財經(jīng)觀察：球鞋收藏——美國小眾文化的中國發(fā)現(xiàn)之旅

　　新華社紐約１１月１０日電 財經(jīng)觀察：球鞋收藏——美國小眾文化的中國發(fā)現(xiàn)之旅

　　新華社記者　徐興堂　王文

　　對中國體育迷來說，購買限量版收藏級球鞋從來沒有像現(xiàn)在這么簡單。

　　資深球鞋收藏者潘飛說：“我再也不用央求到美國或歐洲旅行的朋友幫我‘淘’稀缺版球鞋了。我只要點擊Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ在天貓上的網(wǎng)店，就可以隨意挑選我喜歡的款式。”

　　球鞋收藏是僅限于球迷圈子的一種小眾文化，尤其是癡迷ＮＢＡ的籃球迷構(gòu)成了球鞋收藏的主流。２０世紀(jì)８０年代發(fā)端于美國的球鞋收藏已逐步蔓延到歐洲國家以及亞洲的中日韓等國。目前全球運動鞋收藏市場規(guī)模達(dá)６０億美元，其中美國市場占１２億美元，中國等亞洲國家則是新增長點。

　　潘飛所指的Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ公司設(shè)在紐約曼哈頓，它通過網(wǎng)店和零售實體店銷售品類繁多的限量版球鞋。開業(yè)兩年多的Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ不僅在美國本土贏得口碑，蓬勃發(fā)展的電商平臺也讓它在中國球鞋收藏圈贏得眾多擁躉。目前該公司年銷售額的１５％來自天貓網(wǎng)店。

　　談到與中國市場的結(jié)緣經(jīng)歷，Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官約翰·邁克菲特斯回憶說，有一次一位中國客商在曼哈頓的零售店里用現(xiàn)金一次購買了５０雙喬丹球鞋，而在此之前他并不清楚中國市場有多大。

　　當(dāng)了解到很多限量版球鞋在中國缺貨，中國收藏者不得不飛到全球各地去搜羅的時候，邁克菲特斯和他的團(tuán)隊決定通過開設(shè)網(wǎng)店滿足中國消費者的需求。

　　２０１６年８月，Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ在中國電商平臺天貓上開店，從此走上了市場擴(kuò)張的快車道。

　　邁克菲特斯說，所有通過天貓售出的球鞋都從美國直接寄出，公司負(fù)責(zé)處理通關(guān)問題，僅需７天到１０天就可以到達(dá)購買者手中。

　　去年，Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ加入了“雙１１”促銷活動，銷量比平時飆升了約２００％。“那時我們還是新手，還沒有做好充足準(zhǔn)備。”

　　邁克菲特斯說，今年“雙１１”他們將推出多種促銷措施，他還將飛赴上海向中國消費者推銷自己的公司。“這將是我們前所未有的銷售盛宴，預(yù)計當(dāng)天會有３００萬美元的銷售額。”

　　展望未來，邁克菲斯特計劃進(jìn)一步拓展中國市場，“Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ將推出更多價值更高、更加稀缺、更受中國消費者喜愛的產(chǎn)品”。

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