億元補貼、對半分成、更好的IP開發機會 短視頻靠什么解決創作者的變現問題

　　2017年，短視頻站在了風口

　　2017年，曾經被視為“工業廢水”的短視頻站在了風口上：3月，騰訊以3.5億美元對快手進行新一輪融資；同月，阿里巴巴投入20億現金打造“大魚計劃”，將旗下的土豆網轉型為短視頻平臺；4月，百度視頻戰略投資人人視頻；11月，今日頭條旗下的西瓜視頻宣布拿出20億作為創作者預付制作費，解決創作者視頻前期拍攝成本問題……

　　如今，視頻網站愛奇藝也擠進短視頻領域。在上周舉行的愛奇藝號iPartner合作者大會上，北京舞邦文化傳媒有限公司等七家短視頻制作公司正式成為愛奇藝“北極星計劃”首批合作伙伴。對于愛奇藝而言，綁定短視頻行業最優質的創作者意味著平臺將收獲更豐富的內容資源。而對于創作者而言，“背靠大樹”意味著更多的展示機會以及IP開發機會，為解決困擾行業的變現問題提供了可能。

　　長視頻平臺更具有吸引力

　　與今日頭條、西瓜視頻撒重金補貼不同，愛奇藝“拉攏”創作者的手段主要靠“一站式服務”。愛奇藝首席技術官湯興表示，創作者可以通過愛奇藝號進行作品發布吸引用戶觀看并實現商業收益。同時，其中具有IP屬性的短視頻還將得到愛奇藝的扶持，孵化成網大、網劇、漫畫、游戲、文學、直播等多類型內容，從而實現利益最大化。后者的“錢景”怎么樣，可以參照愛奇藝在今年8月發布的“云騰計劃”。這個旨在網絡文學影視化開發的計劃，在未來一年內，將向愛奇藝網絡劇、網絡大電影免費開放百部文學版權。目前，該計劃的網劇定標率已達到92.8%，網大定標率達到52.8%。

　　長視頻平臺涉足短視頻還有另外一個優勢——大量的內容儲備。愛奇藝首席內容官王曉輝提到，“今年夏天《中國有嘻哈》那么火，如果你要創造與嘻哈有關的內容，肯定離不開愛奇藝。”

　　但是僅靠一站式服務能否對抗短視頻平臺動輒數十億的補貼以及高比例的廣告分成？對此，耿聃皓的回答是，“制作方都不傻，首先看你平臺觸達用戶的能力，而在使用時長和日活躍用戶數量方面，愛奇藝App僅僅排在微信之后。此外，愛奇藝現在有中國規模最大的一個付費用戶群，這個群體預示著在會員或者在付費的內容分發領域里，你的內容能被多少人看到。比如在一個500萬的會員和一個5000萬的兩個體系中，500萬會員體系里分賬再高也無法和5000萬會員能夠分到的賬所比擬。”愛奇藝首席技術官湯興認為，一個單純做短視頻的App不會發展多大。

　　短視頻創作進入了下半場

　　不過，值得注意的是，無論是短視頻平臺推出的巨額補貼還是此次愛奇藝提供的“一站式服務”，都并非普惠政策。比如，根據介紹，此次被納入北極星計劃的創作團隊不會超過40個。這對于數以百萬計的從業者而言，可謂九牛一毛。有人評論，互聯網BAT的入場，意味著短視頻行業跑馬圈地的時代結束了，隨著平臺集中度的提高，平臺也開始更加對創作者進行“精挑細選”，這使得短視頻的內容創作也進入了下半場。塔尖的團隊集中了行業內的絕大部分收益，微博上千萬級粉絲量的博主年收入可以超過千萬元，但是塔尖以下絕大多數的號很難平衡成本和收益，成為一個高轉化率、有持續盈利能力的IP也很難。“接下來會是快魚吃慢魚、大魚吃小魚的過程。當流量紅利消退之后，內容水平的差異就出來了。”一位行業人士預測這個行業的未來說。

　　文/本報記者 祖薇

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