打開家里常備小藥箱，增強抵抗力的“力度伸”、治療感冒的“白加黑”、抗過敏的“開瑞坦”、治療胃痛的“達喜”、孕婦服用的復合維生素片“愛樂維”等常用非處方藥和保健品等，都來自同一家企業——知名醫藥保健與生命科學公司、總部位于德國的拜耳集團。

　　說起拜耳與中國的淵源，要追溯到1882年。那年，拜耳首在中國銷售染料；1913年，拜耳在上海建立第一家中國分公司；1936年，開始在上海生產阿司匹林；2009年，在北京建立全球處方藥研發中心……經過百余年深植發展，拜耳去年在大中華區的銷售額已達28.5億歐元，員工近萬人，在中國擁有7個生產基地，并即將在江蘇啟東成立健康消費品中國研發中心，更加專注于服務中國市場的需求。

　　拜耳旗下有處方藥、健康消費品、作物科學和動物保健等業務，在11月5日-10日舉辦的首屆中國國際進口博覽會上，各板塊在全球各地的最新科技產品和解決方案將齊數匯聚國家會展中心（上海），組團與中外觀眾見面。“這是拜耳進入中國市場136年來，首次大規模、高規格地在同一平臺集中展示所有業務部門的產品。”拜耳（中國）有限公司對外聯絡處盛大膺說，進口博覽會為拜耳打開一扇新窗戶—— “首屆進口博覽會只是個起點，我們相信未來類似合作機會將越來越多，更多企業會看到這個平臺的價值和影響力，進一步和我們溝通合作。”

　　觀眾和交易團既專業又廣泛，為企業打開一扇新窗戶

　　為籌備參加進口博覽會，去年底以來，拜耳積極發動人力、物力，不斷細化完善展出方案和信息，力求向參會國家和觀眾全面、立體地展示產品、理念和企業形象。“進口博覽會的觀眾和交易團有政府機構負責人、相關業務領域專業人士、企業代表、媒體及社會公眾等，各方都非常重視。”盛大膺說，拜耳非常看重這個機遇，曾經只能在行業展會展示、或“深藏閨閣”、或只能在線搜索到圖片的產品將有機會到大眾面前秀一次。

　　拜耳的展位位于醫療器械及醫藥保健展區的7.1C1-06，面積為200平方米。拜耳大中華區總裁朱麗仙透露，拜耳將展出一系列產品和服務解決方案，包括處方藥業務、健康消費品事業和作物科學板塊等內容。“影像診斷是拜耳的業務之一，該技術通過影像診斷幫助識別和診斷疾病；此外，我們還將展示在中國市場推出的各領域處方藥品，大家將在我們展位看到一些有趣的先進產品，有一些驚喜。”據了解，展品中有不少是首次進入中國，包括澳大利亞進口、用于孕婦及男性備孕的復合維生素愛樂維（Elevit），德國進口的適合不同人群的One A Day 復合維生素系列。

　　“在自我保健領域，每投入1美元可節省6-7美元的醫療投入，全球在非處方藥市場的年均增速已達6%，中國還有很大發展空間。”拜耳（中國）有限公司健康消費品事業部企業傳播總監徐筱昉介紹，倡導提升自我保健意識和素養、培養健康的個人生活方式一直是拜耳提倡的理念，這也是想在進口博覽會上傳達的理念之一。在健康消費品區塊，拜耳展示了一批進口的明星產品，比如開瑞坦兒童抗過敏糖漿、確美同水寶寶防曬霜、愛樂維和力度伸等，“其中的亮點要屬一款開瑞坦‘口崩片’，這是拜耳剛上市的最新產品，口服時不用水，放到嘴里會直接融化，用于有吞咽困難的人群。”

　　在展陳方式上突出科技感和互動性

　　在展陳方式上，拜耳也花了不少心思。“專業和普通觀眾的接受度不同，特別專業的處方藥怎么展更好？我們第一次做，也在摸著石頭過河，只能參考經驗，學習兄弟公司做法，按照相關規定，在不同階段做些必要調整，以求達到最好展示效果。”盛大膺說，展品中有很多是還沒引進中國的先進產品，只在跨境電商平臺的海外購上銷售，此類產品使用“云貨架”形式展示——現場有樣品、包裝盒、二維碼及智能顯示屏等，觀眾拿起產品盒子，站在顯示屏前，屏幕自動跳出產品說明、鏈接等信息，系統具有互動操作功能，供觀眾現場選擇、購買，科技感十足，很是有趣。

　　除在進口博覽會展位上實體展示外，拜耳也積極準備網上展廳的內容，力爭線上線下結合，為專業及普通觀眾提供更多產品信息。“這讓那些平時只能通過跨境電商平臺展示的海外產品有了更多推廣渠道。”徐筱昉說，無法來到參廳的觀眾也能通過網上展廳了解產品。

　　值得一體的是，拜耳還有一個獨一無二的展示——成立于1904年7月1日的勒沃庫森足球隊。盛大膺介紹，勒沃庫森足球俱樂部來自德國北萊茵-威斯特法倫州勒沃庫森，由拜耳公司創建，被稱為“藥廠”，觀眾可以在進口博覽會現場感受這支曾獲歐洲聯盟杯冠軍和德甲亞軍的強勁之旅的風采。

　　作者：李靜

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