????6月8日，黃盼（化名）又來到江蘇省揚(yáng)州市的一家彩票站。這是他本周第三次到這家店來買彩票。今年已經(jīng)28歲的他被身邊朋友們稱為“富二代”，他說自己熱愛足球，但看起來卻更愛競(jìng)彩。

????這次來彩票站，他花了2萬(wàn)元買了足球勝平負(fù)游戲。每次投注前，他都要花數(shù)小時(shí)研究球隊(duì)狀況、賠率、交戰(zhàn)史，甚至比賽當(dāng)天的天氣。在彩票站的老板看來，這位出手大方的客人是“為數(shù)不多的理性彩民”之一。

????而為迎接世界杯，彩票店主們已經(jīng)安裝了新的電視。對(duì)他們來說，未來的一個(gè)月，每天的工作時(shí)間將被世界杯牢牢控制，換來的則是可觀的收入。據(jù)預(yù)計(jì)，而中國(guó)的競(jìng)猜型彩票銷售收入將因世界杯而新增百億元。

????與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司也將在世界杯期間“起舞”彩票業(yè)。對(duì)這個(gè)超過3000億元的市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)精神”來得不算早，大額玩家們?cè)缫呀⑵鸷Ｍ馔蹲⑶?。而僅僅靠渠道基礎(chǔ)和善于抓人眼球的營(yíng)銷手段，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司在彩票行業(yè)能分到幾杯羹還很難說。

????業(yè)內(nèi)人士指出，等到能用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意來設(shè)計(jì)競(jìng)彩產(chǎn)品之時(shí)，彩票才會(huì)真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。但中國(guó)的博彩業(yè)如何平衡好回報(bào)率、公益性等問題，也將是一個(gè)繞不過去的老問題。

????博彩業(yè)或因世界杯增三成收入

????巴西世界杯開幕，黃盼也已經(jīng)為這場(chǎng)大戰(zhàn)做了不少賽前準(zhǔn)備。競(jìng)彩足球在世界杯期間推出冠軍競(jìng)猜、冠亞軍競(jìng)猜和小組賽首輪競(jìng)猜等玩法，對(duì)他來說意味著一個(gè)個(gè)新的中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

????他對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，自己會(huì)支持西班牙、德國(guó)、巴西等強(qiáng)隊(duì)，將從小組賽開始投注，而且首輪投注較多?！耙?yàn)楦鲊?guó)都希望在首輪得分、出線，占據(jù)有利位置，所以投注準(zhǔn)確率相對(duì)較大,”他說，“整個(gè)世界杯我只會(huì)投入五萬(wàn)塊刷單，希望能有40%的回報(bào)。如果結(jié)果不理想，我也不會(huì)再投了.”

????黃盼所購(gòu)買的競(jìng)彩，是中國(guó)體育彩票的一種，于2009年在全國(guó)各地陸續(xù)上市，分足球和籃球兩大類，由于對(duì)足球感興趣的彩民占全部彩民的一大半，所以足球競(jìng)彩是最主要的購(gòu)買對(duì)象。

????上述彩票店老板向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，競(jìng)彩的中獎(jiǎng)率比體彩其它彩票要高，彩民經(jīng)常會(huì)大量刷單，這樣就大大提高了銷量。在收益方面，競(jìng)彩業(yè)主的收入也比傳統(tǒng)彩票業(yè)主要高。

????隨著2009年競(jìng)彩的上市，2010年南非世界杯競(jìng)猜也增加了這一玩法。這也是中國(guó)大陸首次推出世界杯競(jìng)彩玩法。在世界杯期間，競(jìng)猜型足球彩票銷量超過22億元，其中新單場(chǎng)競(jìng)猜“競(jìng)彩”銷量超過13.5億元。至世界杯結(jié)束時(shí)，當(dāng)年的競(jìng)猜型彩票累計(jì)銷量就已達(dá)到63.39億元，比2009年同期增長(zhǎng)近120%，接近2009年競(jìng)猜型彩票全年總銷量。

????從某種意義上來說，世界杯競(jìng)彩已成為中國(guó)體育競(jìng)猜行業(yè)發(fā)展的新坐標(biāo)。今年世界杯期間，競(jìng)彩推出了全場(chǎng)比分、總進(jìn)球數(shù)、讓球勝平負(fù)、混合過關(guān)等多種玩法，預(yù)計(jì)會(huì)在體育競(jìng)猜史上創(chuàng)造收入新高。

????中國(guó)彩票行業(yè)沙龍創(chuàng)始人蘇國(guó)京對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在業(yè)內(nèi)看來，世界杯屬常規(guī)賽事,世界杯年份博彩銷售通常會(huì)增長(zhǎng)近25%-30%。而在國(guó)內(nèi)，國(guó)家體彩中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2013年競(jìng)猜型彩票的銷售收入為338.63億元。按業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的增幅計(jì)算，今年中國(guó)競(jìng)猜型彩票的銷售會(huì)因世界杯新增84.66億-101.59億元的收入。

????電子彩票是未來

????據(jù)記者了解，上述揚(yáng)州這家彩票站，其正常情況下月收入30萬(wàn)-40萬(wàn)元，世界杯當(dāng)月收入預(yù)計(jì)會(huì)增加10萬(wàn)-15萬(wàn)元，環(huán)比增加30%左右。根據(jù)體彩管理中心的規(guī)定，競(jìng)彩型體彩店能從其總銷量中拿到7%的提成。

????與這樣實(shí)體店的銷售渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)彩票被認(rèn)為有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

????2013年，中國(guó)共銷售彩票 3093.25億元，其中互聯(lián)網(wǎng)彩票占420億元（也有業(yè)內(nèi)人士稱該數(shù)據(jù)要比實(shí)際銷售額高），比2012年增長(zhǎng)了83%、約190億元。也就是說，去年新增彩票銷量的近40%來自于互聯(lián)網(wǎng)。門戶網(wǎng)站和電商都已加入到彩票銷售的陣營(yíng)之中。

????互聯(lián)網(wǎng)彩票的快速發(fā)展得益于政策松綁。去年1月15日，財(cái)政部出臺(tái)的《彩票發(fā)行銷售管理辦法》明確，“發(fā)行銷售彩票所采用的形式和手段，包括實(shí)體店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售等。”這一條款一舉打破政策壁壘，業(yè)界預(yù)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額將很快突破千億元。

????蘇國(guó)京還認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)彩票”并不僅僅局限在PC端，而是會(huì)延伸至整個(gè)無線端，也就是無紙化、電子化彩票。

????據(jù)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)分析報(bào)告（2014）》的統(tǒng)計(jì)，2013年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額達(dá)420億元，其中來自移動(dòng)端的銷量達(dá)89億元，占互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)21.19%。

????不過，即使是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)的博彩業(yè)如何發(fā)展也將是一個(gè)問題。由于中國(guó)彩票管理體制的原因，國(guó)內(nèi)的競(jìng)彩帶有公益性質(zhì)，在娛樂性、多樣性、回報(bào)率等方面與國(guó)外博彩業(yè)有較大差距，使得國(guó)內(nèi)大額玩家多到海外市場(chǎng)投注，留下小額玩家在國(guó)內(nèi)投注。

????比如，國(guó)外博彩公司推出的“走地盤”玩法，可以在比賽過程中實(shí)時(shí)下注，互動(dòng)性強(qiáng)、技術(shù)要求也高，博彩公司為此需要打造由精算師組成的團(tuán)隊(duì)，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)長(zhǎng)期實(shí)時(shí)跟蹤分析。如果沒有類似的技術(shù)團(tuán)隊(duì)支撐，冒然開盤口就有被“爆掉”的風(fēng)險(xiǎn)。

????蘇國(guó)京對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，國(guó)內(nèi)彩票與海外足球博彩相比，返獎(jiǎng)率低，玩法和技術(shù)水平有限，限制了自身的發(fā)展?！耙岣呒夹g(shù)，前提是要提高返獎(jiǎng)率，而這又涉及怎么與公益性相平衡的問題。一旦突破一定的返獎(jiǎng)率限制，就不能再稱為彩票了，那樣處理起來很難?！?/p>

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