致敬2017當我們談論互聯網的時候

　　■焦立坤

　　互聯網處于新的歷史拐點，新風口走馬燈樣層出不窮，新技術、新產品、新模式洋洋灑灑粉墨登場，而江湖的明爭暗斗從未消停。

資料圖：12月3日，第四屆世界互聯網大會“世界互聯網領先科技成果發布”在烏鎮互聯網國際會展中心舉行，發布了世界互聯網領域領先科技成果。圖為北斗衛星導航系統。中新社記者 杜洋 攝

　　當我們談論互聯網的時候，其實是在談“兩馬”。互聯網的江湖正在掀起AT雙雄爭霸的大戲。“烏鎮飯局”投射了這種微妙變化。丁磊的豬肉宴桌子越來越長，2017年新加入了消費領域、共享經濟、內容產業的翹楚。隨后亮相的“東興局”一頓飯的工夫分出了“派系”，“騰訊和它的朋友們”把酒言歡。年底了馬化騰聯手劉強東投了唯品會，五人言笑舉杯照出了“反阿里聯盟”的剪影。新經濟的另半壁江山當然在馬云。他不在飯局上，卻依然攻守有道。兩馬相爭的劇情漸已演變為兩大派系的博弈。

　　有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有爭斗，概莫能外，尤其是各種新風口聚集著各路大軍雄赳赳氣昂昂的卡位戰。

　　比如在知識付費平臺這方投資熱土，格局的混戰正酣。這一年的內容創業者迎來了最好的時代，強大的資本力量和巨頭心甘情愿地把資源和金錢投進來。而當紅利消褪，大眾面對付費課程越來越理性，對內容的要求水漲船高，優質內容和頭部作者的爭奪日漸白熱化。

　　在手機的江湖，上演著全面屏大戰的新劇情，技術的升級帶來更快的淘汰賽，五大巨頭瓜分了超過八成的市場份額，有人歡喜有人憂愁。

　　《王者榮耀》打開新的社交方式，帶來手游的一世繁華，同時卻經受著道德的洗禮。手游外的江湖更是暗潮洶涌，巨頭爭相布局。

　　各類江湖大戲你方唱罷我登臺。主題曲永遠是：沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。

　　中國互聯網的重要“景觀”

　　詞條

　　飯局

　　烏鎮飯局成了中國互聯網的重要景觀，從丁磊的的豬肉私家宴到京東劉強東、美團王興主導的“東興局”，再到馬云的“家宴”，都被圍觀群眾熱情解讀。

　　2017年的飯局，格外多。

　　線上的流量越來越貴，線下的感情聯絡就顯得愈發有意義。就像馬云說的，飯不重要，飯上討論的問題重要。飯吃了，酒喝了，問題當然順便也就討論了。哪怕只是輕松地玩游戲、行酒令，也能管中窺豹。據說今年丁磊飯局禁止聊手機，改聊豬肉了。也對，手機江湖這一年，干仗的還真少了，消費者也越來越有主見了。那些買蘋果X的人已經不嚷嚷“賣腎”了，還有一大半人都擁抱全面屏了，競爭當然有，但氣氛卻融洽多了。

　　相比大佬們的飯局光顧著“擺拍”，屬于市民的飯局其實才更活色生香。不信你想，李彥宏都那么有錢了，為了公司，還得上電視跟著貝爾一起荒野生存，吃牛心。這樣的“飯局”，看著都讓人肝兒顫，更別提效仿了。

　　還是小龍蝦、大螃蟹幸福指數更高。所以馬云和張勇前腳去盒馬鮮生吃了帝王蟹大龍蝦，超市水族箱邊上的拍照人群就能繞三圈。阿里弄了個小龍蝦節，簋街的生意又火了好幾天。“雙12”那天，打五折的水果店門口上演了現實版的《榴蓮飄飄》。

　　民以食為天，在吃這件事上，人民群眾的行動力總是令人贊嘆。消費升級的第一件事，還真就是來一份大佬同款菜單。北京晨報記者韓元佳

　　內容創業者迎來最好時代

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　　知識付費

　　書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。進入2017年，想得到“黃金屋”和“顏如玉”之前，可能得先充個VIP，買個付費套餐。

　　這是讓“知識從業者”感受到尊嚴和價值的一年。據中國互聯網絡信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，55.3%的網民有過為知識付費的行為。

　　由安享網上免費內容到心甘情愿為知識“埋單”，這種發展趨勢折射出人們文化消費層次的日益提升。強大的資本力量和巨頭也心甘情愿地把資源和金錢投向這個市場。為了刺激作者，BAT慷慨地向內容創業者發出紅包。

　　知識付費為什么能站上風口？很大一部分原因，是因為用戶的“焦慮感”。緊張的工作節奏和大量的碎片時間影響了嚴肅閱讀和系統學習，但個人對能力和見識的提升又是職場剛需。但為“焦慮感”買的單總會留下“心情后遺癥”，因此，當咪蒙和羅振宇的粉絲發現，花大價錢買到的課程可能并沒那么實用，就會生出錢白交了的感覺。

　　抓住這種消費心理，“興趣消費”市場開展的就順利得多。聽明星讀書、聽付費小說、陪孩子聽巧虎的故事。因為消費者沒那么功利了，也就沒那么焦慮了。

　　可知識創作者卻依然焦慮。左手金錢，右手內容，該與金錢保持什么樣的距離才能既體面又理性？如今的內容創業者獲取用戶的難度越來越大，同時也面臨內容沒有合適的平臺體現價值、獲得尊重的尷尬。辛勤耕耘的內容叫好不叫座，別人的雞湯學、成功學卻做得風生水起。

　　要改變定位嗎？是走Papi醬路線還是咪蒙路線？創業者在迷茫。還要為知識續費嗎？消費者也在猶豫。知識付費的風口還在，該怎么做才能不焦慮？北京晨報記者韓元佳

　　沒有全面屏都不好意思開發布會了！

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　　全面屏

　　iPhone X的入場，使得久困在創新乏力牢籠中的手機商們終于找到了新方向，爭先恐后跑步進入全面屏時代。

　　忽如一夜春風來，遍地都是全面屏。2017年手機行業最火爆的當數“全面屏”，大大小小的廠商都蜂擁而至。

　　其實，眼下的全面屏是高屏占比的代名詞，屏與屏之間存在天壤之別，標準尚在混戰中。其實是否全面屏，對消費者們有多重要呢？對于大多數人，夠漂亮、不卡頓、拍照美，足矣。

　　在2017年初，還只有極少數的概念機如小米MIX、三星S8能做到全面屏，這個設計主要受限于上游鏈條。但是它普及的浪潮來得如此猛烈，尤其是蘋果iPhone X加入全面屏隊列，更具風向標意義，華為、夏普、OPPO、vivo、360一大波新品跑步進場。尤其是，金立呼嘯著全面轉向全面屏，小米則高舉價格屠刀將全面屏刷爆到799元的歷史低價。但是這場技術演進方向，并不代表著人人歡慶的盛宴。

　　馬太效應愈發光亮，市場集中度進一步提高，在中國智能手機市場，排名前五的廠商拿下了超過八成的市場份額。劇烈洗牌中，中小手機商的日子越來越難過：TCL手機“割肉”，HTC賣掉部分代工業務，魅族一再重組。而元器件的漲價潮卻一直沒有褪去，代言人大戰依然洶涌，在市場和成本的雙重壓力下，精品戰略成為諸多廠商尋找突圍的共同路徑。

　　相比于2016年的“發布會驅動”，2017年的手機江湖換了臺風——不再拼速度、拼場次、拼音量，而是多了些思辨與冷靜，逐漸回到比技術、比耐力的軌道。北京晨報記者焦立坤

　　商業與道德的雙重拷問

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　　王者農藥

　　手機游戲《王者榮耀》的戲稱。2017年，《王者榮耀》全面爆發，玩家下至小學生，上至老年人，不過，因玩家過于沉迷“農藥”，也帶來了種種社會問題。

　　“開黑！”、“我拿BUFF！”如果不懂點《王者榮耀》的“常識”，還真聽不懂身邊這幫小孩在聊什么。2017年的中國手游市場，在《王者榮耀》的帶領下攀向新高峰，同時沉迷“王者榮耀”所帶來的社會問題也再次將電子游戲推上了道德的對立面，經受商業與道德的雙重拷問。

　　當數以億計的小學生、老年人、萌妹子瘋狂玩耍，當手機商們把加速、禮包當作共同的賣點，《王者榮耀》塑造了國民級手游的典范——注冊用戶超過2億，日活躍用戶超過8000萬。滾雪球式的熟人社交推廣模式是其成功的秘訣之一，不少人都是被朋友拉進“坑”，形成同屬于“王者”的朋友圈子，以至于有人感嘆：不玩沒朋友。

　　不過，“毒害未成年人”的大棒很快落下，甚至被稱為“王者農藥”。于是，《王者榮耀》經歷了從國民游戲吸金怪獸到洪水猛獸的社會批判。

　　社會輿論的夾擊、防沉迷手段迭出，以及2017下半年大量“吃雞”手游涌現，《王者榮耀》的王者地位遭遇了不小的挑戰，不過在收入方面它依然是No.1。而經過商業與道德洗禮的中國手游，必將邁上新臺階。

　　北京晨報記者 焦立坤

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