輔助戒煙產(chǎn)品市場調(diào)查

　　客服人員答復含糊其辭戒煙群里滿是廣告

調(diào)查動機

　　控煙越來越成為社會共識。在控煙力度不斷加強的當下，越來越多的吸煙者選擇戒煙，與此同時，輔助戒煙產(chǎn)品也應運而生。問題是，這些輔助戒煙產(chǎn)品靠譜嗎？

　　上個月，在北京工作的周娟接到媽媽從河北老家打來的電話。透過手機，周娟能感受到媽媽的怒火——“你爸又抽煙了！”

　　一句話，宣告父親周文韜戒煙兩年的成果一朝風吹雨打去。

　　通過多年科普宣傳，抽煙傷己害人早已成為社會共識，部分抽煙者也將戒煙提上了日程。為了能順利戒煙，一些抽煙者往往會選擇輔助戒煙產(chǎn)品，但品類多樣、價格懸殊不小的輔助戒煙產(chǎn)品，真的能幫助戒煙嗎？

　　結合父親的經(jīng)驗，周娟給出了否定答案。

　　網(wǎng)店客服人員答非所問

　　“明天我就不抽了。”在周娟看來，父親的這句承諾幾乎成了空頭支票。

　　周文韜有差不多30年的煙齡。隨著年紀漸長，周文韜經(jīng)常出現(xiàn)干咳癥狀，周娟認為這是長期抽煙造成的。

　　終于，在兩年前，周文韜決定戒煙。按照周娟的敘述，周文韜將家里所有的煙、打火機扔掉，買了許多硬糖、口香糖，想抽煙時就往嘴里放一顆糖。

　　“他這次還真堅持了兩年，這兩年一根煙都沒抽。”周娟說，“為此我還到處炫耀，說我爸爸很有毅力，30年的煙癮也能斷掉。可是，他現(xiàn)在又開始抽煙了，我們?nèi)叶己苌鷼狻！?/p>

　　對于復吸這件事，周文韜拒絕與家人進行相關的討論。“我就只能給他講道理，說抽煙的種種害處，他都五十多歲了，戒煙對身體健康有好處。他聽后表示明白、理解，并說明天就不抽了。”周娟無奈地說，結果，“明天我就不抽了”這句話成了口頭禪。

　　無可奈何的周娟決定尋求外界的力量，她首先想到了電商平臺。“真是不查不知道，一查嚇一跳。”周娟說，以“戒煙”為關鍵詞，她在某電商平臺上搜索，共發(fā)現(xiàn)4800件輔助戒煙產(chǎn)品。在這些輔助戒煙產(chǎn)品中，一款價格為98元的電子煙套裝月銷量高達43909件，累計評價為519649條。這款電子煙的宣傳語為“歐洲先進科技”“仿真電子煙/模擬真煙感覺”。

　　不過，銷量高并非意味著管用。周娟發(fā)現(xiàn)，在該商品的評價中，有不少買家對電子煙的質(zhì)量與療效有所質(zhì)疑。在評價里，存在諸如“炸油、燙嘴、糊煙”“用一天就壞了”“感覺被坑了”等種種差評。

　　后來，周娟還就這款電子煙的質(zhì)量及療效咨詢了該店客服。客服說，電子煙可以起到輔助戒煙的作用，很多客戶基本在一個月左右就有明顯的效果。煙油是植物甘油提取的，不含對人體有害的焦油、一氧化碳等有害物質(zhì)。

　　“但是當我詳細詢問煙油成分及生產(chǎn)廠家時，客服就以‘親，我們的產(chǎn)品性價比很高，而且銷量也不錯，相信選擇我們家不會讓您失望的’為借口開始搪塞。問了幾遍都是這樣。”對于這樣的回復，周娟覺得購買這款產(chǎn)品并非是好的選擇。

　　戒煙群里撈錢套路滿滿

　　經(jīng)過一番搜索，周娟發(fā)現(xiàn)，電商平臺上有不少無生產(chǎn)日期、無質(zhì)量合格證、無生產(chǎn)廠家的“三無”輔助戒煙產(chǎn)品。盡管有的賣家展示了測試報告與認證證書，但由于圖片模糊，證書編號難以識別，其真實性難以證實。

　　周娟告訴記者，她發(fā)現(xiàn)很多電子煙都打著“戒煙產(chǎn)品”的旗號在售賣，但是抽電子煙就不屬于抽煙嗎？

　　“我曾經(jīng)問了賣電子煙的客服人員，是否‘真的能戒煙’?得到的大多數(shù)答案都是‘電子煙能輔助戒煙、健康替煙、輕松控煙，而且電子煙沒有煙焦油、一氧化碳，不含任何化學物質(zhì)’或者‘煙油是植物甘油提取的’。”周娟說，“只要問到煙油主要成分和生產(chǎn)廠家，就是上面兩種內(nèi)容翻來覆去來回說。”

　　此后，通過網(wǎng)絡搜索，周娟加入了一個戒煙QQ群。“加入后，我還有點心動，當時管理員正在向群成員推銷各類電子煙主機、煙油、霧化器及配件，附有產(chǎn)品類型及價格。感覺還挺專業(yè)”。然而，在一番詢問后，周娟仍舊沒有得到煙油成分以及生產(chǎn)廠家等回應。

　　周娟還加入過戒煙微信群。“在詢問有什么好的輔助戒煙產(chǎn)品時，群主熱情推銷起代理的電子煙。不僅如此，群里還有人現(xiàn)身說法。”周娟說，在群主展示的電商店鋪中，其宣傳的某品牌電子煙分為399元、699元和1299元3種價位，“店鋪宣稱經(jīng)過美國與歐盟的安全認證，不過也是除此之外就提供不了更多信息”。

　　周娟告訴記者，她查詢新聞了解到，有些地方的監(jiān)管部門認為，這種打著“戒煙產(chǎn)品”旗號的電子煙，本質(zhì)上仍是煙草制品。

　　周娟說，加入此類戒煙群后，她發(fā)現(xiàn)原來的“套路”依舊存在。不過，幸虧有“前輩指點”。周娟所說的前輩，便是潛伏在某戒煙群的張煒(化名)。

　　“我是半年前進群的，群里當時有40多人。一開始，大家也是簡單地介紹產(chǎn)品，漸漸便有些不對勁了。每每有新人進群，群主就會牽頭討論，從‘戒煙開頭難’的話題展開。這種討論就是一個套路接一個套路，各種小號不斷提問，但答案幾乎都是復制粘貼其他人的內(nèi)容。之所以說是小號，因為一天之內(nèi)，群內(nèi)人數(shù)上升至50多人。”張瑋向記者透露說，“接下來便是小號一波躁動，開始植入廣告。小號說用過的感受，大號一波套路。幾乎一早起來便是100多條微信消息，還有不少胡說八道的，頭一天剛說戒煙4天，第二天就改成說戒煙兩個月了。”

　　“此外，我還碰到過以收費為目的的戒煙心理輔導群，反正是花樣百出。”張煒說，“后來，在沒事的情況，我就會提醒進群的新人不要被騙。”

　　輔助戒煙產(chǎn)品走紅背后暴露哪些問題

　　5月31日是第31個世界無煙日。今年世界無煙日的主題是煙草和心臟病。

　　5月11日，中國疾病預防控制中心在北京發(fā)布控煙健康教育核心信息稱，吸煙和二手煙暴露是心腦血管疾病最主要的可預防因素。專家呼吁公眾盡早戒煙。

　　近年來，吸煙作為重要的公共衛(wèi)生和醫(yī)療保健問題得到越來越多的關注，多項控煙、禁煙規(guī)定陸續(xù)出臺。根據(jù)《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》，到2030年我國15歲以上人群的吸煙率應降至20%。

　　戒煙，已成為一大社會問題。需求催生市場，各式輔助戒煙產(chǎn)品應運而生。

　　戒煙門診就診人數(shù)不多

　　所謂輔助戒煙產(chǎn)品，按照效果可分為兩種類型：減輕戒煙者不適癥狀、讓使用者對香煙產(chǎn)生厭惡。

　　北京回龍觀醫(yī)院物質(zhì)依賴專家、副主任醫(yī)師楊可冰在接受《法制日報》記者采訪時說，以回龍觀醫(yī)院為例，戒煙門診室從2008年開始接待病人，“之前一段時間有藥物治療，現(xiàn)在主要是以心理治療與行為管理為主。門診量為每個月兩例至五例”。

　　“跟蹤戒煙的效果實際上不是很好，基本上5個戒煙患者里有一個成功就算不錯的了。”楊可冰說，“僅靠心理干預、行為管理，有的病人依從性不好，基本上來門診一次兩次就不再來了。還有一個問題，如果把戒煙的人當成患者來管理，顯然也不合適。”

　　楊可冰向記者介紹說，在北京控煙條例實施后，就診人數(shù)有所增多，但增多的比例不大。

　　在受訪的業(yè)內(nèi)人士看來，由于戒煙門診的公眾知曉率不足，造成了去戒煙門診的戒煙者不多。

　　“肯定有這方面的原因。不過，我覺得目前關于戒煙的宣傳力度已經(jīng)很大了，來我們醫(yī)院就診的患者基本上都能夠在候診區(qū)看到戒煙宣傳片，公眾對這一塊應該有所了解。”楊可冰說。

　　戒煙產(chǎn)品種類多不靠譜

　　相比醫(yī)院戒煙門診的冷清，網(wǎng)絡商城里的輔助戒煙產(chǎn)品市場卻頗為火爆。不過，商家宣傳的種種療效，讓消費者在選擇輔助戒煙產(chǎn)品時頗為疑惑。

　　通過搜索，記者發(fā)現(xiàn)，消費者的需求是商家的風向標，戒煙的人多了，相關的輔助戒煙產(chǎn)品也就跟著火了。記者在電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，輔助戒煙產(chǎn)品單從名稱上來看就有戒煙貼、戒煙香、戒煙糖、戒煙靈、電子煙、戒煙神器等，可謂名目繁多。從銷量上來看，有的賣家一個月賣出4.6萬件戒煙器，累計銷量近14萬。戒煙產(chǎn)品的價格也相差很大，便宜的有19元的戒煙清肺粉，貴的有售價兩三千元的電子煙。為了吸引購買者的注意，商家翻新花樣打廣告，針對戒煙者的各個痛點狠下“殺手”。

　　對一些煙癮大的吸煙者來說，戒煙過程往往比較痛苦，商家就打出宣傳語表明自家產(chǎn)品就是專門為意志力不強的戒煙者研發(fā)的，戒煙過程中沒有痛苦，采取“不斷煙”戒煙法；還有的商家標榜店里的戒煙貼是中草藥成分或天然植物提取，祖?zhèn)髅胤剑瑢ι眢w傷害小；針對戒煙者求快的心理，有的商家就在促銷時打著“高效戒煙”的旗號進行宣傳，有的商家甚至給出“一次有效、三天戒除”的夸張說法，稍微保守一點的商家打出的廣告語是七天成功戒煙，無效退款。

　　在楊可冰看來，對于目前市面上種類繁多的輔助戒煙產(chǎn)品，戒煙藥肯定是第一位的，因為吸煙者對煙草產(chǎn)生依賴后，如果突然停掉，戒煙者會有一些身體方面的階段反應。雖然階段反應不是很厲害，但也讓人苦惱。“不過，戒煙藥現(xiàn)在沒有入醫(yī)保，等于說戒煙的人在自費，而且戒煙藥不一定保證百分之百的成功率”。

　　“輔助戒煙產(chǎn)品中還有一些替代品，比如噴劑、鼻貼、戒煙糖、電子煙等。這些東西可以作為替代治療，但是從根本上來說屬于第二位，肯定比戒煙藥的效果要差。這些產(chǎn)品的效果不是很明顯，尤其是電子煙的情況更差。”楊可冰說，“一方面，電子煙有尼古丁含量，是作為替代品來用；另一方面，電子煙讓吸煙者有吸煙的愉悅感，電子煙使用時間長了，吸煙者可能還是會抽紙煙。所以，從這兩方面考慮，我們不是很推薦使用電子煙戒煙。至于含有尼古丁的噴劑、貼劑、戒煙糖，可以作為二類推薦。”

　　戒煙產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標準

　　一名不愿透露姓名的輔助戒煙產(chǎn)品店經(jīng)營者說，因為沒統(tǒng)一的標準，目前的輔助戒煙產(chǎn)品市場頗為混亂。

　　對于目前輔助戒煙產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標準或者監(jiān)管的問題，楊可冰認為，沒有廠家、沒有批號的產(chǎn)品在市面上流通，引起的后果比較嚴重，“這些入口的或者說治療的產(chǎn)品應當受到監(jiān)管”。

　　“對輔助戒煙產(chǎn)品進行有效監(jiān)管，這需要有關部門作出努力，醫(yī)生只能是呼吁。戒煙者在戒煙階段吃的食物可能會比較多，因為需要克服焦慮、緊張的情緒，包括一些階段反應。隨著時間推移，情況可能會好一點。另外，戒煙成功與否，會有一些客觀的指標，比如說戒煙時間長短、復吸頻率、復吸數(shù)量等，應該有統(tǒng)一的指標去衡量。”楊可冰說。

　　在北京協(xié)和醫(yī)學院校長、中國工程院院士王辰看來，按照醫(yī)學科學的規(guī)律，開展包括用戒煙藥物在內(nèi)的專業(yè)化戒煙干預，是提高戒煙成功率的重要方法。

　　“我們必須要認識到煙草依賴是病，需要專業(yè)化的戒煙治療，必須要培養(yǎng)專門的戒煙隊伍。國際經(jīng)驗表明，開展控煙工作需要培訓懂得專業(yè)化戒煙手段和方法的醫(yī)生，而且建議普遍設立戒煙門診。此外，戒煙藥物在很多國家已經(jīng)開始被納入醫(yī)保。”王辰說，這需要社會、政府部門、民眾了解專業(yè)化的戒煙方法或治療，包括行為和藥物治療，一起加強專業(yè)化的戒煙干預水平。

　　（趙麗）

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