海口網(wǎng)2月25日消息（特約記者許晶亮 通訊員王倫 記者吳怡輝）2月24日，甲辰龍年元宵節(jié)晚上，盡管天空飄起蒙蒙細雨，但依然阻擋不了人們參加活動的熱情，海口市瓊山區(qū)府城地區(qū)燈光璀璨，游人如織，龍騰鳳舞，鑼鼓喧天，千年古城處處洋溢著濃濃的年味，吸引著眾多市民游客紛至沓來，參與府城元宵換花節(jié)，感受流傳千年的習(xí)俗，品味特色歷史文化。

據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)天府城元宵換花節(jié)吸引廣大市民游客來瓊山區(qū)游玩，共有29萬人次。

市民游客參與換花節(jié)共同鬧元宵。（瓊山區(qū)委宣傳部供圖）

沉浸式體驗民俗文化

正月十五元宵節(jié)，也是府城地區(qū)草芽巷的公期。一大早，草芽巷居民姚翠玲就和家人們開始張羅起了吃公期的食材。在府城地區(qū)，人們過元宵節(jié)有祭祖、吃團圓飯、賞花燈、換花、祈福、舞獅、喝丁酒、吃湯圓等傳統(tǒng)習(xí)俗。

咚咚咚……龍騰獅舞賀新春，鑼鼓喧天鬧元宵。2月24日9時，在府城地區(qū)，一只只活靈活現(xiàn)的獅子忽閃著眼睛、躍動著身軀、邁著矯健的步伐在街上穿梭游走，吸引市民游客駐足觀看。

“快看，那是著名清官——海瑞！”當(dāng)天14時，作為每年府城元宵換花節(jié)的重頭戲——“裝馬匹”民俗活動正式開場，由群眾扮演的丘濬、海瑞、七仙女等歷史名人和傳說人物組成“裝馬匹”隊伍，從府城街道出發(fā)，沿新城路、朱云路、高登街、中山北路、三角公園進行巡游、拜年、祈福。“今天來體驗了一次原汁原味的換花節(jié)民俗活動，從‘裝馬匹’民俗活動當(dāng)中，我能讀出瓊山區(qū)歷史文化的厚重感。”在瓊山區(qū)府城街道，來自四川的游客孟先生一路跟著巡游隊伍，一邊饒有興致地拍著照片。

龍舞盤瓊山。（瓊山區(qū)委宣傳部供圖）

明燈三千，花開府城。傍晚時分，在海口市瓊山區(qū)府城街道各大街小巷，處處張燈結(jié)彩，空氣中洋溢著節(jié)日的喜悅氛圍。在府城街道忠介路，一條百米燈光龍隨著鑼鼓的節(jié)奏，時而翻轉(zhuǎn)舞動，時而騰躍而起，惟妙惟肖的表演讓觀眾們紛紛拍手叫好。“舞龍是我們極富民族色彩的民間藝術(shù)之一，今年是甲辰龍年，所以我們換花節(jié)新增這個舞龍表演的環(huán)節(jié)，通過海口首條百米燈光舞龍秀，表達對新年的祈福、祝福。”瓊山區(qū)旅游和文化體育局有關(guān)負責(zé)人說道。

據(jù)了解，瓊山區(qū)是海口歷史文化名城的核心區(qū)，歷史悠久，文化底蘊深厚，府城元宵換花節(jié)是民間傳統(tǒng)節(jié)日，是海南獨一無二的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是海口城市文化IP。

換花節(jié)“玩”出新花樣

老民俗有老味道，換花節(jié)“玩”出新花樣，今年的府城元宵換花節(jié)不僅民俗文化大放異彩，隨著新潮流、美食等元素的注入，更讓換花節(jié)增添了一份別樣的色彩。作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和海南省獨有的特色民間節(jié)日，府城元宵換花節(jié)歷來都是新春活動的重頭戲，備受島內(nèi)外廣大市民游客關(guān)注。今年，為給大家?guī)砣碌墓?jié)日體驗，瓊山區(qū)結(jié)合換花節(jié)特色文化提前策劃了系列活動，從2月2日開始舉辦各項文體活動，讓大家盡享傳統(tǒng)文化之美，乘興而來、滿意而歸。

大年正月十三，在海口市瓊山區(qū)府城街道的瓊臺福地、鼓樓等地，一場場國風(fēng)舞蹈、演唱的快閃活動精彩上演，讓市民游客沉浸式體驗古城的現(xiàn)代魅力。在瓊臺福地特色文化街區(qū)，十三位“花神”翩翩起舞，吸引市民游客駐足觀看。據(jù)了解，為豐富府城元宵換花節(jié)節(jié)日特色，賦予換花節(jié)更鮮艷的文化色彩，樹立一個屬于瓊山本地的、特色的品牌形象，今年瓊山舉辦了“十三花神落瓊山”招募活動，此次活動結(jié)合了尚書街、鎮(zhèn)臺前街、北帝街等十三條古老的瓊山街道，以杏花、梅花、山茶等十三種花卉為名，在全國范圍內(nèi)選拔出三位男性“花神”和十位女性“花神”。

換花舞蹈演出。（瓊山區(qū)委宣傳部供圖）

“有點穿越的感覺！”看完快閃表演后，來自澄邁的游客李先生直呼過癮，“今年，我們在府城過了一個別樣的元宵佳節(jié)。”為營造熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，讓市民游客體驗府城元宵換花節(jié)民俗活動的魅力，瓊山區(qū)提前謀劃，設(shè)置了府城七井八巷十三街核心換花區(qū)和鳳翔公園燈展區(qū)、日月廣場、高興里3個大型換花點，組織開展了形式多樣的鬧元宵文體活動，同時加入舞蹈、美食等元素，組織換花情緣快閃表演、換花美食節(jié)等活動，將新春文化活動推向高潮。

海口市瓊山區(qū)旅游和文化體育局還和澄邁縣旅游和文化廣電體育局共同舉辦“福來福往，雙向奔福”首屆海口澄邁雙城福地聯(lián)動元宵換花節(jié)活動，營造濃厚節(jié)日氛圍。同時，瓊山區(qū)還組織開展府城元宵換花節(jié)“福地集福 福氣滿滿”集五福活動，深入推廣府城瓊臺福地的“福”文化。

“宵”費市場熱辣滾燙

為豐富府城元宵換花節(jié)活動形式，瓊山區(qū)在高興里舉辦你龍我龍——高興換花活動，開展投壺、糖畫、剪紙、拓印、團扇等內(nèi)容的非遺市集；打造階梯式的換花新場景；舉辦漢服巡游表演等。“很熱鬧，吃喝玩樂都有，我們和朋友一起來這里聚會過元宵。”花好月圓，華燈似海。元宵佳節(jié)，在海口市瓊山區(qū)高興里商業(yè)街，各種文旅活動及促銷費活動吸引市民紛至沓來，大家高興換花、逛集市，玩轉(zhuǎn)古色古香的高興里街區(qū)。

張燈結(jié)彩喜迎元宵。（瓊山區(qū)委宣傳部供圖）

在日月廣場，瓊山區(qū)打造新禧主題美陳，開展舞龍舞獅巡游、“豪華版”財神出街等游園活動。同時開展全品類大促促銷活動，吸引市民游客旅游消費。聯(lián)動全球精品免稅城開展“GDF喜樂鬧元宵”活動，和cdf日月廣場免稅店開展“cdf元宵潮趣游園會”活動，助力“免稅+”多元業(yè)態(tài)發(fā)展，為瓊山旅游消費市場“添柴加薪”。

據(jù)了解，為提升旅游消費體驗，激發(fā)旅游消費活力，瓊山區(qū)以打造“府城元宵換花節(jié)”特色IP為主旨，借助瓊山歷史文化為載體，聯(lián)動商圈、平臺推出了系列主題促消活動。聯(lián)動美團、餓了么平臺，開展“府城元宵換花節(jié)”促銷活動，促進節(jié)日旅游消費市場再升溫。