古鎮旅游，作為文旅產業中的重要組成部分，填補了旅游市場的空缺，滿足了人們日益增長的精神文化需求。可是一些古鎮，在開發更新過程中，面臨創意不足、旅游產品單一、品牌塑造不鮮明等現象，進而導致同質化現象嚴重、過度商業化等發展困局。

古鎮文化主要是由文化建筑、人文風俗、歷史記憶等共同組成的，在開發更新過程中，更應注重特色產業定位和文化真實性表達。不過經常看到一些古鎮旅游產業不夠，“吃喝玩樂”來湊；項目開發不足，“房產鋪面”補足；景色人文匱乏，“生搬硬套”惡補......依靠“拿來主義”一昧地去模仿，喪失古鎮獨有的歷史印記和人文底蘊。千篇一律的規劃，又談何吸引力呢？因此，吸引市民游客，成功“火出圈”的古鎮，需具備“面子”“路子”“底子”三要素。

基礎“面子”要建好。基礎設施建設是古鎮開發更新的重要保障，一方面它能保留古鎮的“原始面貌”，另一方面又能帶來發展新活力，也讓更多居民享受發展成果，提升幸福感及獲得感。例如，過去海口市府城地區通過修繕古建筑五公祠，規劃設計三角公園、福地美食街、忠介路步行街，建設瓊臺書院特色文化街區等基礎設施建設及更新，推動府城觀光旅游、步行商業圈、美食文化體驗等新業態不斷豐富，也為地方經濟發展提供強有力的支撐。這也給古鎮開發一些啟示，得堅持“保護性修繕”，延續老鎮的風貌肌理，讓它重現歷史風韻。同時，兼顧“以人為本”思想，優化公共空間，例如針對居民分布、樓層規劃、車流交通等特點，優化交通路段，劃定步行街，拓寬人行道及街角空間，補充無障礙坡道或設施等，最大程度保留原汁原味的古鎮味道。

發展“路子”要選對。古鎮旅游應選對“發展路子”，堅持政府引導、市場為主體、商業化邏輯的基本思路，加大招商引資力度，吸引優質文化、文創業態等賦予其全新風貌。海南福山咖啡小鎮就是個典型案例，以咖啡文化為基底，認真研究市場變化，對咖啡文旅產品進行更新迭代，融合“吃喝玩樂購”及本土元素，適當推出高端旅游產品，不僅能提高咖啡文化愛好者的黏性，而且有利于在電商平臺上“做文章”，擴寬其影響力及覆蓋面。從咖啡小鎮的案例，可延伸出多種文化特色，例如采摘農莊、紅色研學、動漫潮玩、漁村露營等，關鍵還是找對路子。此外，還應考量年輕群體的口味及愛好，以簡單自然的藝術靈感，獨具特色的地域風貌，以及人與自然和諧相處之道等，吸引年輕人種草打卡，進行線上社群傳播。

文明“底子”要守牢。新時代文明實踐離不開文明的涵養，留住文化的根、古鎮的魂，就得想辦法提高當地居民的文明意識，讓文明素養在古鎮落地扎根。堅持將宣傳教育和輿論引導相結合，多形式引導群眾自覺遵守文明規范、文明守則，讓當地居民成為古鎮的文明代言人。積極推進移風易俗，扎實推進文明村鎮創建，倡導居民群眾樹立文明健康新風尚，讓文明新風吹遍古鎮，涵養古鎮氣質。

古鎮旅游開發及更新，是一個值得探索和積極創新的方向，唯有具備“面子”“路子”“底子”三要素，才能在時代的洪流中推陳出新，煥發光彩。（馮定輝）