中新網杭州11月16日電(徐瀚文)11月16日，國內知名電商、互聯網+智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發布了《2017年“雙11”電商平臺大促評測報告》。報告重點調查跟蹤了包括京東、天貓、蘇寧易購等在內的國內知名電商平臺后，據星圖數據監測顯示，2017“雙11”期間全網交易額達到了2539.7億元(人民幣，下同)，同比增長超45%。

　　歷年“雙11”天貓的銷售額在報告中全盤托出：2013年“雙11”天貓交易額達到了362億元，同比增長90%；2014年“雙11”天貓交易額為571億元，同比增長58%；2015年“雙11”天貓交易額為912億元，同比增長60%；2016年“雙11”天貓交易額達到了1207億元，首次突破了千億大關，同比增長32%；2017年“雙11”天貓交易額達到了1682.7億元，增長率達到了39%。

　　2013至2016年“天貓雙11”銷售額增長率連年下降，而今年由于“新零售”、分期消費、全球化以及預售的強勢加入，使增長率有所回暖，與往年相比增加了7個百分點。

　　“新零售”、“無界零售”的試水，對今年的“雙11”有著非同尋常的意義。中國電子商務研究中心主任曹磊認為，往常的電商促銷活動多是由電商平臺和商家自上而下推動，目的在于強化用戶體驗。但在當前情況下，隨著電商拓展線下舉措變得常態化，線上線下聯手促銷目的更多在于收集消費數據，從而幫助商家對產品進行細化定位，尋找市場需求點進行精準營銷，把握核心目標用戶。

　　再把目光轉移到另一家電商巨頭京東。京東在2017年“雙11”期間(11月1日至11月11日，以下同)交易額達到1271億元，同比增長超過50%；2016年“雙11”京東交易額達到了847億元，同比增長60%。2017年“雙11”期間，京東累計售出商品7.35億件；2017年雙11當日，銷售額約為543.75億元；今年“雙11”期間，京東銷售額已超今年“6·18”期間18天的總額；2017年11月11日當天，京東物流已將85%的訂單出庫；截至2017年11點15分，京東全國倉庫發貨量超去年“雙11”全天。

　　2016至2017年，京東“雙11”的促銷季概念逐步為消費者接受，增長率連年保持高位，雖說在交易額方面還是略遜于天貓，但是從交易額增長率上來看遠超天貓，不斷搶占“雙11”期間的零售市場。

　　對于本次“雙11”大促的戰報數據，曹磊指出，今年“雙11”在電子商務發展進程中具有重大意義。透視今年“雙11”業績背后，幾乎所有電商平臺均在零售變革上大做文章。無論是京東的“無界零售”、阿里的“新零售”，還是蘇寧的“智慧零售”，都對“雙11”大促的形態進行了重構。

　　“從總量來說，今年全網銷售額達到2539.7億元，增長45%以上，尤其是以京東、天貓兩家電商‘第一梯隊’平臺遙遙領先，無論是日銷量、還是訂單量、包裹量等各項核心指標，都在短時間內突破歷年最高銷售額，進一步證明中國電子商務平臺的強勁實力，中國的消費者購買力仍然非常大。”曹磊說。(完)

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