原標題：海口著力打造夜間文化和旅游消費集聚區

“文旅融合”點亮“夜經濟”

海口網紅夜市之一的海大南門夜市吸引不少市民游客前來品嘗美食、購物。本報記者 蘇弼坤 攝

在位于日月廣場的海控全球精品免稅城內，顧客在挑選免稅商品。本報記者 蘇弼坤 攝

在瓊山區福地夜巷在瓊山區福地夜巷，不少市民游客前來品嘗美食。本報記者 蘇弼坤 攝

海口東坡老碼頭商業風情街燈光璀璨。本報記者 石中華 攝

11月17日，正值星期五，夜幕下的海口騎樓老街燈光璀璨，人流不息。來自山東的游客吳林和家人在一家叫海邊寬寬伴手禮的店內購物。這家主要經營海南特色食品以及文創等伴手禮的店內，吸引了眾多市民游客。

黨的二十大報告明確提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”今年9月國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，對夜間文化和旅游消費集聚區、配套服務設施等方面提出明確要求，多維度推動夜間消費潛力挖掘和市場拓展。日前，海南省旅文廳公布第一批海南省夜間文化和旅游消費集聚區名單，共有6地上榜，其中包括海口騎樓——外灘文化街區、日月廣場。

□本報記者 祝勇 趙汶

文旅深度融合

“一有空我就會帶孩子來日月廣場逛一逛，散散步。”11月14日晚，隨著音樂旋律響起，日月廣場音樂噴泉水流噴射升空，匯成盛放的“花朵”。市民王芳告訴記者，她住在國興大道附近，日月廣場的豐富業態和開放的休閑空間成為吸引附近居民前來游玩的主要因素。在這里，她的衣、食、游、購、娛等多方面的消費需求可實現“一站式”解決，而且還能經常參加各種各樣的活動。

去年以來，為了充分挖掘并釋放夜間經濟消費潛力，打造夜間文化和旅游消費集聚區，日月廣場著力打造具有全市知名度的“夜色日月”品牌及聲譽島外的“東坡文化唱詩大賽”傳統文化IP。同時，以傳統文化為內核，瓊韻及雅宋風華為特色，圍繞激活夜間經濟，聚力搭建文化消費新場景。

首屆東坡唱詩大會、“雅宋風華之云夢山海”古風市集、“喚醒多巴胺”“南法假日花園”“海口市籃球聯賽”……一場場形式新穎、內容有趣的文體活動，令日月廣場充滿了文藝范兒。日月廣場相關負責人說：“我們堅持全年開展多樣化活動，以文旅融合發展模式，豐富市民和游客的夜間文化生活，點亮椰城的夜經濟。”

近日，海口一場戶外藝術音樂演奏會在騎樓老街開演，專業的藝術團隊以音樂歌舞劇、爵士管弦樂團、童聲合唱團等表演形式，讓市民游客遇見一場南洋風與百老匯的魅影。

近年來，海口持續推動文商旅互動，探索出一條夜間文化和旅游消費差異化發展的道路。扎堆的精品演出，吸引著五湖四海的游客奔赴海口。海口五源河體育場相關負責人說，日趨火熱的演唱會、音樂節等文化活動，不僅帶來源源不斷的客流，還有力地推動了海口夜間文化和旅游消費集聚區建設。

完善配套措施

“燈光秀越來越漂亮，交通也越來越便捷，旅游配套設施越來越完善。”11月14日晚8時許，來自北京的游客高先生一家人正在cdf海口日月廣場免稅店購物。在店內，他一邊挑選著心儀的免稅商品一邊告訴記者，近年來他每次來到海口日月廣場都有一種“新奇”的體驗。

據了解，為進一步提升夜間文化和旅游消費體驗，日月廣場在配套措施方面下足了功夫。在交通方面，商場有12條便捷的公交線路，場內專設方便市民游客出行的擺渡車，地下兩層停車位設有超過2600個停車位。

在氛圍營造方面，日月廣場“光之森林”大型城市光影秀點亮了整個國興CBD夜空。

導視形象方面，日月廣場正在逐步建立系統、完善的停車場導視標識、室內室外導向標識點位共計3000余處，還引進3D智慧導航系統……

在海口騎樓老街，瓊州往事里美食會客廳、從前慢咖啡館、椰語堂等別具風格的商業消費場景層出不窮。“老街的夜晚豐富多彩，吃的、喝的、玩的應有盡有，我的小店經營也越來越好。”中山路一家日用商品店店主老文稱，他親眼見證了老街從陳舊斑駁到整潔繁榮，人氣越來越旺。

“在這個茶室喝茶，不僅能拍出非常有氛圍感的照片，趕上戲曲表演時，還能體驗一把戲曲文化。”近日，記者走進騎樓老街的月溪香林·自在茶館，市民李林指著茶館內的擺設稱，茶館不時會上演瓊劇和相聲演出，營造出濃郁的夜間文化氛圍，備受市民游客青睞。

龍華區旅文局副局長孫勇剛介紹，近年來，騎樓老街業態調整加速，在原汁原味保留騎樓特色建筑的同時，盤活老街內高樓層、商鋪，特別是增強了夜間文化和旅游消費業態，吸引更多年輕消費群體。

引進新模式新業態

特色文化商業街區是促進夜間文化和旅游消費的重要載體，海口通過政企合力做加法，打造新的消費場景，讓流量變“留量”。

11月17日晚，海甸溪兩岸霓虹閃爍，西溪里商業街人聲鼎沸，這里匯集了網紅餐廳、街頭藝人等。正在逛“尾箱集市”的市民楊梓嬋稱，琳瑯滿目的文創產品，以及樂隊表演、國潮游戲等豐富有趣的活動，成為她和同伴常來逛該集市的重要原因。

當前，保利中央海岸國際餐飲文化商業街區、水巷口特色文化街區、瓊臺書院特色文化商業街區、海甸溪特色文化商業街區、海口世紀海角商業街等相繼亮相。這些街區通過差異化發展，可體驗、可娛樂、可消費，建構出夜間消費新場景。

與此同時，海口還聚焦“高標準建設濱海親水海岸”持續發力，通過打造更具年輕潮流文化特色的海口騎樓—外灘文化街區，為夜間文化和旅游消費開辟新渠道。

傍晚時分，去海口灣觀賞海上的落日余暉；在云洞圖書館與天空之山驛站，欣賞夜幕下的海口灣，體驗夜間演藝活動；到華彩·海口灣廣場、海口外灘酒吧一條街、海口世紀海角商業街體驗濃濃的城市煙火氣……凝聚文藝范與煙火氣的濱海親水海岸，為海口夜間文化和旅游消費聚集區建設增添了活力。

“夜間文化和旅游消費更能為旅游產業增添內容，展現地方特色文化、煥發城市活力。”海口市旅行社協會秘書長麥偉表示，近年來，海口積極打造各類主題夜市，吸引游客前來體驗。同時，海口一些旅行社還把海口夜間業態當作線路的賣點向市場推出，受到游客的好評。

“夜文旅”帶活“夜經濟”，“夜經濟”促進“夜文旅”。海口市旅文局相關負責人表示，海口將進一步完善旅游基礎設施建設、提升旅游服務水平、強化旅游特色傳播，讓“爆火”變“長虹”，在為市民游客帶來了全新體驗的同時，持續推動椰城夜間文化和旅游消費升級。

記者手記

創建更多文旅消費夜市

□本報記者 祝勇

夜間文化和旅游消費集聚區建設，集聚了餐飲、游覽、購物、文化、娛樂等業態，可以很好地滿足居民和游客多樣化消費需求，有助于以業態集聚構建起夜經濟產業集群。

近年來，海口深入挖掘和利用當地深厚歷史文化底蘊，持續豐富夜間消費新場景，推出系列促消費活動，策劃特色主題活動，多管齊下，推進夜間文化和旅游消費集聚區建設。日前，省旅文廳公布第一批海南省夜間文化和旅游消費集聚區名單，共有6地上榜，其中包括海口騎樓——外灘文化街區、日月廣場。

建設夜間文化和旅游消費集聚區，必須以地域特色文化為核心。海口加強紅色文化、廉潔文化、民俗文化、南洋文化的挖掘、保護和利用。用好用活海口文化元素，開發文化創意產品。實施一體化夜間場景設計與打造，初步形成文旅商深度融合、業態產品豐富多樣、基礎設施配套完善、文旅消費輻射帶動力強的產業集群空間。

持續推進夜間文化和旅游消費集聚區打造。下一步，海口應統籌推動，科學指導集聚區豐富文化和旅游業態，優化產品和服務供給，完善公共服務，加強品牌建設，規范文化和旅游市場秩序，營造良好消費氛圍，促進夜間文化和旅游經濟發展。