“誠信，是誠實無欺，信守諾言，言行相符，表里如一。”作為一名企業老板，孫秀山言如其人，在行業圈子里享有美譽。

　　“不能因為別人欠我錢，我就欠別人錢。”孫秀山舉了一個簡單的例子，他經營的早安廣告公司（簡稱）曾接下一單400多萬元的業務，合同簽訂后，他的團隊為客戶制作了大量的宣傳作品，并投放到社會媒介，發揮的宣傳效果超乎了客戶的預期。

　　但沒想到的是，因市場競爭壓力大和實際經營問題，客戶的白酒產品未能打開市場，導致400多萬元的合同款無法如期履行。“因為這是一筆不小的費用，公司拿出這筆錢會面臨很大的壓力，但等對方付款更是遙遙無期。”孫秀山拋去自身困難，決定堅守自己的誠信信條，“不能因為別人失信，而違背自己的承諾。”

　　最后，在公司現有財力范圍內，孫秀山又以向銀行貸款100多萬元的方式，如期向合作媒介支付了錢款，而時至今日，自己的合同款仍然沒有拿到。但孫秀山并沒有急于向客戶追要，他說，雙方合作之初是本著友好的初衷簽訂協議，不能因為沒拿到錢就撕破臉不認人。

　　“他們也是遇到難處了，要有一顆站在別人角度思考的寬容心。”提到被拖欠合同款，孫秀山反倒替對方說話，經了解，對方在前期階段投入了上億資金，是多個股東的合資企業，如果不是遇到市場困難，也不會拖欠這筆費用。而對孫秀山來說，巨額的支出和背負的銀行債務，使得公司承擔了很大的風險，嚴重的話將面臨倒閉。但正是憑借自己的誠信聲譽和踏實的干勁，很多大企業都主動向他尋求合作，與之合作的媒介也對他十分支持，對合作款支付時間給予極大的寬容，因此，公司的業務不降反增。

　　“這也證明了誠信才是發展的硬道理。”孫秀山說，早年做房產銷售時就曾遇到過誠信考驗，客戶買的是一間鋪面，約定延期交房將按日承擔違約金，結果開發商因工期進度慢未能如期交房。有人告訴他不要管，對方要錢就去打官司，但他未等客戶追問，便直接支付了對方3萬多元，受到當事人的高度評價。

　　生活中，他不僅個人講誠信，還向廣大企業倡導誠信經營理念，并發起成立了省誠信企業協會，每年定期舉行誠信沙龍、講座和論壇，通過誠信理念的宣傳教育，在企業間掀起了誠信風。

　　如今，加入協會的企業老板已從最初的幾個人增加到200多人。