論壇現(xiàn)場。李珊珊 攝

　　作為全球首個從品牌傳播角度關(guān)注旅游發(fā)展的國際性論壇，論壇立足于全球旅游領(lǐng)域，關(guān)注旅游目的地如何對文化資源進(jìn)行保護(hù)、傳承與傳播，為賦予游客最佳的旅游體驗而找到有效答案。中國傳媒大學(xué)黨委書記陳文申認(rèn)為：“旅游業(yè)對中國國民經(jīng)濟(jì)和社會就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率超過10％，從傳播的角度來看待文旅融合，今天的旅游已經(jīng)不再是簡單的線性傳播，而是一種包括傳播者、受眾和消費(fèi)者在內(nèi)的文化溝通體系。”

　　論壇公布了第二屆博鰲旅游獎（TC獎）獎項榜單，包括年度文旅整合營銷案例榜、年度文旅小鎮(zhèn)品牌榜、年度全域旅游品牌傳播榜、年度宣傳片榜（形象片榜）、年度傳播口號榜等。

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