椰城E評|“體育+旅游”探索活力海口體育發(fā)展新路徑

每次落幕，都是消博會“溢出效應(yīng)”新的開始。在今年舉辦的海南省創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)工作推進(jìn)大會上，海口入選首批省級體育旅游示范區(qū)。當(dāng)前，海口以賽事活動引流，打造“體育+旅游”消費(fèi)“金鑰匙”，擦亮體旅金招牌，拓寬消費(fèi)新版圖，形成體育和旅游行業(yè)新動能。（來源：海口日報(bào)）

以賽事活動引流，打造“體育+旅游”消費(fèi)，是以體育資源和體育設(shè)施為條件，以體育運(yùn)動項(xiàng)目為核心，以參與體驗(yàn)和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“實(shí)施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會、冬殘奧會等重大體育賽事為契機(jī)，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)”。

為此，海口舉辦多屆環(huán)島國際公路自行車賽、騎行接力挑戰(zhàn)賽等大型賽事，帶動海口騎行熱潮；積極引進(jìn)帆船賽事，將其打造成本土一張?zhí)厣r明的城市名片；依托五源河文體中心、海口觀瀾湖足球訓(xùn)練基地等體育資源，培育和引進(jìn)一批國家級體育賽事活動品牌落戶海口......海口推進(jìn)“體育+旅游”融合發(fā)展，順應(yīng)市民游客消費(fèi)升級趨勢，推出更多優(yōu)質(zhì)體育旅游目的地，不僅有效激發(fā)旅游消費(fèi)和體育消費(fèi)，成為旅游市場新亮點(diǎn)、新業(yè)態(tài)，還為“體育+”特色產(chǎn)品項(xiàng)目提供了多種新思路。

以“體育+旅游”為抓手，推動全民健身熱潮。把體育活動帶到群眾身邊，將全民健身送入千家萬戶，大力引導(dǎo)市民朋友鍛煉身體，增強(qiáng)身體素質(zhì)，鼓勵(lì)更多游客也參與到體育運(yùn)動中來。海口不斷完善全民健身公共服務(wù)體系，提高科學(xué)健身服務(wù)水平，營造良好的全民健身氛圍，不僅讓越來越多市民，夜間走出家門暢享健康運(yùn)動帶來的快樂，還讓濱海椰城煥發(fā)出無限生機(jī)。以賽事為媒，點(diǎn)燃全民健身熱潮，海口先后承辦的多項(xiàng)賽事，打響了本土特色體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，也讓市民朋友在家門口就能感受高水平的體育賽事盛宴。可以說，“體育+旅游”拉動了城市消費(fèi)，催生了賽事經(jīng)濟(jì)，還帶動了全民健身，為健康中國，魅力海口增添蓬勃活力。

以“體育+旅游”為抓手，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。得益于居民收入水平提升和旅游消費(fèi)升級，還有“以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體”的旅游項(xiàng)目更多了，“體育+旅游”成功帶動一批產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以水上運(yùn)動為例，作為熱帶濱海省會城市，海口擁有開展水上運(yùn)動的先天條件，西海岸國家帆船基地公共碼頭也成為了海上運(yùn)動愛好者的心頭好。隨著賽事活動影響力的與日俱增，體驗(yàn)帆船帆板的游客明顯更多了，所以能看到水上運(yùn)動帶動了帆船裝備、海上旅游、帆船培訓(xùn)、酒店住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也讓更多從業(yè)者受益。時(shí)下，伴隨著體育消費(fèi)規(guī)模的增長，人們對消費(fèi)場景和運(yùn)動需求也有了更高要求，體旅融合發(fā)展是大勢所趨。因此海口還要繼續(xù)推出更多具有特色化、趣味化、創(chuàng)意化的運(yùn)動項(xiàng)目，打造全民休閑健身旅游經(jīng)濟(jì)。

以“體育+旅游”為抓手，瞄準(zhǔn)大眾市場需求。提升體育旅游服務(wù)品質(zhì)，增加體育旅游的文化內(nèi)涵，才能源源不斷滿足大眾市場需求。從帆船帆板到足球賽場，海口聚焦需求、創(chuàng)新載體、打造特色，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給推動旅游業(yè)做活做優(yōu)，海口觀瀾湖建成8片國際錦標(biāo)級以及2片青少年短桿高爾夫球場，30片國家級足球訓(xùn)練場，6片NBA級別室內(nèi)籃球場等配套設(shè)施，2021年接待體育旅游人數(shù)約24萬人次，這就是成功案例。不過硬件是基礎(chǔ)，軟件才更關(guān)鍵，隨著旅游消費(fèi)升級，若想贏得更多市民游客青睞，還得加大在消費(fèi)需求上做文章，消費(fèi)內(nèi)容要向多業(yè)態(tài)擴(kuò)展，打造一批大眾喜愛的文旅產(chǎn)品，進(jìn)而再帶動住宿、餐飲、購物等旅游消費(fèi)。

當(dāng)前，賽事有了、人流來了、消費(fèi)增了，如何提高體育旅游“含金量”？專業(yè)人士也建議，海口要做好體育旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，加強(qiáng)與國內(nèi)、國際的交流與合作，注重“體育+旅游”新業(yè)態(tài)的宣傳推廣營銷，大力發(fā)展體育旅游裝備產(chǎn)業(yè)。那這就需要多方開拓創(chuàng)新，加強(qiáng)聯(lián)動，進(jìn)一步做大“體育+旅游”這塊蛋糕。（陳麗萍）