在即將過去的2017年，不知道你經歷或者遭遇了什么，不知道你收獲或者失去了什么。不是每個人都渴望成為英雄，不是每個人都能成為舞臺的主角，對很多人來說，在安靜的午后或者深夜，能夠有滋有味地讀點書，已不負這大好時光。

　　2017年最后一周，京東圖書文娛部公布了2017年度圖書盤點報告。通過來自京東豐富精準的數據，對2017年圖書市場進行了整理和回顧，對讀者的閱讀習慣進行了梳理和盤點。通過報告我們欣喜地發現，閱讀依舊存在于很多人的日常生活中，在清晨，在午后，在深夜，依舊有人讀在路上。

　　在即將過去的這一年，圖書市場呈現出怎樣的閱讀特點？不同地域讀者的閱讀興趣有什么不同？哪些書最受讀者的追捧呢？

　　品類：最受歡迎的依舊是童書

　　童書增長勢頭不減

　　通過銷售碼洋看，2017年最受讀者歡迎的圖書品類是童書，其次是文教書、文學書、社科書、生活藝術類圖書。與2016年相比，除了社科書和生活藝術類圖書排名順序變化外，其他排序無變化。

　　2016年童書銷售碼洋同比增長是2個百分點，2017年童書銷售勢頭不減。從用戶數量上看，2015年童書用戶數量排名第四，落后于文教書、文學書、生活藝術類圖書之后；2016年排名躍居第二，只落后于文教，略高于文學書。2017年童書用戶數量雖然繼續排名第二，但與排名第三的文學書用戶數量差距逐漸拉大。用戶數量的大幅增加，帶動了童書銷售的大幅提升。值得一提的是，文教書用戶數量近三年也在持續增長中，童書用戶數量雖然增速不慢，但還沒有超過文教書的可能。

　　性別：男性與女性同樣愛買文學書

　　根據用戶瀏覽和購買行為，可以看出購書用戶里，有50%屬于男性用戶，32%屬于女性，還有18%的用戶沒有體現出明顯的性別角色。具體從一線至四線城市男女用戶數量占比可以看出，一線城市男女用戶占比差距最小，二、三線城市逐漸拉大距離，到了四線城市這一差距又略縮小。

　　購買圖書的用戶中，男性用戶占比超過女性用戶。但具體到各個品類，各有特點。科技、經管、社科這三類圖書中，男性購買用戶占比明顯偏高；生活藝術、文教、文學等圖書品類中，男女用戶占比則比較平均，說明這幾類圖書受到男女讀者的普遍歡迎；其中文學書讓人略感驚訝，可能在很多人印象中，女性更喜歡讀文學書，但京東數據體現出，男性讀者同樣愛好文學書。在童書和原版書的購買用戶中，女性用戶明顯偏多，這一點不難理解，媽媽的角色讓她們更愿意主動購買這兩類圖書。

　　結合購買品類看，男性用戶購買的第一大品類是文教書，文學書和童書并列第二，社科書排名第三。女性用戶購買的第一大品類是童書，其次是文教書，再其次是文學書。難道女性更重視孩子在幼童的培養，而男性在孩子上學之后開始積極參與到孩子的教育中來？

　　區域：北京上海人均買書金額上漲

　　各省、自治區、直轄市中，哪里最喜歡讀書，哪里最舍得在讀書方面花錢呢？

　　根據京東圖書文娛數據可以看出，2017年購買圖書人數最多的五個地方是：廣東、北京、江蘇、四川、山東。這一排名結果與去年略有不同，上海以微弱差距，輸給山東，今年未能躋身前五。

　　如果按購買金額排序的話，則排名前五名分別是：北京、廣東、江蘇、上海、四川。哪里人均消費金額最多呢？北京排名第一，隨后分別是上海、西藏、浙江、天津。其中，北京人均購買金額310元，比去年提升了8%；上海雖然買書用戶數量僅排第六，但人均消費金額排名第二，說明每個買書人消費金額很高，同比去年，在京東買書的上海用戶人均購買金額提升了9%。

　　北京、廣東、江蘇、上海、四川雖然位居銷售總金額的前五，但每個地方的讀者購買興趣不同。大家購買數量最多的品類分別是文教書、童書和文學書。在北京，文教書銷售數量占比第一，童書排名第二。在上海，童書銷售數量最多，文教書第二。在北京、廣東、四川這三個區域，即便文教書銷售占比均排名第一，但比重還是有差異。四川占比29%，廣東占比28%，北京只有21.5%。

　　不同區域讀者購買品類興趣不同

　　年齡：不同年齡段興趣不同

　　從不同年齡段的用戶購買習慣也可以看出有趣的規律。

　　16-25歲的用戶，最喜歡購買的是文教書，其次是文學書和社科書；這一階段用戶還是以學習為主。而26-35歲的用戶，最喜歡購買的前三類圖書分別是童書、文教書和文學書，這一年齡段為人父母者增多，文學書作為個人休閑愛好，只能退居第三；在46-55歲的年齡段，文教書重回第一的位置，其次是文學書和童書。對于56歲以上的用戶，雖然文教書、文學書和童書分別位居購買前三位，但相比其他年齡段的用戶，這三類圖書占比相對平均。

　　不同年齡段讀者買書側重點不同

　　購買渠道：移動端優勢愈發凸顯

　　從2015年到2016年移動端發生了很大變化。2015年，從京東圖書文娛的訂單數量和用戶數量來看，移動端已經超過PC端，但銷售數量和銷售金額還是PC端更有優勢。這種情況可以理解為，很多用戶開始在移動端購物，但購買大量商品和大額商品時，仍然選擇在PC端購買。

　　到了2016年，移動端的優勢全面爆發，從京東圖書文娛業務部的數據看，訂單量、銷售數量、銷售金額和用戶數量，移動端全面超過PC端，占比均比2015年提高了約21個百分點。而到了2017年，這一特點繼續保持，以訂單量為例，PC端的訂單量占比持續下滑，而移動端訂單量占比上漲了9個點。

　　紙質書暢銷榜：《浮生六記》位居榜首

　　紙質書銷量榜TOP10

　　《浮生六記》位居自營紙質書暢銷榜首，兩部外國小說《解憂雜貨店》和《擺渡人》位居第二和第三名。第四名至第十名分別是：《現代漢語詞典（第7版）》、《自在獨行：賈平凹的獨行世界》、《北斗童書·世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識版）》、《島上書店》、《天才在左瘋子在右（完整版）》、《孤獨是生命的禮物》、《白夜行》。

　　《浮生六記》今年頻頻上榜，引起媒體廣泛關注，不少報道專門對此進行分析。有文章認為，《浮生六記》文中這類“溫暖”“治愈”的文字內容，搔到了閱讀此類圖書的讀者生命、情感、心靈的癢處。值得一提的是，今年的TOP10中，有三本書出現在去年的TOP10榜單中，分別是《解憂雜貨店》和《擺渡人》和《島上書店》，《解憂雜貨店》甚至由去年排名第四，升至今年的第二名。

　　紙質書新品榜：各分類全面上榜

　　紙質書新品銷量榜TOP10

　　2016年的暢銷新書是勵志書和文學書的天下，去年榜單中，10本書中7本是文學書，2本是勵志書。今年這種局面煥然一新，TOP10榜單中，文學書和社科書各有三本，成功勵志類圖書、童書、管理類圖書、考試類圖書也都出現在榜單中。值得一提的是，社科書雖然上榜三種，但其中兩種都來自同一作者——以色列歷史學家尤瓦爾·赫拉利，他的《人類簡史》和《未來簡史》今年顯然是大獲全勝。

　　2017年3月出版的隨筆集《孤獨是生命的禮物》排名第一，第二名至第十名分別是《未來簡史》、《好好說話：新鮮有趣的話術精進技巧》、《習近平談治國理政第二卷（中文平裝）》、《人民的名義》、《北斗童書·中國地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識版）》、《東野圭吾：拉普拉斯的魔女》、《騰訊傳（1998-2016）》、《人類簡史：從動物到上帝（新版）》、《肖秀榮2018考研政治命題人1000題（上冊：試題分冊，下冊：解析分冊套裝共2冊）》。

　　紙質書好評榜：好產品自己會說話

　　紙質書好評榜TOP10

　　在酒好也怕巷子深的時代，在海量圖書讓讀者不知如何選擇的情況下，商品的好評度無疑對購買能夠產生正面的引導作用，帶動圖書的良性銷售。自營紙質書好評榜選取的標準是評論最多而且好評度大于98%的書。

　　《百年孤獨》位居年度好評榜的第一名，其次分別是《活著》、《島上書店》、《解憂雜貨店》、《白夜行》、《看見》、《追風箏的人》、《擺渡人》、《從0到1開啟商業與未來的秘密》、《從你的全世界路過》。與去年相同，依舊是文學書占據主流；而且有5本書出現在去年好評榜書單里，這也進一步說明，好產品自己會說話，具備更持久的生命力。

　　電子書榜：低價優質書受歡迎

　　電子書銷量榜TOP10

　　2017年的電子書暢銷TOP10以文學書為主，尤其以暢銷書和套裝書居多。這一方面是因為暢銷書更容易受到讀者關注，在移動互聯網時代，越來越多的讀者已經逐漸接受付費閱讀電子書；另一方面因為相比實體書，電子書不光閱讀方便，還具有價格的絕對優勢。以榜單中的《三體》全集和《巨人的隕落》的套裝為例，購買紙書要花費幾十元甚至近百元，而電子書一套可能10元就可以滿足讀者需求。

　　音像榜：以內地流行為主

　　音樂榜銷量TOP10

　　通過TOP10榜單可以看出，今年音像榜單仍然以內地流行為主。其中，表現最為突出的是張藝興第二張個人專輯《SHEPP》，由京東全國獨家首發的這張專輯銷量已突破20余萬張。《韓磊：不忘初心孝行天下》、《王博文：1461》、《李宇春2016野蠻生長全記錄》、《華晨宇:H》在《張藝興：SHEEP》之后，躋身前五榜單。排名第六的《泰勒·史薇芙特：1989 》，是去年和今年唯一同時在榜的專輯。

　　TOP10榜單中，有7張專輯為京東獨家銷售。如此傲人的預售業績，既體現出了藝人在音樂領域強大的號召力、粉絲對其的認可和追隨；同時也再次驗證京東音像頻道在行業內的領軍地位。京東音像專注于實體專輯，未來將與藝人合作推出更多好的作品。

　　郵幣榜：三大類商品最易上榜

　　郵幣榜銷量TOP10

　　從榜單可以看出，價格在面值附近的商品最受歡迎，與生肖有關的郵票、錢幣位居次席，重大事件題材的商品銷售也很火爆。分析其原因主要是以下三個方面：

　　第一是保值優勢。紀念鈔、紀念幣受歡迎程度最高。其保值能力是其他商品不能比擬的，因此購買它們做為禮品很新穎，做收藏也有很大的投資價值。第二是文化優勢。無論是重大事件的紀念郵票，還是生肖相關產品，都體現了祖國燦爛文化，對于喜歡傳統文化的消費者來說，這類商品比較受歡迎。第三是制作精美。無論是紙鈔、硬幣還是郵票，都有著絕佳的設計效果，如每輪生肖幣圖案，發行部門都是廣求方案，在幾十、上百種方案中追求最佳，有的圖案及設計均出自大師，可以說，每枚生肖幣都是頂尖藝術之作。

　　由于郵政2018年的郵票發行量略有減少，相信2018年的生肖郵票會有更好的表現，狗年勢必會帶動生肖狗相關商品的銷量出現大幅提升。

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