新華網(wǎng)北京4月24日電（記者 陳聽雨）近日，商務部舉行新聞發(fā)布會稱，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年一季度我國消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步加快增長態(tài)勢。

　　其中，網(wǎng)絡銷售保持高速增長。一季度全國網(wǎng)上商品零售額達到1.5萬億元人民幣，同比增長34.4%，占社會消費品零售總額的比重達16.1%，較上年同期提高3.7個百分點。重點監(jiān)測零售企業(yè)網(wǎng)絡零售額增速比百貨店、超市、購物中心等業(yè)態(tài)增速分別高18.8、16.1和14.2個百分點。

　　值得注意的是，農(nóng)村網(wǎng)絡零售呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢；與此同時，電商平臺在吸引國內(nèi)大量消費者“觸網(wǎng)”的同時，還助推長年“長在深閨”的中華老字號走向世界。

　　農(nóng)村網(wǎng)絡零售快速增長

　　商務部新聞發(fā)言人高峰表示，農(nóng)村網(wǎng)絡零售增長較快是一季度我國網(wǎng)絡零售市場的主要特點之一，一季度全國農(nóng)村網(wǎng)上零售額為2878.2億元，同比增長34.7%，占全國網(wǎng)上零售額的14.9%。?

　　趕時髦+實用性

　　來自農(nóng)村淘寶的數(shù)據(jù)顯示，和城市相比，農(nóng)村消費者在2018年年貨節(jié)期間時尚領域的消費力正迎頭趕上，除了沿海地區(qū)，河南、湖南、安徽這些中部省份也開始引領農(nóng)村時尚消費趨勢，消費者的選擇不僅和城市消費者的標準相差無幾，還在趕時髦與實用性的結合上有著更多思考。

　　農(nóng)村淘寶覆蓋全國29個省份近700個縣的3萬鄉(xiāng)村的消費數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，農(nóng)村消費者在添置新衣上的開銷超過20億元。在口紅、香水、面膜等化妝護膚品領域，農(nóng)村消費者同樣緊跟潮流。

　　值得注意的是，不僅農(nóng)村女性，男性對于時尚消費品的認知和接受度也正在提高。今年年貨節(jié)，浙江男性消費者在洗護產(chǎn)品上的消費，不僅同比增幅排在全國首位，還比省內(nèi)女性同類產(chǎn)品的消費額更高。?

　　運動消費火爆鄉(xiāng)村

　　阿里研究院發(fā)布的《阿里新消費指數(shù)系列之一：品質(zhì)消費指數(shù)報告》顯示，近五年，運動戶外消費在各行業(yè)中品質(zhì)升級最快。早在國外大牌“電商下鄉(xiāng)”前，中國體育運動品牌已經(jīng)走在了前面，折射出全品類體育用品在農(nóng)村的火爆，安踏、特步、李寧、鴻星爾克等都是村里的搶手貨。

　　農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，近兩年運動戶外消費在各行業(yè)中品質(zhì)升級最快，今年1月，包括自行車、跑步機、廣場舞服、瑜伽墊等運動品類在內(nèi)，全國農(nóng)村消費者花費超過2億元，其中運動服和運動鞋的消費額接近半數(shù)。

　　“運動健身意識不光在城市普及，在鄉(xiāng)村也成了潮流。農(nóng)民的消費觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，投入健康的消費在增加，政府對全民健身的投入也在增加。”浙江開化縣體育局工作人員表示。

　　“讓北冰洋賣到北冰洋”

　　在4月19日的商務部例行新聞發(fā)布會上，高峰還表示，作為一季度我國網(wǎng)絡零售市場的另一主要特點，電商平臺通過各種模式，吸引了大量消費者“觸網(wǎng)”，使更多消費者享受到網(wǎng)購的便利。

　　囿于交通不便和傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，眾多中華老字號難以在全國范圍開設分號，只能偏安一隅，“長在深閨”。電商平臺的出現(xiàn)，助力老字號“俘獲”了年輕一代消費者，突破了地理局限，扎根本土，走向世界。

　　2017年9月19日，天貓開啟了“天字號”計劃，以新零售的整體產(chǎn)品、運營和供應鏈體系，支持老字號復興。在商務部認定的1128家“中華老字號”中，600多家已進駐天貓。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)，搭上“天字號”快車的老字號消費者大幅提升，2017年同比2016年增加了170%，銷售額也同比增加了190%，其中高峰期銷量平均增長了12倍之多。

　　天貓表示，2018年，“天字號計劃”將全面升級，在本土化、全球化、數(shù)字化三大戰(zhàn)略方向上大幅推進：一方面結合天貓的城市化戰(zhàn)略深耕細作，扶植一批地域老字號和本土品牌；另一方面，還將帶一批老字號揚帆出海。

　　曾經(jīng)代表中國形象、傳遞中國文化的“中國名片”的茶葉、絲綢、瓷器，隨著“天貓出海”這一互聯(lián)網(wǎng)新模式到來，原本曲高和寡的中國傳統(tǒng)文化飄揚出海有了新載體。

　　章丘鐵鍋、張小泉、王星記、朱炳仁銅、上海手表等老字號和新國貨不斷借助電商平臺走出國門，正成為海外游子的鄉(xiāng)愁寄托，也成為中外文化交流的“中國新名片”。

　　北京商委流通發(fā)展處副處長王瑞芊表示：“中華老字號承載的是中國傳統(tǒng)文化，是一種文化的傳承，也是一種文化自信，政府非常關注老字號創(chuàng)新，老字號和天貓等互聯(lián)網(wǎng)結合勢在必行，希望新零售的創(chuàng)新真正在新時代彰顯老字號新魅力。”

　　天貓海外負責人冷月表示，“中華老字號出海，不止是商品出海，更是文化出海，天貓希望成為鏈接中國文化和世界的新橋梁，將更具本土特色文化符號成為全球化IP，也成為跨文化的全球表達的中國新名片。”

　　“讓北冰洋賣到北冰洋不只是一句口號，天貓把北京老字號變成全國品牌，從中國制造到中國智造，天貓出海加大通過新零售出海賦能讓它成為全球品牌。”冷月說，“天貓出海今年將繼續(xù)扶持千家中華老字號計劃，并加大新零售出海賦能，并在東南亞、澳洲、美國等華人集聚市場開展更多新零售落地探索，以新零售快閃店、改造當?shù)乇憷晏熵埿〉甓嗤烽_拓當?shù)厥袌觯嬲せ钊蛳M市場，從本地化品牌變成全球化品牌。”

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