字之美”全球青年設計大賽的啟動儀式上發表了主題演講。他的觀點打動了在場的漢儀公司，會后雙方一拍即合開始了合作，籌劃將陳楠的甲骨文字體設計實現為真正的字庫。陳楠運用“拆解拼接”的方法最終共創作出3500多個字符。陳楠說，“為了做這套字庫，我們閱讀查證了各種古籍文獻與相關學術著作，每一個字都需找到古籍影印的出處，來確認這些字形的準確，最大程度上保證了這套字庫的嚴謹。”

　　創新應用模式，讓全世界的設計師都有機會用上這套字庫

　　今年9月，這套字庫終于面世了。

　　其實，在字庫完工之前，陳楠工作室已經根據字庫里的元素開發出了一系列文創產品。比如甲骨文金屬鏤空繪圖模板，每個模板按照人物、動物、自然等甲骨文字加以分類，每個文字均有中英文注解，使用時可以自由組合成新的漢字或文字繪畫。還有像甲骨文十二生肖絲巾、手繪本、甲骨文百家姓元素的手機殼、T恤衫、電腦包、新年紅包等文創產品。根據互聯網時代的傳播特點，團隊還開發了微信表情包、甲骨文嘻哈歌曲、微信漢儀陳體甲骨文轉化器，以及微信游戲“甲骨文名字繪”等新媒體產品。陳楠認為，“字庫其實就是一個甲骨文IP，是一個基本的源代碼和素材庫，漢字本來就是承載中國文化的符號，由此展開的文化創意設計有廣闊的前景。”

　　這套字庫的應用對象是全世界的平面設計師，字庫上線之后，在主流平面設計軟件當中均可使用。為了更好地開展文創衍生設計與保護知識產權，陳楠與漢儀設計了一套全新的應用方式：采取有限合作與開放共享的模式，在非商用情況下免費使用，只需注明“字庫來源于漢儀陳體甲骨文”，以表示對創意的尊重。商用開發不采取授權給某個企業機構的傳統方式而是合作開發，“全世界每一個設計師都可以加盟，簽約以后就可以下載字庫，按照簽訂的商業規則展開合作。未來，我們很可能在世界各地各種各樣的平面設計中看到‘陳體甲骨文’。”

　　做好文創，擁有自己的個性IP最關鍵

　　如今，越來越多的人在探索文創開發，并且獲得了很好的社會效益和看得見的經濟效益，2016年底，北京故宮博物院的文創產品銷售額突破10億元。陳楠說，“故宮文創的成功，首先是依托了自身強大IP，那些古代的藝術珍品都是設計師取之不盡的設計靈感來源。設計人應盡可能發現和創造文化的IP，屬于自己獨特審美、有個性的IP，而幾何化的甲骨文設計字體，就是我一直努力營造的文化IP。”

　　談到當下文創設計還存在的問題時，陳楠認為主要是設計界和產業界的脫節：“許多藝術設計院校學習訓練與設計實踐比較脫節。重概念而輕功夫，對于真正的實戰設計比較陌生，許多文創設計在電腦里是一個美麗的創意，但做成產品后就面目全非。所以設計類院校和專業，應該在概念與實踐之間建立橋梁，調整教學模式以適應社會的進步與變化。”

　　推出字庫以后，陳楠還有很多新計劃。世界唯一女性文字“江永女書”的網絡轉換器、字庫也于近日推出，年底還要推出另一套以傳統文化為依托的設計字庫……“我對中國傳統文化有著深深的迷戀，希望她以鮮活的姿態，走進當下生活、走向國際。”陳楠的課在清華被評為精品課程，他每天都會很早到工作室，在桌上鋪開氈子先臨一兩張字帖，他說自己字寫得還不好，但寫字的過程真的很安靜。

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