遏制燒錢 足協(xié)請(qǐng)高手支招

　　中國(guó)足球俱樂(lè)部財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)研討會(huì)舉行

　　中國(guó)的足球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)超出正常的標(biāo)準(zhǔn)，足球非理性投資有加劇的情況……面對(duì)這些問(wèn)題，中國(guó)足協(xié)和俱樂(lè)部應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，以確保聯(lián)賽和中國(guó)足球良性發(fā)展？昨天，由中國(guó)足協(xié)主辦的“中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范國(guó)際研討會(huì)”在京舉行，中國(guó)足協(xié)、國(guó)內(nèi)各家俱樂(lè)部代表希望借此機(jī)會(huì)聽(tīng)取國(guó)外相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、俱樂(lè)部的先進(jìn)理念和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

　　足協(xié)：科學(xué)構(gòu)建財(cái)務(wù)政策

　　主辦此次研討會(huì)，中國(guó)足協(xié)希望與世界范圍內(nèi)的職業(yè)足球俱樂(lè)部在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范、治理、防控方面進(jìn)行交流與學(xué)習(xí)，借鑒有效的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范經(jīng)驗(yàn)，從而科學(xué)構(gòu)建中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部的財(cái)政公平政策。

　　對(duì)于舉辦這次研討會(huì)的初衷，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)助理、黨組成員、中國(guó)足球協(xié)會(huì)黨委書記杜兆才表示，隨著中國(guó)足球改革的深入推進(jìn)，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽作為足球改革的一項(xiàng)重要內(nèi)容，目前正處于史無(wú)前例的黃金期。聯(lián)賽的社會(huì)關(guān)注度不斷提高，俱樂(lè)部的投資熱情與日俱增，但在中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽高速發(fā)展的背后所存在的問(wèn)題依舊不可忽視，比如運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)超出正常的標(biāo)準(zhǔn)，非理性投資加劇等。正是為了解決這些問(wèn)題，中國(guó)足協(xié)組織了本次研討會(huì)，與國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部代表一起聽(tīng)取國(guó)外相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、俱樂(lè)部的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，博采眾長(zhǎng)，共同研究、探討，從而進(jìn)一步規(guī)范俱樂(lè)部日常的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)管理，促進(jìn)俱樂(lè)部的財(cái)務(wù)健康、降低俱樂(lè)部的風(fēng)險(xiǎn)，建立科學(xué)、理性、長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)規(guī)劃，以達(dá)到整個(gè)足球行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

　　足聯(lián)：重視中國(guó)足球發(fā)展

　　研討會(huì)上，國(guó)務(wù)院足球改革發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議辦公室常務(wù)副主任、中國(guó)足球協(xié)會(huì)副主席李毓毅介紹，近幾年來(lái)，足協(xié)不斷深入貫徹落實(shí)《(足改)總體方案》，加強(qiáng)聯(lián)賽和俱樂(lè)部管理，為此足協(xié)制定出臺(tái)了聯(lián)賽十八條措施，不斷加強(qiáng)職業(yè)聯(lián)賽管理和俱樂(lè)部建設(shè)，并充分認(rèn)識(shí)到了財(cái)務(wù)健康問(wèn)題，希望打造健康足球生態(tài)，開(kāi)啟了職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展的新征程。

　　按照研討會(huì)議程，來(lái)自國(guó)際足聯(lián)、歐足聯(lián)、亞足聯(lián)、西甲聯(lián)賽、美國(guó)大聯(lián)盟、中超中甲中乙俱樂(lè)部以及其他領(lǐng)域的代表，在兩天時(shí)間內(nèi)將就世界范圍內(nèi)俱樂(lè)部財(cái)務(wù)監(jiān)管制度概況、俱樂(lè)部財(cái)務(wù)健康與財(cái)政公平的實(shí)踐、控制俱樂(lè)部成本的中國(guó)本土化實(shí)踐三大主題展開(kāi)探討。

　　昨天上午，率先發(fā)言的國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部準(zhǔn)入經(jīng)理塞巴斯蒂安認(rèn)為，中國(guó)足球是世界足壇近幾年發(fā)展的重要力量。他介紹了當(dāng)前國(guó)際足聯(lián)對(duì)俱樂(lè)部財(cái)務(wù)監(jiān)管的新趨勢(shì)與新方式，分享了大量數(shù)據(jù)和關(guān)于財(cái)務(wù)管理的理念。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，世界頂級(jí)體育聯(lián)盟和俱樂(lè)部?jī)r(jià)值排名中，曼聯(lián)高居俱樂(lè)部榜首，皇馬、巴薩和拜仁緊隨其后。國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)的世界收入最高的體育運(yùn)動(dòng)員中，前五名中有一位來(lái)自中超，即效力于上海申花的阿根廷前鋒特維斯，他以3750萬(wàn)歐元的年薪排名第五。此外，歐足聯(lián)智庫(kù)中心主任塞夫頓·佩里與大家分享了歐足聯(lián)財(cái)務(wù)公平法案的發(fā)展歷程和取得的成績(jī)，亞足聯(lián)財(cái)務(wù)監(jiān)管經(jīng)理凱文·翁則帶來(lái)了亞洲范圍內(nèi)俱樂(lè)部財(cái)務(wù)監(jiān)管的成功案例。

　　國(guó)安：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大

　　在昨天下午的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，北京中赫國(guó)安俱樂(lè)部的代表對(duì)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)情況做了介紹。

　　在發(fā)言中，國(guó)安副總經(jīng)理高潮探討了如何在中國(guó)目前職業(yè)足球聯(lián)賽燒錢的情況下，努力做到財(cái)務(wù)健康。他談到了如何充分利用國(guó)安俱樂(lè)部的品牌價(jià)值，認(rèn)為國(guó)安品牌特有的文化內(nèi)涵是俱樂(lè)部重要的資源。高潮認(rèn)為，中超歷史很長(zhǎng)、競(jìng)技成績(jī)相對(duì)穩(wěn)定，成績(jī)是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)取得重要突破的關(guān)鍵因素，始終在中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽中處于重要位置。另外，他還談到了球迷的重要意義和令人感動(dòng)的國(guó)安球迷精神。“北京國(guó)安球迷最大的特色就是傳承，每次主場(chǎng)的時(shí)候很多人都是父親和爺爺帶著孩子來(lái)看球。球迷對(duì)于國(guó)安的情感非常深厚，在他們中間有很多感人的故事。”

　　高潮還透露，國(guó)安俱樂(lè)部在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面有如下特點(diǎn)，國(guó)安的消費(fèi)群體基數(shù)高且穩(wěn)定，有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，市場(chǎng)潛力巨大。潛在的贊助商看好國(guó)安的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。另外，在門票收入方面，根據(jù)市場(chǎng)情況還有上漲的空間。他介紹，國(guó)安俱樂(lè)部衍生品營(yíng)銷模式也有望得到提升和改善，俱樂(lè)部將進(jìn)一步增加市場(chǎng)開(kāi)放，挖掘市場(chǎng)潛力提升品牌價(jià)值。

　　北京晨報(bào)記者 宋翃