“東坡文化”是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是華夏兒女的共同精神財富，是海南文化旅游的響亮名片。由海南省委、海南省人民政府主辦的首屆中國（海南）東坡文化旅游大會將于2月18日開幕，大會將圍繞“東坡文化”主題，舉辦文創產品設計大賽、蘇東坡主題文物展、詩酒文化鑒賞游園會等多種活動。

文化和旅游相輔相成，早在徐霞客游天臺山時就寫下了“人意山光，具有喜態”。旅游不是簡單意義上的看山看水，而是要用文化賦予旅游精神內核，文化也需要旅游賦予它更大的發展空間。把旅游融入文化產業，把文化融入旅游過程。以文塑旅、以旅彰文，優勢互補，相得益彰。人們在旅游過程中感受文化魅力，在體會文化時又能得到視覺與精神的享受，這是文化和旅游事業發展的最佳選項，也是推動經濟社會高質量發展的重要路徑。

文旅融合，旅游與文化雙向互利。從旅游注入更多的文化元素，讓旅游產品更加具有生命力和吸引力；將豐富文化內涵融入旅游過程中，加強文化的創新傳播和群眾文化的自信。蘇東坡在瓊三年，不僅僅留下了豐富的文學創作，還留下了豁達的人生價值觀，對瓊崖文化教育有著深遠的影響，留下極其豐富、寶貴的文化文物資源。海南省舉行的中國（海南）東坡文化旅游大會就是推動東坡文化創造性轉化、創新性發展。活動開展圍繞旅游、文化資源融合，打造吸引市場的多維產品，融入海南特色元素，展現東坡文化魅力。

文旅融合，特色形式構筑魅力椰城。文化是獨特的精神風景，是打造差異化發展的著重注意點。文旅結合發展，將區域的獨特優勢和大眾喜聞樂見的形式結合在一起，放大優勢助推特色化發展。在融合中也建立起完備的現代化服務體系，為特色化發展提供新動能，打造獨居特色魅力的文化高地。“東坡美食文化薈”活動是本次大會的重頭戲，匯聚十大東坡旅居城市美食文化，感受“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深”的東坡餅；“待他自熟莫催他，火候足時他自美”的東坡肉；“三日開甕香滿城，快瀉銀瓶不須撥”的瓊州佛跳墻，通過美食傳承東坡文脈，賡續優秀傳統文化，打造海口“東坡美食”的文旅名片，塑造海口新形象。

文旅融合，推動文旅產業高質量發展。“詩”與“遠方”更好的聯結，推動文旅產業轉型升級，創造大量的新技術、新模式、新設備，涌現更多新場景、新業態、新產品。千篇一律的文旅模式得不到長期的發展，要想獲得成功，必須給游客帶來獨特而綜合的體驗，才會產生實在的效益。海口日月廣場高度還原宋朝街景，打造精致的場景，讓游客市民仿佛穿越時空，夢回宋朝，沉浸式的體驗宋韻文化，廣場在沉浸式燈光藝術展中舉行了東坡唱詩大賽。大會還推出東坡文化古跡研學游與詩酒趁年華游園會等形式，激發傳統文化與時尚潮流相互碰撞，打造獨具海南特色的“東坡文化”品牌塑造。

“文旅融合”的創新模式對各地的發展都具有借鑒意義，但唯有立足于實際，不斷的結合大眾的需要創新，才能激發這一模式的真正動力。 （黃詩曼）