海口打造時尚消費活力之城，今年計劃招引首店不少于100家

發力首店經濟 引燃消費熱力

2月25日上午，位于龍湖海南海口天街的HOT CRUSH趁熱集合面包店門前，很多消費者在一旁等候，待營業后第一時間進店購買。自去年開業以來，這家店門前每天排起長龍。在激烈的市場競爭中，為何仍有人為了購買面包而排起長隊？“海南首店”四個字，是不少消費者愿意等待的個中緣由。

cdf海口國際免稅城全國首個威士忌博物館吸引不少消費者前來。

市委十四屆七次全會提出，海口將打造時尚消費活力之城，積極推進首發經濟，吸引來自全球更多首發、首秀、首展、首店落戶，年度招引首店不少于100家，加快推動消費轉型升級。

首店落戶人氣爆棚

到龍湖海南海口天街，先去喜庭吃頓海鮮自助餐，再到W.ma?negement、wooha這些“潮牌”店逛逛……這是不少海口市民的周末休閑方式。2月23日，走在海口天街，國際、國內一線品牌的店鋪裝修時尚大氣，潮人們在店鋪里穿梭挑選，試穿著潮流單品；餐飲區域也熱鬧非凡，不少餐飲品牌首店吸引了眾多食客前來用餐。

“以前刷到外地朋友曬的好吃好玩的可眼饞了，現在家門口就能第一時間嘗鮮，海口越來越時尚了。”市民周晨藝喜歡新鮮的消費體驗，會為了一個品牌打卡一座城，如今她身在海口，照樣擁有“詩和遠方”。

在海口萬象城的LESS海口首店內，顧客正在挑選服裝。

據了解，海口天街引入了40余家海南首店，致力于打造一個集購物、餐飲、娛樂、休閑等多種功能于一體的綜合性商業空間。自去年9月30日開業以來，已成為市民游客喜愛消費打卡的商圈之一。

“非標首店”也是首店經濟的一大看點。區別于傳統標準化模式，一些品牌以旗艦店、定制店、最新形象店、主題聯名店等“非標”形式亮相。當首店玩起創新與跨界，消費者便獲得更為豐富的消費體驗。

在海口萬象城SUNDAY HOME潮流藝術家居店鋪里的各種手辦。

龍湖海口天街引入MUJI、UNIQ?LO、UR等50余家海口全新形象店及高級旗艦店；海口萬象城落地海南首家Edition形象旗艦店、New Balance Grey海南首家概念店、奈雪的茶×哈利波特霍格沃茨海南首家主題快閃店；落地日月廣場的新華書店海南首個海洋主題店，不僅環境愜意，還能為消費者帶去閱讀、輕食等多重體驗。

在王府井海墾廣場負一層，大潤發super海口首店吸引不少消費者前去一探究竟。種類豐富的蛋糕甜品、色彩繽紛的水果拼盤、精致裝盤的各種肉類，還有“一年熱銷 200萬根的非礬油條”“一年熱銷 60萬只的新奧爾良烤雞”等網紅單品，都吸引著消費者眼球。與此同時，大潤發“超省”“加量不加價”等系列優惠產品也不斷推出，這家在大潤發基礎上進行升級的超市，自開業以來一直保持著高漲的人氣。

打造新場景為首店“保鮮”

首店“遍地開花”，如何讓其魅力“保鮮”？海口各商圈紛紛打造新業態、新場景，為消費者帶去全新的消費體驗，滿足大眾個性化、體驗化、品質化的消費需求。

去年10月，cdf海口國際免稅城打造了全國首個威士忌博物館，館內集結1400余款精選威士忌，囊括全球前十大威士忌品牌。3000平方米的場館內分為多個體驗區，設置了威士忌歷史、文化、工藝、產品展示及消費者互動區，消費者可以在這里了解威士忌制作流程、現場品酒，深入了解威士忌的獨特魅力。

2月24日，在龍湖海南海口天街的HOT CRUSH趁熱集合面包店，眾多顧客在選購糕點。

“作為一個威士忌愛好者，我每次來海南都會來逛逛免稅店的酒品，威士忌博物館簡直是酒愛好者的天堂，酒品選擇也非常有格調。”2月24日，來自北京的游客陳先生在威士忌博物館品酒、看展，并買到了心儀的酒品。據悉，自威士忌博物館開館以來，先后舉辦了麥卡倫輕奢品鑒會、集印章兌換伴手禮、“Happy hour”等互動體驗活動，推出十余項個性化服務，吸引了眾多消費者前來參與體驗。

在海口城區，各大商圈在消費場景打造方面也各出新招。高興里特色文化商業街區引入首店主力場NOYARD，在建筑形態上以戶外設計為主，打造貫穿商業空間、綠意盎然的垂直花園，其二層的藝術空間先后呈現了“哥斯拉藏品展—特攝怪獸世界展”“HuanRang丹寧Remake十年回顧展”“把海帶回城市”等展覽……一個個“沉浸式”藝術展覽，豐富了海口市民的精神文化生活。

海口萬象城引進世界十大頂級公路自行車品牌梅花Colnago，圖為2月25日，來自杭州的騎行愛好者正在了解自行車產品。

伴隨著撲面而來的清新海風，漫步在茂密綠植與新潮美陳之間，一座座臨海酒館和潮流店鋪打造悠閑的慢生活氣息……這里是位于海口灣畔的世紀海角商業街。作為海口首座公園式商業街，世紀海角商業街以濱海綠地為景觀依托，打造時尚簡潔的外觀形象，規劃了獨棟餐飲品牌主力店和先鋒文化聚集地的兩個主題場地，形成復合型的多元化社交活動場景。

“我們引進了多家島外首店酒吧以及對標米其林的高端餐飲，涵蓋法餐、日料、川菜等餐飲業態。”世紀海角商業街有關負責人介紹，該商業街業態以“餐+酒”元素為主，融合戶外運動、潮牌文創等元素，為海口市民日常休閑娛樂提供了多元化空間。

真金白銀助力首店經濟

在過去一年里，海口首店經濟發展勢頭強勁。據統計，2024年共有130家首店在海口落地，涵蓋零售、餐飲、文化等多個領域。首店對拉動消費的顯著作用，也使其成為商務部門制定政策時重點關注的對象。近年來，海口出臺多項措施，不斷加力支持首店經濟發展。

去年，海南出臺《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》，鼓勵各市縣出臺支持政策，引進米其林、黑珍珠、中華老字號企業及知名品牌設立首店，省財政按照市縣政策標準的50%給予市縣獎勵。

海口發布《關于促進海口餐飲行業高質量發展十條措施實施細則》，對在海口開設新門店的國內外知名餐飲企業、引進餐飲首店的特色文化商業街區、開設首店的餐飲品牌，將給予最高300萬元的資金獎勵。

在海口萬象城內，今年剛剛引進的古良吉吉海南首店正在裝修中，將于今年上半年開業。

龍華區出臺《海口市龍華區支持首店經濟高質量發展的若干措施（試行）》，從支持國內外品牌開設首店、支持品牌穩定經營、支持商業運營載體引進品牌首店等方面促進首店經濟發展。

今年1月，龍華區發布了關于實現一季度經濟社會發展良好開局的十二條措施，在“培育發展首發經濟”方面，支持國內外知名餐飲、零售品牌在該區開設法人企業，且持續經營一年以上的中國（內地）首店、華南首店、海南首店、海口首店，一次性給予10萬元—30萬元獎勵，持續擴大經營規模，并成功入庫納統申報的，再疊加給予8萬元一次性獎勵。此外，龍華區還鼓勵商業運營載體招引更多首店進駐，每成功自主招引1個知名品牌首店且簽訂2年以上入駐協議的，將給予4萬元—10萬元獎勵。

“真金白銀”的支持政策，背后是海口發展培育首店經濟的決心。“首店的入駐，不僅豐富了消費者的選擇，也為城市的經濟發展提供了有力支撐，進一步加快海口建設國際旅游消費中心城市的步伐。”市商務局相關負責人表示，海口將出臺更多政策推動首發經濟發展，引入更多品牌首店，利用其強大的聚客引流效應，為經濟社會高質量發展注入新動能。

記者手記

讓城市與首店“雙向奔赴”

近年來，越來越多首演、首展、首店落地海口，為海口增添了更多人氣，也為城市注入消費新活力。這其中，“首店”不僅是品牌的“前哨站”，也是城市商業繁榮的重要標志。去年，海口的瓊臺福地、國興里、龍湖天街、西岸等特色街區和商業綜合體開門迎客，引進知名品牌首店135家，推動海口消費場景業態加快升級。

首店經濟能夠豐富市場供給，為大眾提供更豐富的選擇，像寶格麗、普拉達等大牌首店的入駐，還能夠促進高端購物消費回流，進一步擦亮海口國際旅游消費中心城市的金字招牌。同時，熱門品牌的入駐，還能夠激發市場競爭的鯰魚效應，推動市場創新、商圈升級，提升整體商業環境的同時，也為消費者提供更好的服務和產品。

高興里特色商業文化街區吸引不少市民游客前來。 

熱門品牌首店帶來的“潑天”流量，也需要成熟完善的商圈消費環境來承接。消費者在為一家店而來時，順便還能在附近打打電玩、買杯奶茶，或逛逛商場里的藝術展、看場電影……一家店火能夠輻射周圍店鋪，而商圈熱度也能帶火店鋪消費。海口應不斷優化商圈布局，進行商圈升級，激發消費潛力。

熱門品牌選擇海口開設首店，反映了海口消費市場的體量和成熟度得到認可，也是營商環境持續向好的證明。海口應不斷完善對品牌落地的服務，不斷提升商業吸引力和競爭力，讓各類首店能夠在海口蓬勃發展，吸引更多品牌落戶，實現品牌與城市的“雙向奔赴”。

（本文圖片均由本報記者 蘇弼坤攝）