“很幸運(yùn)也很快樂(lè)，明年歡樂(lè)節(jié)我還要來(lái)。”8月31日晚，在2025年（第二十六屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)尾聲，經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)游戲PK，來(lái)自福建泉州的游客莊昊臻摘得歡樂(lè)節(jié)配套消費(fèi)活動(dòng)“貪吃蛇大作戰(zhàn)”冠軍，獲得價(jià)值3萬(wàn)元的“海陸空”大獎(jiǎng)。

本屆歡樂(lè)節(jié)期間，除了市民游客，眾多海口商家企業(yè)也沉浸于歡樂(lè)的氛圍中。作為本屆歡樂(lè)節(jié)的主會(huì)場(chǎng)，海口在豐富文旅產(chǎn)品供給的同時(shí)，首次聯(lián)動(dòng)海口演藝新空間、夜市等夜經(jīng)濟(jì)載體，讓歡樂(lè)從白天持續(xù)到夜晚；在商圈內(nèi)設(shè)立歡樂(lè)驛站，聯(lián)動(dòng)全城酒店、街區(qū)、景區(qū)推出歡樂(lè)嗨購(gòu)活動(dòng)……這個(gè)夏天，椰城文旅活動(dòng)頻頻上新，新鮮玩法不斷解鎖，歡樂(lè)節(jié)的溢出效應(yīng)有效激發(fā)了海口暑期消費(fèi)熱潮。

在本屆歡樂(lè)節(jié)配套活動(dòng)“戲劇一夏”2025海口兒童戲劇嘉年華中，國(guó)內(nèi)知名戲劇團(tuán)隊(duì)“有光戲劇”創(chuàng)作的“十二時(shí)辰——生肖”系列劇目之巳蛇《錢(qián)蛇》在望海國(guó)際廣場(chǎng)上演。記者 康登淋 攝

節(jié)慶賦能 歡樂(lè)氛圍點(diǎn)燃暑期

本屆歡樂(lè)節(jié)以“清涼海島”為核心主題，主會(huì)場(chǎng)海口在整個(gè)8月持續(xù)釋放歡樂(lè)能量。“海口歡樂(lè)PARTY”、蹦蹦巴士、海洋音樂(lè)會(huì)、“歡樂(lè)SeaWalk”主題巡游、“歡樂(lè)篷游海洋營(yíng)地”等活動(dòng)輪番登場(chǎng)，為市民游客打造沉浸式歡樂(lè)體驗(yàn)。

同時(shí)，2025尾波沖浪世界杯、2025青少年兒童藝術(shù)大會(huì)暨第十一屆“曹燦杯”全國(guó)展示活動(dòng)等大型賽事與文化活動(dòng)同步舉辦，進(jìn)一步豐富歡樂(lè)節(jié)的內(nèi)涵。“感謝歡樂(lè)節(jié)，讓我們體驗(yàn)到超出預(yù)期的歡樂(lè)之旅。”在海口FUNBAY自在灣，看完“歡樂(lè)Sea Walk”主題巡游、聽(tīng)完海洋音樂(lè)會(huì)的江西游客陳琬芹興奮地說(shuō)。

陳琬芹告訴記者，她和朋友還參加了蹦蹦巴士等多個(gè)歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)，并將海口之行分享在網(wǎng)絡(luò)上，收獲了很多人的收藏、點(diǎn)贊，“每個(gè)活動(dòng)都很有新鮮感，讓我們感受到了海口的特色風(fēng)情，也刷新了我們對(duì)海口城市形象的認(rèn)知。”

本屆歡樂(lè)節(jié)期間，cdf海口國(guó)際免稅城的節(jié)慶優(yōu)惠活動(dòng)吸引許多顧客前來(lái)消費(fèi)。記者 蘇弼坤 攝

歡樂(lè)節(jié)的價(jià)值賦能，還藏在一個(gè)個(gè)打動(dòng)人心的鮮活體驗(yàn)里。無(wú)論是初訪者打卡活動(dòng)的驚喜，還是本地親子出游的笑容，都讓這場(chǎng)文旅盛宴更有溫度、更富溫情。“海口太好玩了，這幾天和朋友一起參加了海口許多活動(dòng)，很精彩、很震撼。”來(lái)自四川的游客張誠(chéng)凡告訴記者，受歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)吸引，他與朋友在海口連續(xù)待了4天。

對(duì)于本地市民王喻懷來(lái)說(shuō)，今年歡樂(lè)節(jié)的特別意義在于“更貼近生活”。歡樂(lè)節(jié)期間，他多次帶著孩子來(lái)到海口灣演藝中心大劇場(chǎng)，沉浸在經(jīng)典兒童劇的世界里。“歡樂(lè)節(jié)調(diào)整到夏季舉辦，讓孩子的暑期生活更豐富了。”王喻懷的感慨，道出了節(jié)慶文化與民生需求的契合。

“歡樂(lè)節(jié)期間數(shù)據(jù)表明，海口借節(jié)慶契機(jī)，全面升級(jí)和拓展‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省瘓?chǎng)景體驗(yàn)，既滿足了市民游客的多元?dú)g樂(lè)需求，也為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展注入了多重動(dòng)力。”美團(tuán)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

流量變現(xiàn) 消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)明顯

歡樂(lè)節(jié)的熱鬧與歡樂(lè)，書(shū)寫(xiě)出海口暑期文旅消費(fèi)的一張張亮眼成績(jī)單。

海口市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年歡樂(lè)節(jié)海口首次聯(lián)動(dòng)海口演藝新空間、夜市等夜經(jīng)濟(jì)載體，并同步推出蹦蹦巴士這一全新載體，讓歡樂(lè)從白天持續(xù)到夜晚，延伸節(jié)慶品牌影響力；創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)九大商圈，設(shè)立歡樂(lè)驛站，用多樣化的文旅內(nèi)容為商圈引流，并聯(lián)動(dòng)全城酒店、街區(qū)、景區(qū)推出歡樂(lè)嗨購(gòu)配套福利活動(dòng)，拉動(dòng)暑期消費(fèi)。

本屆歡樂(lè)節(jié)于8月2日在海口FUNBAY自在灣拉開(kāi)帷幕，當(dāng)天“海口自在灣美食”搜索量環(huán)比暴漲289%。“歡樂(lè)節(jié)期間，自在灣累計(jì)接待游客近70萬(wàn)人次，高峰時(shí)期單日接待量突破3萬(wàn)人次。”海口自在灣文娛商業(yè)街董事長(zhǎng)孫高峰介紹，歡樂(lè)節(jié)不僅帶來(lái)了客流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也提升了自在灣文娛商業(yè)街的知名度與影響力。

美團(tuán)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年8月海南文旅訂單額環(huán)比增長(zhǎng)13%；夜游經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為突出，“海大南門(mén)夜市”搜索量同比上漲超500%。

本屆歡樂(lè)節(jié)期間，海口FUNBAY自在灣的特色布景吸引了眾多市民游客前來(lái)游玩打卡。記者 楊鶴 攝

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從歡樂(lè)節(jié)開(kāi)幕至8月31日18時(shí)，海口九大商圈總?cè)肆髁窟_(dá)1300萬(wàn)人次；老爸茶推廣美食聯(lián)盟憑借特色美食吸引人流量29.3萬(wàn)人次，消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)24.67%；海口免稅購(gòu)物也迎來(lái)新一輪高峰，消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)21.72%。海口“貪吃蛇大作戰(zhàn)”活動(dòng)自上線至8月31日18時(shí)，其H5整體瀏覽量超120萬(wàn)，注冊(cè)人數(shù)超2萬(wàn)人次，“歡樂(lè)幣”帶動(dòng)消費(fèi)1940萬(wàn)元，整體消費(fèi)拉動(dòng)效果顯著。

同程旅行平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，8月1日至24日，海口酒店間夜數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)10％，客房收入環(huán)比增長(zhǎng)15％。海口酒店協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾春怡說(shuō)，夏季天氣炎熱，旅游市場(chǎng)相對(duì)較淡，而借助本屆歡樂(lè)節(jié)契機(jī)，海口各大酒店推出了歡樂(lè)套餐、客房?jī)?yōu)惠等節(jié)慶配套產(chǎn)品，有效拉動(dòng)了暑期酒店入住率增長(zhǎng)。

打造節(jié)慶特色活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)商圈企業(yè)、推出配套福利產(chǎn)品……歡樂(lè)節(jié)期間，海口通過(guò)全面升級(jí)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，有效提升了文旅產(chǎn)業(yè)的曝光量與美譽(yù)度，為暑期市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁消費(fèi)力，也為海口打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城“添磚加瓦”。

文旅融合 多元業(yè)態(tài)持續(xù)拓展

本屆歡樂(lè)節(jié)不僅吸引了國(guó)內(nèi)游客，還贏得了國(guó)際友人的關(guān)注和點(diǎn)贊。已在海口定居15年的俄羅斯友人貝耶夫表示：“海口的魅力和創(chuàng)意從未讓人失望，特別是主會(huì)場(chǎng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和演出節(jié)目，令人感到賞心悅目。”

歡樂(lè)節(jié)已經(jīng)結(jié)束，眾多的文藝活動(dòng)持續(xù)接棒。

9月28日至10月8日，2025海口藝術(shù)周將舉辦，設(shè)置重點(diǎn)活動(dòng)、精品活動(dòng)、配套活動(dòng)、藝術(shù)培育活動(dòng)四大板塊，計(jì)劃開(kāi)展61項(xiàng)近150場(chǎng)次活動(dòng)，涵蓋音樂(lè)會(huì)、畫(huà)展、舞蹈、戲曲、走秀等多種藝術(shù)類型。

據(jù)介紹，2025海口藝術(shù)周將打破單一場(chǎng)館限制，將藝術(shù)場(chǎng)景延伸至海口灣演藝中心、海南省歌舞劇院、萬(wàn)綠園、騎樓老街、天空之山驛站等場(chǎng)所與熱門(mén)打卡點(diǎn)。其中，2025“夸下海口”草坪音樂(lè)會(huì)將于10月1日至8日，連續(xù)8天在萬(wàn)綠園舉辦；“海口·我愛(ài)魯”海島歡樂(lè)大巡游將于10月3日至4日在騎樓老街開(kāi)展。

8月2日，海口蹦蹦巴士亮相歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引了不少市民游客前來(lái)打卡體驗(yàn)。記者 康登淋 攝

海口正加快推進(jìn)“國(guó)際演藝之都”建設(shè)，眾多國(guó)際藝人及表演團(tuán)體紛紛選擇海口作為演出目的地，文旅融合疊加效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。

今年11月，國(guó)際流行天后“水果姐”Katy Perry將在海口五源河體育場(chǎng)舉辦演唱會(huì)，俄羅斯現(xiàn)象級(jí)水舞劇《雨中》將在海口灣演藝中心上演，鋼琴大師理查德·克萊德曼也將在海南國(guó)際會(huì)展中心奏響《愛(ài)·永恒》音樂(lè)會(huì)。

市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期海口以多元業(yè)態(tài)、政策紅利與節(jié)慶活動(dòng)為引擎，構(gòu)建新的文旅生態(tài)體系，持續(xù)提升我市作為旅游目的地的吸引力與品牌影響力。海南夏季旅游消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)還將持續(xù)至9月底，海口旅游增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)有望進(jìn)一步延續(xù)，為國(guó)慶中秋假期蓄力。

記者手記

載體創(chuàng)新助推節(jié)慶經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效發(fā)展

歡樂(lè)節(jié)既是一個(gè)全民同樂(lè)的盛大節(jié)慶活動(dòng)，也是我省積極推廣文化旅游新業(yè)態(tài)、營(yíng)銷文化旅游新產(chǎn)品、宣介文化旅游新線路的重要平臺(tái)。

從幾天活動(dòng)時(shí)間拉長(zhǎng)到一個(gè)月，從主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)擴(kuò)大到全域狂歡，從冬季舉辦到常駐夏季……歡樂(lè)節(jié)的每一次煥新出發(fā)，都在拓展著“歡樂(lè)”的邊界。

本屆歡樂(lè)節(jié)繼續(xù)在夏季舉辦，成為海口拉動(dòng)暑期旅游消費(fèi)的有效手段。海口主會(huì)場(chǎng)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，解鎖暑期旅游新玩法，通過(guò)“歡樂(lè)驛站”鏈接全城商圈，借助“歡樂(lè)幣”打通消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)融入城市肌理，讓旅游客流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

更深層次的創(chuàng)新還在于精準(zhǔn)的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)。針對(duì)年輕人的“蹦蹦巴士”、面向親子家庭的海洋音樂(lè)會(huì)、吸引國(guó)際友人的多元文化體驗(yàn)……歡樂(lè)節(jié)依托精準(zhǔn)的客群劃分打造多元化豐富活動(dòng)，讓不同群體都能找到更適合自己需求的歡樂(lè)場(chǎng)景。

當(dāng)前，海口正全力打造“六個(gè)之城”，豐富多彩的演藝活動(dòng)、國(guó)際體育賽事和傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)，向市民游客展示了海口“時(shí)尚消費(fèi)活力之城”和“魅力海島人文之城”的形象。歡樂(lè)節(jié)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的舉辦，同時(shí)提升了海口大型活動(dòng)服務(wù)保障能力，下一步，海口應(yīng)繼續(xù)打好“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”牌，創(chuàng)新平臺(tái)載體，進(jìn)一步把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。