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　　如果說(shuō)純娛樂(lè)化的“打造”低俗明星以“娛樂(lè)”社會(huì)，或者通過(guò)隱藏商業(yè)化的手段吊人的胃口以達(dá)成擴(kuò)大傳播影響等，尚且可有一定的容忍，那么，采取卑劣手段詆毀、乃至毀滅同行對(duì)手的公關(guān)策劃，則已經(jīng)攜帶了血淋淋的暴力性。其不僅觸及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的刑律，而且喪失了最基本的職業(yè)操守和社會(huì)良知，觸及了社會(huì)所能容忍的底線。

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　　19日晚，微博上傳出消息，稱曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”，竟是著名奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關(guān)公司有組織、有步驟策劃出來(lái)，以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，有消息稱，蒙牛公司以及合作公關(guān)公司的多名人員已因此被正式批捕。20日晚，內(nèi)蒙古公安機(jī)關(guān)證實(shí)了這一消息。（詳見(jiàn)今日《羊城晚報(bào)》）

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　　最為令人恐懼的是，公關(guān)公司劍走偏鋒，充當(dāng)惡意策劃誹謗的幕后推手，而且與雄厚的資本交媾，遭受致命一擊的不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還重挫市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的基本原則，傷及社會(huì)的敏感神經(jīng)。這是這起“惡性口碑營(yíng)銷”事件發(fā)出的一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

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　　公關(guān)，作為社會(huì)組織通過(guò)傳播溝通，以塑造形象的“軟競(jìng)爭(zhēng)”手段，講究構(gòu)思精巧，著眼于人心，最終歸宿是正面影響社會(huì)公眾。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，多元化的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化，帶來(lái)多元化的營(yíng)銷策略和傳播方式，給了公關(guān)策劃廣闊的用武天地，甚至是無(wú)邊界的。于是，公關(guān)策劃公司乘勢(shì)競(jìng)相登臺(tái)，各出奇招。這本是時(shí)代的精彩之一，是大好事。但是，出自各行各業(yè)、形形色色的公關(guān)策劃卻走了旁門(mén)左道，不僅以低俗的招數(shù)“娛樂(lè)”社會(huì)。如炮制鳳姐、“富二代”大學(xué)校園征婚、街頭“負(fù)荊請(qǐng)罪”尋妻等等，已到了令人惡心的程度。更為甚者，利用謠言傳播等下三濫的手段作為殺傷性武器，以求低成本擊敗對(duì)手，搶占市場(chǎng)。

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　　如果說(shuō)純娛樂(lè)化的“打造”低俗明星以“娛樂(lè)”社會(huì)，或者通過(guò)隱藏商業(yè)化的手段吊人的胃口以達(dá)成擴(kuò)大傳播影響等，尚且可有一定的容忍，那么，采取卑劣手段詆毀、乃至毀滅同行對(duì)手的公關(guān)策劃，則已經(jīng)具有了血淋淋的暴力性。其不僅觸及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的刑律，而且喪失了最基本的職業(yè)操守和社會(huì)良知，觸及了社會(huì)所能容忍的底線。這類的公關(guān)策劃，事實(shí)上已經(jīng)不見(jiàn)公關(guān)的本義，而是見(jiàn)不得光的陰謀詭計(jì)。對(duì)于飽受創(chuàng)傷的中國(guó)乳品業(yè)，此類由公關(guān)公司策劃的惡性商戰(zhàn)，幾可稱是另類的“三聚氰胺”。

　　追根溯源，某些公關(guān)策劃公司明知不可為而為之，削尖腦袋為雇主出惡招以置競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手于死地，無(wú)非是“見(jiàn)錢(qián)如蒼蠅見(jiàn)血”，見(jiàn)利而忘義。這種近乎收錢(qián)殺人的“殺手”行為，被當(dāng)作“吃腦”的市場(chǎng)行為，勢(shì)必破壞正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，污染社會(huì)文明氣息。在物質(zhì)利益原則之下，一些人的價(jià)值觀念和行為取向已經(jīng)染上“金錢(qián)至上”的病毒。任何踐踏現(xiàn)代文明道德及價(jià)值觀的烏煙瘴氣，一旦彌漫開(kāi)來(lái)，都會(huì)不同程度地侵襲整個(gè)社會(huì)的肌體，導(dǎo)致更多人的價(jià)值取向偏離正常的軌道。

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　　因而，對(duì)于那些法律敬畏及社會(huì)良知嚴(yán)重缺失的公關(guān)策劃，已經(jīng)不能從“作秀”、“炒作”、“娛樂(lè)”的角度輕描淡寫(xiě)，而必須刑律伺候，以抑制其病菌繁衍生息，使之不能禍害社會(huì)。社會(huì)民眾也當(dāng)擦亮眼睛，以免自己的眼球被利用。

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