2024海南自貿(mào)港海口觀瀾湖第二屆國(guó)際青少年足球精英冠軍賽上，足球小將激烈比賽。 記者 康登淋 攝

體旅融合創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

“海口杯”系列賽事充分融入鄉(xiāng)村旅游、商圈消費(fèi)等場(chǎng)景，體育旅游深度融合展現(xiàn)美好的前景。

從昌學(xué)村、官良村、三角梅共享農(nóng)莊，到北港島……2024年“海口杯”鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽讓當(dāng)?shù)卮迕駪{著鄉(xiāng)村排球賽事帶來(lái)的“人氣”，在“家門(mén)口”吃上“旅游飯”。

“這個(gè)夏天，綠水青山間的賽事一場(chǎng)接一場(chǎng)，也讓海口鄉(xiāng)村旅游‘跑’出了全新的加速度。”市鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)杜思思說(shuō)，跟著鄉(xiāng)村體育賽事去旅行，2024年“海口杯”鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽期間，正值海口采摘季，以賽事與鄉(xiāng)村旅游相融合，讓市民游客和參賽隊(duì)員享受運(yùn)動(dòng)競(jìng)技和田園風(fēng)光帶來(lái)的雙重樂(lè)趣。

海口將賽事本地化聯(lián)動(dòng)，體育賽事從傳統(tǒng)場(chǎng)館轉(zhuǎn)移到購(gòu)物中心、商場(chǎng)等新場(chǎng)景中，而商圈也因更緊密連接背后的年輕人社群，為消費(fèi)者提供更具活力的消費(fèi)場(chǎng)景。

6月落幕的2024“海口杯”青少年三人籃球聯(lián)賽，將體育與商圈進(jìn)行了深度融合。比賽全面落地商圈，覆蓋日月廣場(chǎng)、高興里、華彩·海口灣廣場(chǎng)等，以文體旅商相融合的新型模式，讓市民游客開(kāi)啟接地氣、夠精彩的體育之旅，而聯(lián)動(dòng)賽事切換場(chǎng)地的新嘗試，也讓商圈里的運(yùn)動(dòng)氛圍越來(lái)越濃。

比賽期間，高興里還為周邊客群和球迷提供了吃、購(gòu)、玩、學(xué)“一站式”便捷服務(wù)，這里的“瘋狂兔子宇宙博物館奇趣展”和幸會(huì)莫奈·沉浸式光影藝術(shù)展成為市民游客熱衷的打卡地。

“2024‘海口杯’青少年三人籃球聯(lián)賽吸引消費(fèi)者持續(xù)觀看、分享甚至主動(dòng)參賽，延長(zhǎng)了人群的駐留時(shí)間，增加客流量，從而帶動(dòng)了消費(fèi)。”華彩·海口灣廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，體育比賽的引入能夠極大地活躍商圈氣氛，未來(lái)還將繼續(xù)推出多樣化體育競(jìng)技、全民健身活動(dòng)。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在2024年“海口杯”籃球聯(lián)賽期間，舉辦地友誼·南海城南廣場(chǎng)的客流以及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)有了明顯的增長(zhǎng)，其中客流環(huán)比上漲19%、銷(xiāo)售額環(huán)比上漲8%，進(jìn)一步促進(jìn)了商圈與體育的深度融合。

“一場(chǎng)高水平的賽事可以更好地將海口優(yōu)質(zhì)的旅游文化資源推廣至國(guó)內(nèi)外，同時(shí)豐富海口旅游業(yè)發(fā)展體系，提高國(guó)際品牌形象。”市旅文局局長(zhǎng)王可表示，海口將積極探索“體育+旅游”發(fā)展模式，引進(jìn)全國(guó)性高水平賽事，培育更多的本土賽事，結(jié)合豐富的旅游、生態(tài)資源，以體育賽事“引流”，在旅游市場(chǎng)變現(xiàn)，為活力海口發(fā)展注入“體育+”動(dòng)力。

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